江苏龙网

  1. 主页 > 生活百科 > >

广告学概论重点笔记?广告学概论课程总结( 八 )


② 主体 主体是正文的精华和核心段落，包含的信息量最多，一般以正面介绍广告企业、商品和服务的特色为主，但不是泛泛地谈优点，而是要强调指出商品的特殊优势 。特别是遇有同类商品并存，而且有竞争趋势时则更要阐明本商品的过人之处 。广告正文的主体部次分明、条理清楚、用语准确 。主体部分的写作方式多种多样，主要有时序式，
③ 结尾 结尾是正文的结束部分，主要是敦促消费者及时采取购买行动或微发起的长期的购买欲望，对于渲染全文，加深印象，刺激消费者具有极其重要的作用 。广告结维写作方式很多，常见的写作方式有：祈使式、强调式、服务式、决心式、祝愿式，总结展望式、说明式、抒情式、设问式等多种结尾法 。
七、广告正文的类型
1．直叙式广告正文2．报道式广告正文
3．描写式广告正文4．说明式广告正文
5．抒情式广告正文6．论说式广告正文
7．诗歌式广告正文8．幽默式广告正文
9．文告式广告正文10．证明式广告正文
八、广告正文的创作的基本技巧
1．简明扼要，重点突出
2．用词准确，真实可信
3．亲切自然，有效沟通
4．生动有趣，鼓动性强
九、广告标语的功能与作用
1．广告标语的信息传播功能
（1）长期传播企业或产品的基本信息
（2）建立或改变消费者的观念
（3）反复提醒，强化并形成长期印象
2．广告标语塑造和强化品牌形象的价值
（1）有助于传播品牌的核心特性 。
（2）塑造稳定的品牌形象
（3）强化品牌的形象
3．广告标语的社会性作用
两个突出的社会性作用 。
（1）非消费观念的渗透
（2）成为社会流行语，影响着人们的日常生活
4．广告标语的特性
（1）精炼简洁（2）单纯明确 （3）相对稳定（4）易读易记（5）富有情感色彩
（6）号召力强
十、广告标语的内容
1．关于企业形象的信息
2．关于品牌形象的信息
（1）独特定位（2）品牌个性与观念（3）情感关联
3．关于产品的特性的信息
（1）产品的独特优势（2）消费者利益（3）行动号召（4）关于促销和公共关系活动的信息
十一、广告标语的结构
1．简短单句2．简短双句3．企业或品牌名称加简短单句
十二、广告标语的创作技巧
1．比喻法2．口语法3．夸张法4．比拟法5．双关法6．排比法7．对偶8．回环法
9．押韵法10．对比法11．反语法
第六章广告设计与制作
第一节 广告设计
一、广告设计的概念
广告设计要求简练、功效、易懂 。广告的作用是使人熟悉，想起、传播、引导、增值 。
二、广告设计的艺术基础
广告设计的艺术基础，即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素 。在设计中，要依据焦点、简洁、魅力、统一、平衡、技巧等6项要求进行整体组合 。
三、广告设计的内容
（一）广告设计的分类
按媒体可分网络广告、报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯箱广告、橱窗广广告 。
按性质可分为印刷品设计和多媒体广告设计 。印刷品设计包括海报招贴、宣传册、样本以及各类其他广告印刷品设计 。
多媒体广告大致包括：网络广告、电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软件性广告 。
多媒体广告设计要具备以下5个要求 。
①冲击力 。有引起注意力的能力 。
②创新 。优秀的创意是一个广告的灵魂所在 。
③趣味 。让观众愿意继续看下去 。
④信息 。信息传达得是否准确是多媒体广告最关键的标准 。
⑤感染力 。感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力 。
（二）广告设计的构成要素
构成”告画面的要素有4点：图形、文字、色彩与编排 。有些广告还配有音响，例如电视广告、广播广告等 。
第二节 广告制作
一、印刷广告的制作
印刷广告是指主要通过印刷手段制作的，便于大量发行的广告 。常用的有报纸广告、杂志广告、招贴广告、样本广告、挂历广告、旗帜广告、传单广告、直邮广告和包装广告等形式 。报纸、杂志是印刷广告中最常见、最重要的两种形式 。
（一）报纸广告的制作
报纸广告的传播范围大，读者阶层稳定，可分为全国性和地区性报纸 。报纸广告能大量情递情报信息，而且即时性强，便于记忆，劝导性能特别突出，保存时间长


推荐阅读


上一篇：抒情方式的特点?抒情方式主要分为哪两种

下一篇：如何回收家用空调的制冷剂-空调制冷剂怎么收回去-