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护发素|蜂花上热搜，国货又扎心了，但千万别伤了情怀( 二 )

护发素扎心


当然 ， 对于那些已经消失在市场上的本土品牌而已 ， 无疑上海蜂花还是十分幸运 。 但活下来 ， 只能是万里长征的第一步 。

千万别过度消费情怀
要想有更好的发展 ， 必须求变 。
事实上 ， 上海蜂花也在努力改变形象 。 首先是改变包装设计 。 上海蜂花的董事长顾锦文还为此着正装亲自录视频 ， 在网上号召大家献计献策 ， 提供满足大众审美的产品外观设计 。
不仅如此 。 2021年8月初 ， 蜂花官方旗舰店宣布入驻抖音 。 当年9月 ， “辣目洋子”携手刘涛开启天猫直播秀 ， 为蜂花做宣传 ， 全店消费支付金额因而增加了一倍多 。
显而易见 ， 顾锦文能在全网通过征求设计包装方案的这种营销方式 ， 也可以看出 ， 上海蜂花正在现代的营销手段来打品牌 ， 促营销 。 而且签明星直播 ， 这些互联网的营销手段 ， 上海蜂花都用上了 。
“每日资本论”发现 ， 目前在上海蜂花的官网首页上 ， 推出的多款产品的外包装都与市场上其他家产品一样时髦 ， 甚至还细分了功能性的固发产品 。 这也说明 ， 上海蜂花正在积极迎合市场变化 ， 最起码从包装上跟上了时代发展 。
值得一提的是 ， 2021年11月 ， 也就是上海蜂花开始互联网营销的三个月后 ， 蜂花罕见地上了微博热搜 。 起因是有部分网友认为蜂花的产品好用 ， 但过于便宜、外包装土、且不会营销 ， 担心其倒闭 。

来源上海蜂花官网截图
随后的11月16日 ， 上海蜂花通过官方微博回应称：“非常感谢大家对我们的关注与热爱 。 蜂花精心专研洗护发领域 ， 致力以更优质的产品体验 ， 更优异的性价比回馈消费者 。 我们一直在健康发展 ， 大浪淘沙 ， 砥砺前行！蜂花正茂 ， 国货更强！”
很快 ， 网友的调侃声再加上对国货支持声 ， 让蜂花品牌成了热点话题——蜂花成了“日化界的鸿星尔克” ， 也再度将国货品牌发展的话题引到了人们的面前 。 与此同时 ， 大众再次对国货进行了“野性消费” 。 据蜂花官方抖音表示：因为网友的热情 ， 爆火之下 ， 一天之内卖出两万单 ， 达到了以往一个月的销量 。
但这真是一次意外的“走红”？如果算 ， 那么现在的这次也是意外吗？
其实 ， 意不意外都无所谓 。 作为商家 ， 能够通过情怀、国货等精准营销 ， 这种方式 ， 应该给予掌声 。 主动应对 ， 能让市场和消费者看到本土厂家的态度 。 但若过度消费“国货”情怀就需要认真思考一下了？
毕竟 ， 自身硬才是真的硬 。 情怀救一时救不了一世 。

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