Maapilim 是 2015 年在以色列特拉维夫成立的男士护肤和理容品牌 ， 品牌创始人 Jonathan Keren 表示：“在最初销售男士产品的时候 ， 我们明显感觉到男性护肤品领域缺了些什么 ， 我们希望激发男性之间更多关于护肤方法和关爱自我的讨论 ， 让男性在情感上不那么死板 ， 这可以通过赞美他人的皮肤和公开讨论养生之道来实现 。 ”
Dove Men+Care 男士护理系列于 2010 年推出 ， 旨在“让男性获得更多关爱自我的机会” ， 如今这个品牌已成为全球男士陪产假的倡导者 ， 致力于在世界各地为男士争取陪产假的机会 ， 以促进 “男女双方在家庭和工作两方面更大程度的性别平等” 。
Dove Men+Care康涅狄格大学卫生中心精神病学副教授、健康不平等研究所主任 Wizdom Powell 博士表示：“我确实认为当代对于男性的规范正在发生变化 ， 我们对男性的气质是如何形成的理解也在加深 。 ”Powell 博士被 Dove Men+Care 公司聘为顾问 ， 研究边缘化社区男性和男孩的心理健康问题 。
Powell博士解释说：“当男性认为他们不应该告诉别人压力来源时 ， 他们会有更明显的抑郁症状 ， 而且很少会去寻求接受心理健康筛查并坚持治疗 。 因此与品牌合作传播这些关于自我护理信息的潜力不容低估 。 ”
Asystem 联合创始人 Oli Walsh 认为相较于护肤产品 ， 营养补充剂更容易被男性消费者所接受 ， 因为他们购买保健品的消费习惯由来已久 。 “我认为营养补充品更容易被男性消费者所接受 。 因为他们总是喝蛋白质和健身奶昔 ， 对于‘补充剂’这类产品已经形成了消费习惯 。 所以即便护肤美妆在当下仍会被视为是有损男子气概的行为 ， 但营养补充品却不会面临这种‘指控’ ， 因为它针对的是内在的健康问题 。 ”
Hims & Hers 创始人兼首席执行官 Andrew Dudum 向 WWD 说到：“我相信这个领域还会有更大的发展 ， 因为它仍处于早期起步阶段 。 当我和男性消费者进行交谈时 ， 他们表示仍然对健康和保健领域充满希望 ， 他们希望能够买到减缓焦虑或治疗抑郁的营养品 。 但目前这一需求尚属于比较高阶的健康需求 ， 普通男性消费者仍处于优先考虑皮肤健康和身体保健的阶段中 。 ”
Hims & Hers 的营养补充品总体而言 ， 男性营养补充品市场的确是一片蓝海 ， 若想释放市场全部潜力 ， 品牌不仅要关注产品的专业性和功能性 ， 还要在社会对男性美妆的宽容度层面再做努力 ， 与非盈利组织结盟等方式来共同关注男性心理健康 ， 助力男性产生“颜值和身体健康管理”的意识 ， 进而激发持续的消费潜力 。 WWD
推荐阅读
- 护肤|2022年效果排名护肤品套装 太适合国人肌肤了 让肌肤水嫩又亮白
- 护肤品|收缩毛孔最佳护肤品
- 水果|护肤10年总碰壁！这一次终于选对了
- 洗发水|国产护肤品哪个品牌好 10款平价经典国货护肤品盘点
- |垂钓大鲫鱼的高峰期即将来临，深度剖析甩籽后的大鲫鱼难钓的原因
- 护肤品|2022控油去黑头洗面奶排行榜: SK2洗面奶第3
- 护肤品|肌底液和精华有什么区别呢？
- Linux|国内顶级Linux发行版 深度操作系统20.5发布：更新内核、加入大量新功能
- 口红|毛孔粗大用什么护肤品？6款真正有效收缩毛孔的精华液排行榜
- 护肤品|好用不贵的国产护肤品推荐 10款平价经典国货护肤品盘点