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直播|一个月掉粉10万 张同学“降温”后首次带货：成绩平平( 二 )


“未来的直播带货可能会越来越专业，每个垂类都会成长出来一个头部主播 。”一位业内人士向新浪科技分析 。
那么还会有新的超头部主播出现吗？洪勇认为，预计还会出现——在互联网领域，存在“二八法则”，排名前20%的主播销售80%的产品 。由于出现严监管和消费者习惯的改变，新一代的超头部主播出现的时间将会较长 。
唐树源也认为，必然会出现新一代的超头部主播，互联网就是这样，更新频率极快，人们往往容易“喜新厌旧”，没有哪个主播能够一直红火下去，随着典型事件和包装运作后，新的头部主播就会产生 。但总流量是有限的，固有的主播必然就失去竞争优势 。
直播|一个月掉粉10万 张同学“降温”后首次带货：成绩平平
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低价仍有优势，但不是唯一选项
过去一年，直播带货行业经历了新一轮的调整和规划 。这个疫情以来迅速膨胀，乱象频出，又被大力整顿过的风口行业，正在走向平静和常态化运作 。
洪勇认为，未来直播带货有三个方面的新趋势 。一是直播带货行业更加重视合规 。近年来，市场监管总局、国家广播电视总局等部门发布了一系列规范直播的文件 。行业进入规范化发展时代 。
二是，消费者更加重视品牌和品质 。直播带货正在从“拼价格”向“品牌和品质”的高质量发展阶段 。
实际上，此前在接受新浪科技专访时，新东方在线CEO孙东旭也提到，如果商业发展到后面，还在拼谁是全网最低价，其实不是一个好现象，会逼得很多品牌不得不推出一些低成本的产品 。而很多时候消费者在买最低价产品的时候，也会陷入一种非理性消费，已经不看品质只看价格了 。
“我认为大家到后面，在一个直播间买东西应该是顺便买，就跟旅游和逛街一样 。”孙东旭表示 。
洪勇指出，此外，消费者会更加关注内容产出 。直播内容吸引人决定了消费者是否进入直播间、是否留在直播间以及是否购买产品 。
唐树源也指出，直播带货行业更加注重内容建设、合规生态的建立、注重长期主义，以及更加理性和健康的交易规则 。与其卖东西，不如说是卖东西的那个人是大家喜爱、支持的对象 。靠吆喝、没内涵、冲动型的带货已经不行了，所以未来带货主播的综合能力和特色亮点就显得更为重要 。
【直播|一个月掉粉10万 张同学“降温”后首次带货：成绩平平】当然，低价仍有优势，可以满足一部分人的需求 。但总体而言，直播带货行业整体的质量在上升，以前可能是纯粹的以卖货为主，通过有竞争力的价格吸引消费，但随着大家对内容、专业度有了更多的要求和追求，垂直领域专业型、内容型主播可能会更有机会 。


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