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运动|耐克，被这届年轻人嫌弃了

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运动|耐克，被这届年轻人嫌弃了

20块一件的T恤没什么奇怪 ， 但如果它是正品耐克呢？
这个价格 ， 让我直接愣在了原地 。
线下店铺和线上网购 ， 耐克、阿迪达斯的很多产品都在半价甩卖 。
傲娇如斯的“国际大牌” ， 竟然也能打骨折？

耐克打骨折 ， 是我没有想到的 。
我更没有料到的是 ， 耐克曾经引以为傲的大中华区销售额 ， 竟然也开始打折了 。
最近耐克公布了最新一季的数据 ， 大中华区的营收下降5% 。
有人可能会说「这不是大惊小怪吗？才5个点而已 ， 连毛毛雨都算不上 。 」
没错 ， 也就是少卖了7个多亿 ， 如果按平均500块一双的鞋子来算 ， 也就是少卖了140多万双鞋子 。
这个幅度不大 ， 但是伤害性不小 。
因为在全球其他大区都在增长的情况下 ， 大中华区是唯一拖后腿的 。
而这也不是大中华区第一次拖后腿 ， 在之前的一个季度 ， 耐克大中华区拉垮得更厉害 。
销售额下降20% ， 利润缩水36% ， 是最近五年里最差的成绩 ， 相当于在大中华区少卖了30多亿 ， 少卖了600多万双鞋子 。
不单是耐克 ， 阿迪达斯的数据更不好看 。
从2020年9月份开始就已经把持不住 ， 一滞千里 。

大中华区曾经是耐克的顶梁柱和尖子生 。
曾经在2020年疫情的至暗时刻 ， 大中华区交出涨幅50%的漂亮成绩 ， 成为耐克的救命稻草 。
但这根稻草为什么突然就撑不住了呢？
有人把这归结为BCI（新疆棉）事件 。
说实话 ， 但凡是个中国人 ， BCI事件就足以让人愤怒 。
它们不仅歪曲事实 ， 还故意挑衅咱们 。
还没有等到它们的道歉 ， 就已经在耐克旗舰店上看到了“凭本事放狠话 ， 让垃圾来说话”的挑衅广告语 。
虽然最后看在钱的面子上 ， 耐克CEO说： “耐克是一个属于中国 ， 为中国而生的品牌 。 ”
但这样的言论只会让人想到一句话——耐克脸皮厚 ， 一枪穿不透 。
它的脸皮厚不厚 ， 大家心里都有数 。
但耐克销售大跌的锅 ，还真不能全让BCI来背 。
从2018年开始 ， 在中国所向披靡一路狂奔的耐克就已经悄悄地慢下来了 。
销售额从之前35%的强劲增长 ， 骤降至20% 。
虽然之后也有阶段性的起伏 ， 但走下坡路的趋势已经成形 。
BCI事件只不过是一个临界点 ， 让更多人看清楚了耐克“既要赚我们的钱 ， 又不尊重我们”的真实面目 。
BCI事件是压倒耐克在中国市场的最后一根稻草 。
而在被这根稻草压垮之前 ， 耐克就已经在作死的边缘不断试探了 。

质量是被吐槽得最多 ， 也是最致命的问题 。
虽然每个品牌都会有质量问题 ， 但耐克、阿迪达斯之所以被吐槽 ， 是因为它的质量真的配不上它的价格 。
为了省钱 ， 耐克使出了产能大挪移 ， 把原本在中国的工厂 ， 往越南、马来西亚、印尼、泰国等东南亚国家转移 。
成本是降低了 ， 但是质量却是大不如之前 。
这可不是我胡扯 ， 而是有事实依据的 。
在北美的耐克粉眼中 ， 同款鞋子中国产和越南产的收藏价值是不一样的 。
因为中国是服装鞋帽的生产大国 ， 中国制造的质量和口碑要甩越南制造、马来制造一大截 。

不单是耐克 ， 阿迪达斯也一样 。
从2019年开始 ， 对这两大品牌的质量投诉就开始增多 。
在黑猫投诉平台搜了一下 ， 与耐克、阿迪达斯相关的投诉各有一万多条 。
有个学生 ， 花1279元买了一双耐克的跑鞋 ， 穿了才一个多星期 ， 鞋底的橡胶和泡沫接口就已经开裂 。


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