江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

广告学概论重点笔记?广告学概论课程总结( 九 )


1．报纸广告的表现技巧
①广告占据的版面空间，按报纸广告的版面大小大致可分为全版广告、半版广告、半版以内的广告、小广告等 。小广告多是分类广告栏的广告 。广告版面空间的大小，对广告注目率有直接的影响 。
②色彩运用 。
2．报纸广告的外在表现形式
①纯文字型广告 。
②黑白广告 。
③套红广告 。
④图文并茂型广告 。
⑤空白广告 。
⑥报眼广告 。
⑦整版广告、跨版广告 。
⑧中缝广告 。
⑨刊头广告 。
（二）杂志广告的制作
在广告布局杂志广告在制作时，要注意图文并茂、形式多样，尽可能吸引的读者 。中往往以图片为主，文字部分短而精 。广告图片要醒目，能够吸引读者的注意力，同时能的
人以美的享受 。
1．杂志广告版面的注意度分析
杂志广告的版面一般比较大，分为封底、封二、封三、封四以及插页几种，很多使用全页广告 。还有其他形式如折页广告，跨页广告等 。此外还有多页广告、插页广告、立体广告、有声广告、香味广告等，还有半页及四分之一页广告 。在几种广告版面上，注意价值最大的为封面，封底次之，再次为封二、封三和扉页，再后为插页，正文前后的小广告和补怕广告为最次 。但是，如果在中心插页做跨页广告，则相当引人注目 。
2．杂志广告的制作技巧
①使用突出而醒目的广告标题 。
②运用逼真的图片和鲜明的色彩强化广告主题 。
③利用艺术化的形象性语言表达产品或企业等的特点 。
二、广播广告的制作
1．广播广告的要素
广播广告三要素：语言、音乐、音响 。
2．广播广告的类型
① 直接陈述型
② 对话型
③ 小品型
④ 歌曲型
⑤ 综合型
3．广播广告的基本要求
①广告内容要简短精练
②广播广告应做到一则广告突出一个主题思想
③采用重复的方法强调商品品牌或企业名称
④广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化
⑤广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合
4．广播广告制作
①确定广告脚本 。
②选择制作公司，或直接使用广播电台 。
③选择制作人 。
④挑选一个或数个配音演员 。
⑤委托一名作曲家谱曲，制作试音带，再完整录音等 。或者使用现成音乐 。
⑥租用录音棚进行录音 。
⑦向客户展示作品并获得认可 。
⑧将录音带送至各个广播电台 。
三、电视广告的制作
电视广告综合了多种艺术手段，是所有的广告设计制作手法中最复杂，动用人员最多涉及行业最广、投入资金最大的一种现代化传播方式 。
1．电视广告的基本要素
（1）画而要素 （2）声音要素（3）时间要素
2．电视广告创作的基础
（1）把握和分析商品背景信息确定广告什么
（2）基于市场现状确定广告对象
（3）把握试听心理确立怎样广告
3．电视广告表现形式
（1）感知型 。采用自然地手法去进行介绍，给观众以的信息，并留下较深刻的感知型印象 。
①介绍型 。②演示型 。③名人推荐型 。④采访型 。⑤图解型
（2）感情型 。这种类型的电视广告以艺术表现手法激发受众的情感，并唤起欲求 。
①欲求表现型 。②拟人型 。③幽默型 。④戏剧型 ⑤喜剧型⑥刺激型
（3）理智型 。广告诉求要通过理智进行思维分析和判断，才能够得出广告主题和理解广告内容 。
①号召型 。②公益型 。③噱头型 。④比较型⑤说服型 。
4．电视广告的制作程序
电视广告播放的制作流程通常可以分为前期准备、广告拍摄和后期制作3个阶段 。
①确定广告脚本 。
②选择制作公司，通常以相对成本为依据 。
③就制作费用达成协议 。
④试妆挑选演员 。
⑤由专业作曲人员创作音乐 。
⑥拍摄前的最后准备工作，包括请导演、订服装和场景等 。
⑦拍摄，租用摄影棚，或找到合适的外景拍摄地，将不同专业的电影人员集中起来 。
⑧后期制作 。主要包括配音、添加音效或特殊效果 。
⑨配乐 。如需配音，还得单独进行录制 。
⑩合成 。将所有的元素编辑在一起 。
广告主审查编辑后的广告作品 。
可在剪辑和配音等方面进行修改 。
广告制作完毕并获得广告主认可后，将录像带送至各个电视台（他们会收取手续费） 。


推荐阅读


上一篇：抒情方式的特点?抒情方式主要分为哪两种

下一篇：如何回收家用空调的制冷剂-空调制冷剂怎么收回去-