来源：百度行业交流
对于搜索推广来说 ， 一个健康的账户结构 ， 是优化账户的良好开端 ， 也是我们进入搜索推广的第一步 ， 接下来跟上小编一起来学习如何搭建完整的搜索推广账户结构吧！
为了方便您更好的了解搜索推广账户后台 ， 我们的带您一起畅游在推广后台的海洋里 ， 手把手教您搭建完整优质的搜索推广账户 ， 让您的推广赢在起跑线 。
一、搜索推广账户结构
1. 为什么搭建账户结构
我们都知道 ， 推广前期的账户搭建是非常重要的 。那么我们为什么要搭建完整且优秀的账户结构呢 ， 当然是想使推广预算用的更有效 ， 让账户结构变得更清晰 ， 让数据分析工作更简单 ， 让操作更方便 ， 思维更清楚罢了 。
2. 账户结构的划分
账户结构是固定不变的 ， 但账户策略并非固定不变 ， 不是所有产品都共用一种策略 ， 而是要根据产品的特性制定不同的策略 ， 划分不同的维度 。
账户是按推广计划——推广单元——关键词及创意进行划分的 ， 1个账户可以设置100个推广计划 ， 1个推广计划可以设置1000个推广单元 ， 1个推广单元可以设置5000个关键词和50条创意 。
文章插图
二、搜索推广计划层级
1. 推广计划搭建思路
我们在建计划时 ， 就要针对每个产品建立相应的计划 ， 按购买意向的维度来划分各个产品的词性 ， 把需求的强弱区分开来 ， 以方便管理 。
如双皮奶加盟 ， 按词性可以分为 ， 产品词、价格词、疑问词、通用词、品牌词、地域词等 。接着把这些词的词性按计划的层级来做分类 。
最后我们从以下四个维度去解析划分：
● 产品维度：适用于多产品的账户 ， 每类产品都设置相对应的推广计划 。
如：甜品加盟的客户有双皮奶、芒果布丁、杨枝甘露等多种细分项目 ， 就可以把这些细分的项目放在不同的计划进行针对性的推广 。
● 时段维度：可对计划设置不同的推广时段及不同时段的出价比例 。
如：某产品上午7点到11点推广效果较好 ， 出价比例就可以调高些 ， 比如出价比例成1.2；晚上7点到11点效果较差 ， 出价比例就可以调低些 ， 如设置成0.7；凌晨3点到5点这段时间转化差 ， 就可以停止推广 。
● 地区维度：这个好理解 ， 即对不同的地区设置不同的推广计划 。
如：某产品要在河北、山西推广 ， 就可以针对河北和山西这两个地区设置2个推广计划 。
● 意向维度：分为问题发现、寻求方案、加盟决策3个阶段 ， 意向从弱到强 。
①首先来看 ， 问题发现阶段 ， 当用户产生了某种需求就会主动去收集与需求相关的信息 。如用户有芒果布丁加盟意向 ， 就会搜索芒果布丁加盟店、加盟芒果布丁店等关键词 。
②接着来看 ， 寻求方案阶段 ， 在用户获取到想要的信息后 ， 就会寻找解决方案 ， 或找朋友问 ， 或上搜索引擎 。如用户在了解芒果布丁加盟的基本信息后 ， 就会急于寻找解决方案 ， 会搜索芒果布丁加盟怎么样 ， 加盟芒果布丁多少钱等等关键词 。
③最后来看 ， 购买意向阶段 ， 用户已经决定加盟芒果布丁点 ， 但还是有些许犹豫 ， 他必须货比三家 ， 对企业的口碑、实力进行评估 。如用户会搜索芒果布丁店排行榜、某某芒果加盟怎么样等关键词 。
三、搜索推广单元层级
1. 推广单元搭建思路
讲完各个维度的具体操作和策略 ， 接下来就来谈谈账户分词 。这是搭建账户必然经过的一道流程 ， 简单来讲 ， 分词即是在推广计划的维度上再进行一次细分 ， 按词性把关键词分配到各个推广单元中 。
推广单元在搭建时注意：
业务类型相近 ， 词性相同 ， 意图一致的放在同一个单元；保证创意的通顺度 。根据词性去划分单元 ， 单元内大致可分为四类词性：动词、疑问词、名词、短句
例：
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