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刘畊宏|Keep为何没造出刘畊宏？( 二 )

刘畊宏教练李佳琦抖音


也有一些大学生表示 ， 被疫情封在学校的这段时间 ， 如果体育老师来不了学校就组织学生们一起跟着刘畊宏做运动 ， 大家边笑边瘦 ， 挺快乐的 。
而在李佳琦终于坐立不安之后 ， 同时成为“刘畊宏的女孩”和“李佳琦的女生”的网友们也开始呼吁：让刘畊宏带货 ， 让李佳琦跳操 ， 让他们俩一起“谋财害命”吧！
百度指数显示 ， 刘畊宏的热度远超李佳琦 ， 这也足够显示出他之于互联网的出圈程度 。

这个凭一己之力赶走几百万人懒癌的男人 ， 也终于在“come on ， 动起来 ， 别放弃 ， 坚持下去！”的口号中 ， 让人们想起他不再只是“小泡芙的爹”和“周杰伦好友” ， 更是一名十分合格的明星教练 。
Keep何时造出“刘畊宏”当然 ， 刘畊宏并不是风靡全网的第一个健身教练 。
几年前 ， 那个和刘畊宏一样 ， 一边微笑一边把腿举过头顶的健身教练叫做帕梅拉 ， 人称“帕姐”的她在B站、小红书等平台都有自己的账号 ， 至今每周还会上传跟练视频 ， 以及为不同阶段的用户安排健身计划 。
同样和帕姐一样 ， 凭借一款“改善斜方肌”视频爆火的周六野 ， 不仅活跃在各个社交平台 ， 还多次获得了B站的年度百大up 。

除了这些健身教练 ， 一些简单的减肥法、减肥食谱也时不时登上各大平台热搜 ， 带领热爱健身的人们保持好身材 。
爆火的健身教练一个接着一个 ， 只不过这当中 ， 却唯独少了国内唯一的“健身独角兽”Keep的身影 。
在Keep的主页中 ， 充满了包括瑜伽、跑步、骑行等各种方式的运动 ， 燃脂舞、减肥营、跳绳燃脂等各种形式的跟练视频也层出不穷 ， 在其运动社区中 ， 也从不缺少用户自发上传的锻炼视频 。

这之中的很多视频打开即可跟练 ， 并且完全免费 ， 既简洁又硬核 。
不过 ， 这些视频始终缺少了一些能够风靡全网的元素 。
正如很多网友对刘畊宏的评价：刘教练有一种沉浸感和陪伴感 。 Keep的健身视频更像是全AI打造 ， 没有多余的“废话”——没有锻炼科普、锻炼重点 ， 也没有一些闲聊接地气的话 ， 显得过于程序化 。
或许是意识到了这点 ， Keep邀请了帕梅拉和周六野入驻 。
同时 ， 为了增强用户粘性 ， Keep曾上线了“跑步领奖牌”的活动 ， 号召用户用Keep计算跑步的公里数换取玉桂狗、库洛米等形象徽章 。 Keep也意识到其他平台的冲击 ， 并开始有所动作 。
今年2月底 ， Keep向港交所递交了上市申请 ， 力争成为“健身第一股” 。
招股书显示 ， Keep在2021年前9个月营收达到11.59亿元人民币 ， 同比增长41.3% 。 其中 ， 自有品牌产品在2021年前九个月营收达到6.39亿元人民币 ， 同比增长33.7% ， 占据营收板块的55.1% 。 同时 ， 截至2021年9月30日的9个月内 ， 经营亏损为7.99亿元 。

随着刘畊宏健身直播爆火 ， Keep也需要向资本市场证明 ， 自身同样具备诞生自己的“帕梅拉”和“周六野”以及“刘畊宏”的能力 。
就看Keep能否破局了 。
（来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨）


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