2022 Web3 所有权经济( 三 ) _Web3

代币不能替代产品市场契合度

然而，在我们的分析中，很明显，仅仅给予用户所有权并不足以确保产品胜过竞争对手。代币在吸引用户注意力和引导初始采用方面很有用，但它们需要与强大的产品市场契合度相结合——解决用户的广泛需求——才能维持使用。

NFT 格局是所有权不足以推动持续、持续参与的一个典型例子。尽管没有代币，但占主导地位的 NFT 市场 OpenSea 拥有超过90% 的交易市场份额，而多个竞争对手都有（例如LooksRare、SuperRare、Rarible）。值得注意的是，在 Rarible 于 2020 年夏季推出流动性挖矿（向在 Rarible 市场上买卖 NFT 的用户空投代币）后，其交易量一度超过与 Opensea 一样，但 Opensea 更深层次的流动性、更强大的产品和更好的搜索功能帮助它随着时间的推移赢得了胜利。对于市场的用户来说，流动性——交易对手的存在——仍然是选择任何市场而不是另一个市场的最强大动力。激励替代较小市场交易的代币的存在不足以克服 OpenSea 在满足核心用户交易需求方面的优势。

另一个例子是第 1 层区块链生态系统。尽管 L1 区块链都提供自己的代表网络所有权的原生代币，但由于用户和开发人员的网络效应、更成熟的开发人员工具环境以及与其他现有应用程序组合的能力，以太坊仍然是增长最快的平台。这些因素表明，即使替代区块链的较低费用也不足以克服以太坊的网络效应（尽管它是否会保持其优势尚不清楚）。

还有一个问题是所有权是否真的排挤了使用产品的内在动机，导致用户以更加唯利是图、交易性（并且可能是暂时的）方式与产品互动。已经有大量关于外在动机（为某些外部奖励（如经济利益）而采取的行为）与内在动机之间相互作用的研究。根据一些研究，外在动机会削弱内在动机，尤其是当用户之前发现这种行为具有内在回报时。这意味着代币激励应该在时间方面进行优化（通过渐进式去中心化)、规模、资格和其他因素，以保持用户的内在动机。

2. 新的代币分配设计正在提高用户忠诚度
理论上，当用户成为所有者并（字面上）投资时，他们应该变得更加高度参与和保留。今天，现实情况喜忧参半。

【2022 Web3 所有权经济】所有权产生忠诚度的一个有力例证是像 Axie Infinity 这样的游戏赚钱游戏的成功。Axie Infinity 是一款基于区块链的游戏，用户可以在其中收集、繁殖和对抗称为 Axies 的数字生物，这些生物是 NFT 。游戏内资产的所有权是 Axie Infinity 等区块链游戏与非区块链游戏之间的关键区别：在后者中， “拥有”资产通常不能兑换成货币或转移到游戏外。

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Axie Infinity 由玩家在游戏中赚取可兑换当地货币的代币的“play-to-earn”机制提供支持，已经实现了可观的规模，累计收入超过 10 亿美元，日活跃用户近 300 万。并且游戏的玩家留存率大大高于传统手游。随着时间的推移， Axie Infinity 的玩家留存率一直保持强劲和稳定，这表明参与度不仅仅是游戏新颖性的一个功能。

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与传统手机游戏相比， Axie Infinity 的留存率一直保持强劲，凸显了数字所有权的重要性。

但也有代币激励对用户参与的混合影响的反例。整个代币经济学领域都处于起步阶段，围绕所有权分配的最佳实践仍然未知。迄今为止，用户已经提出了重要的问题，并对代币激励和所有权转化为用户忠诚度或理想的社会成果的功效提出了批评。

虽然流动性挖掘计划（通过代币奖励用户提供流动性的所有权）已经变得普遍并推动了新产品的短期参与，但它们在历史上并没有为长期可持续性做出贡献。根据Nansen的研究， “高达 42% 的单产农民在农场启动当天进入农场，在 24 小时内退出。大约 16% 在 48 小时内离开，到第三天，这些用户中有 70% 会退出从合同中。” 代币激励的外在性质意味着许多流动性提供者在经济上受到最高奖励的激励，从而导致客户流失。