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白鹿原|打开“鞠学”黑箱：谁在借鞠婧祎围猎年轻女孩( 二 )

白嘉轩白鹿原鹿子霖


同时 ， 由于工作压力过大 ， 她的额头上起了很多痘痘 ， 芳芳自此逢上班必化妆 ， \" 不化妆担心同事觉得我没洗脸 \" 。
我反问她：\" 既然你洗了脸 ， 为什么要担心别人觉得你没洗脸？更何况 ， 一次两次没洗脸 ， 又有什么大不了的？\"
她只对我说：\" 你不懂 ……\"
然后 ， 又把话题转回了鞠婧祎 。 她告诉我 ， 现在走在上海街上能观察到好多小姐姐画着鞠婧祎同款妆容 ， \" 卧蚕越画越大 ， 下眼睑又红又 bling bling\" 。
前述调查发现 ， 自卑心理（53.51%）、普遍流行的单调审美（51.68%）、过于期待他人认可（49.39%）、攀比心理（47.51%）是导致容貌焦虑的主要原因 。
芳芳认为 ， \" 鞠学 \" 妆容成为变美范本 ， 正是典型的 \" 普遍流行的单调审美 \" 表现 。
而社交媒体上铺天盖地的鞠婧祎 \"before vs after\" 对比图文和仿妆教程 ， 又进一步加深了许多年轻女孩的容貌焦虑—— \" 别人已经找到颜值飞升的密码了 ， 我再不学 ， 岂不是更跟不上了 。 \"

围猎年轻女孩
爱美是人之天性 。 但在追求变美的路上 ， 很少有人能跳出来发现 ， 有些 \" 需求 \" 是被资本创造出来的 ， 产生容貌焦虑并不全然因为自己心态失衡 ， 更多是源于资本正在刻意制造容貌焦虑 。
就连 \" 鞠学 \" 在美妆博主和年轻女孩的追捧下成为流行 ， 背后也少不了资本和互联网的推波助澜 。
在以女性用户为主体的种草平台小红书上 ， 鞠婧祎相关笔记多达 27 万篇 ， 数量远超杨幂、迪丽热巴两位内娱女顶流 。
【白鹿原|打开“鞠学”黑箱：谁在借鞠婧祎围猎年轻女孩】这源于鞠婧祎在美妆圈的影响力 。 而美妆是小红书的第一大垂直内容品类 ， 小红书是美妆品牌的营销重镇 ， 国货美妆品牌完美日记就是从小红书长出的标杆案例 。
新榜研究报告显示 ， 2021 上半年 ， 美妆商业笔记是品牌在小红书上投放量最大的商业笔记类别 。
抖音、B 站的情况与小红书类似 ， 美妆品牌是短视频平台最大的广告主之一 。 为了赚取广告收入 ， 内容社区型平台对 \" 鞠学 \" 大行其道喜闻乐见 。
修图、美颜相机类软件 ， 紧跟热点 ， 推出鞠婧祎同款 \" 红丝绒 \"、\" 白开水 \" 滤镜 。
以新氧为代表的医美平台上 ， 则充满了分析鞠婧祎整容、化妆换头史的 \" 技术贴 \" ， 通过揭秘鞠婧祎 ， 推广各种医美项目、整容手术 。
花西子等美妆品牌则直接请到鞠婧祎担任代言人 ， 吸引消费者 \"get 鞠婧祎同款美丽 \" 。

品牌、平台、美妆博主、营销号、美容医托 …… 各显神通 ， 形成合力 ， 推动 \" 鞠学 \" 风靡全网 。
在某种程度上 ， \" 鞠学 \" 即是产生容貌焦虑的诱因 ， 又是制造容貌焦虑的密码 。
围绕容貌焦虑 ， 资本通过互联网营销 ， 借用各种类似 \" 鞠学 \" 的名目 ， 大搞 \" 颜值经济 \" 。 近年来 ， 越来越多的年轻女孩为了购买美妆产品掏空荷包 ， 更有甚者不惜申请 \" 美容贷 \" ， 借钱进行医美、整容 。
在社交媒体上 ， 越来越多女孩公开讲述??医美失败的经历 。 有人甚至因为医美上瘾 ， 抑或误入三无机构 ， 导致烂脸、毁容 ， 极端情况下还可能失去生命 。
容貌焦虑导致的社会问题引起监管部门注意 。 2021 年 9 月 ， 国家广电总局发布《关于停止播出 \" 美容贷 \" 及类似广告的通知》 ， 要求各广播电视和网络视听机构、平台一律停止播出 \" 美容贷 \" 及类似广告 。
为整治各类医疗美容广告乱象 ， 2021 年 11 月 ， 国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南》 ， 要求各级市场监管部门在医疗美容广告监管过程中 ， 发现相关违法行为涉嫌犯罪的 ， 依照有关规定移送公安机关 。 网络平台经营者未依法履行平台责任的 ， 市场监管部门依法从严查处 。
然而 ， 医美乱象仍屡禁不绝 。 近日 ， 上海市市场监督管理局网站公布了一则处罚信息 ， 上海欧莱美医疗美容医院有限公司因在新氧平台上发布诱导性内容、含有涉及药物、利用患者名义形象作推荐及发布未经审查的医疗广告 ， 被上海市松江区市场监督管理局罚款 2 万元并警告 。
对此 ， 芳芳相信 ， 随着监管重锤落下 ， 医美行业会走向专业化、规范化 。
不过 ， 她依然无意放下自己被容貌焦虑激发出的医美需求 ， \" 我还是很想打水光针 ， 可惜现在还没条件 。 我的意思不是说打不起 ， 只是因为我是一个要在上海攒钱买房的打工人 。 \"


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