暑期档的价值并不难理解 ， 首先是档期足够大 ， 容得下一部50亿的超级爆款 ， 中等体量的影片也能分一杯羹；其次是战线足够长 ， 影片有充分时间释放票房攫取能力；不止如此 ， 这个档期并不挑片子 ， 动作片、现实主义题材影片、动画电影、视效大片等等 ， 类型、题材和风格不同的各种影片都有机会；而相比春节档高昂的入场费 ， 暑期档对于中小体量影片来说宣发成本也没有那么高 ， 搏一搏的风险是承担得起的 。 因此 ， 即使档期观影人次已经不太能涨得动了 ， 但暑期档依然大有可为 。 毕竟在暑期看电影的存量人群比较固定 ， 他们有固定的观影习惯 ， 是暑期档的基底；而增量人群也比较固定 ， 只要有好片子 ， 他们就会出现 。 只不过疫情之后 ， 这个档期的威力还没有展示过 。 2021年暑期档总票房比2019年同期的177.78亿减少了100多亿 ， 观影人次只有2.0亿 ， 比2019年同期减少了3亿多 ， 今年暑期档第一个月的票房比去年同期的21亿还要少近2亿 ， 暑期档的存在感格外低 。 6月大盘的低迷意味着暑期档大局已定吗？我们只能希望答案是否定的 。 在2019年暑期档开局 ， 《八佰》《小小的愿望》等映前高热度影片接连退档 ， 给档期泼了一盆冷水 ， 好莱坞大片《X战警：黑凤凰》也没有延续前作的高口碑与热度 ， 行业也曾对暑期档忧心忡忡 ， 但《哪吒》横空出世 ， 用档期票房47亿的强势表现让暑期档“起死回生”；去年如果原定于8月上映的《长津湖》没有撤档 ， 那个暑期档依然会有超级爆款——后半程发力是暑期档的常态 。
【电影院|撤档又撤档，过完13的暑期档还有机会吗？】
所以对今年的暑期档来说 ， 首先需要的是超级爆款的降临 。 回看17-19年的暑期档 ， 可以发现一些规律：2017年的暑期档中场 ， 《战狼2》横扫全国各大影院 ， 创造了55亿的档期票房 ， 形成了“全民战狼”的观影浪潮 ， 6月23日上映的《变形金刚5》也在档期内拿到了15亿的票房 ， 《神偷奶爸3》票房也超过了10亿；2018年7月5日 ， 《我不是药神》上映 ， 暑期档内票房30亿 ， 排在后面的是25亿的《西虹市首富》和16.9亿的《侏罗纪世界2》以及13亿的《一出好戏》；2019年有暑期档内票房47亿的《哪吒》 ， 还有《烈火英雄》《蜘蛛侠：英雄远征》《扫毒2天地对决》《速度与激情：特别行动》4部票房过10亿的影片——一个超级爆款＋多部表现不错的影片组合起来 ， 才能形成170亿左右的暑期电影市场 。 超级爆款不仅能推高档期票房 ， 还能点燃观众的观影热情 ， 其他影片也有机会吃到档期红利 。 暑期档的头部影片和腰部影片之间一荣俱荣、一损俱损：少了爆款 ， 大盘冷清 ， 影片不敢定档 ， 观众减少 ， 档期一直低迷 ， 如果只有中等体量的影片扎堆 ， 制造不出来现象级 ， 整个档期也很难有漂亮的票房成绩 。 可是如果影片都在主动或被动撤档 ， 那么暑期档就永远不会有奇迹发生 。 盼新片 ， 盼救市 ， 档期的关键节点就要来了 ， 新片也是时候轻装上阵了 。
废了半年 ， 市场需要好片子从目前的票房数据来看 ， 想要回到疫情前暑期档拿下170亿左右票房的盛况 ， 基本是不可能了 。 但要追平去年同期的73.81亿 ， 希望还是有的：有1-2部现象级影片和多部发挥稳定的中等体量影片 ， 就可以补齐50多亿“窟窿”的 。 但暑期档的市场价值绝不应该只有70亿 。 更长远地看 ， 上半年电影市场总票房报收172亿 ， 与去年同期的275.7亿相比少了百亿 ， 和疫情前的2019年上半年的313.13亿相比下滑了45% ， 观影人次上 ， 今年上半年只有3.98亿人次 ， 而去年这个数字是6.82亿——上半年的电影市场可以用“荒废了”来总结 。 今年全年票房要想超过去年的470亿 ， 需要下半年市场火热到起码可以创造300亿票房的程度 ， 也就是说 ， 能否扭转自2020年疫情以来电影市场票房连续两年下滑的趋势 ， 希望全在下半年 。 7、8月之后 ， 除了国庆档再无大档期 ， 9月、11月又是全年的票房洼地 ， 所以这个暑期档剩下的三分之二 ， 实在不能再荒废下去了 ， 在很大程度上 ， 它影响着今年全年票房成绩及格与否 。 已经有影片准备好战斗了 。 灯塔专业版显示 ， 定档于7月8日的新片《神探大战》已经有超15万的想看人数 ， 犯罪、动作类型有它固定的受众群体 ， 票房也会比较稳定；备受期待的陈思诚新片《外太空的莫扎特》 ， 目前也有超14万的想看人数 ， 作为一部奇幻喜剧片 ， 受众群体相对较大 ， 有冲击高票房的机会 。
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