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ChinaJoy遇冷折射游戏行业洗牌

ChinaJoy

8月5日 ， 一年一度的游戏业盛会ChinaJoy在上海落下帷幕 。中国证券报采访人员在展会期间走访各家游戏展商听到最多的词汇是“冷清” 。一些多年参展的公司悄然消失 ， 发布会活动亦锐减过半 。而尽管有机构披露上半年行业收入正增长 ， 但“产品荒”让不少中小厂商日子不好过 。业内人士指出 ， ChinaJoy展会出现的变化 ， 反映出行业的现状 。随着行业洗牌 ， 领头企业的地位在竞争中将得以进一步巩固 。出海业务则成为赢家们的另一块战场 。
中小厂商“逃离”
大批中小厂商和渠道商未参与此次展会 ， 这引起业内关注 。“前几年比较热闹的应用商店渠道 ， 类似应用宝、UC、百度等都不见了 ， 取而代之的是一些手机厂商以及手机运营商渠道 ， 还有一些依靠游戏的直播平台 。不过 ， 斗鱼等几家头部直播平台未来参会 。”深圳一家手游公司人士沈昊（化名）称 ， 往年各种周边活动大概150多个 ， 今年大概缩减一半 。ChinaJoy展商的变化反映了行业的现状 。
“2016年、2017年 ， ChinaJoy可以说是盛大的聚会 。当时 ， 我以游客身份来参观 ， 整个会场水泄不通到处都走不动 。”华东一家游戏上市公司人士黄凌（化名）不免感慨 。
自2018年3月末开始 ， 国产游戏版号审批出现长达9个多月的停滞期 。“尤其是2018年下半年开始 ， 版号政策收紧 ， 厂商不是特别好过 ， 这在ChinaJoy上能大体反映出来 。”黄凌表示 ， 今年展会期间发布会比往年少 ， 可能是受早前政策的影响 ， 中小型游戏厂商还没有缓过神来 。
中小厂商首当其冲面临的问题是产品荒 。伽马数据《2019年1-3月移动游戏报告》显示 ， 今年一季度 ， 收入TOP50的新游数量较去年同期大幅下滑 ， 仅为3款；去年同期这一数据为8款 。上海一家券商传媒分析师指出 ， 产品荒主要涉及中小厂商 ， 中长尾的游戏增速放缓影响了整体行业 。
此次ChinaJoy的展位也出现了一些微妙变化 。在一家游戏龙头企业工作的杨慧（化名）发现 ， 腾讯在寸土寸金的N4馆比去年多租了一个展位 ， “N4馆是一个核心展馆 ， 几个大厂商都在N4馆 ， 这里有集聚效应 。”
往年展馆的主要参展对象是主流游戏厂商 ， 今年则多了包括快手、百度贴吧等新面孔 。沈昊指出 ， 新势力出现也折射出行业的现状 。ChinaJoy对厂商来说花费不低 ， 现金流好或处于快速发展的企业才能够投入 。
出海业务受追捧
展会冷清 ， 但游戏出海业务受到追捧 。领军企业尤其重视海外业务 。
8月1日 ， 在2019年中国国际数字娱乐产业大会上 ， 多家企业高管均不同程度谈及对出海业务的重视 。巨人网络总裁刘伟指出 ， 推动文化出海 ， 游戏拥有独到的优势 ， 并介绍该公司在年初启动的出海计划 。腾讯公司高级副总裁马晓轶介绍 ， 在相关媒体的IP出海报告中 ， 腾讯占据了榜单前二十中的十一席 。今年上半年 ， 游族网络在海外发行的《权力的游戏 凛冬将至》页游英文版获得多次Facebook全球推荐 。
中国证券报采访人员注意到 ， B馆云集众多游戏服务商 ， 其中以出海业务的居多 。一家杭州的金融科技公司人士介绍 ， 该公司立足跨境收款 ， 将金融科技产品与海外游戏、变现等业务相结合 ， 定制一套应用收款方案 。在相隔不远的展位 ， 一家广州专门服务出海业务的翻译公司展位上罗列众多游戏产品LOGO 。该公司负责人称 ， 公司目前布局海外多地 ， 为游戏厂商提供多种语言版本 。
【ChinaJoy遇冷折射游戏行业洗牌】出海受热捧得益于收入的迅猛增长 。伽马数据日前发布的游戏产业半年报报告显示 ， 今年上半年 ， 中国自主研发网游海外市场实际销售收入为57.3亿美元 ， 同比增长23.8% ， 较去年同期增速有所突破 。伽马数据指出 ， 这一变化受到多方面因素影响 。首先 ， 中国游戏市场发展迅速 ， 游戏研发水平不断提高 ， 从而增强中国自研产品在海外的竞争优势 。其次 ， 国内市场压力较大 ， 很多企业在海外市场寻找机会 。


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