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犀牛娱乐原创
文｜萝乐 编辑｜朴芳
豆瓣开分8.2 ， 累计播放量突破4亿 ， 《开端》为2022影视剧集开启一个良好的开端 。
11、12号首播两天后 ， 在微博、豆瓣、朋友圈等社交平台 ， 到处可见观众希望《开端》加更的呼声 。 就连主演之一白敬亭 ， 也玩笑称要打入腾讯视频内部 ， 与腾讯视频高层直接对话催更 。
念念不忘 ， 必有回响 ， 在观众们的呼唤下 ， 1月16日 ， 《开端》真的宣布加更——本周三将连更三集 ， 并放出加更的第13集预告 ， 让大家先睹为快 。 “我靠我靠让我们说谢谢白敬亭”“真的加更了！”“谢谢！你必火得一塌糊涂！”在官博评论区中 ， 不少观众表示梦想成真 。
随着昨晚第9、10集更新 ， 凶手终于全部浮出水面 。 接下来李诗情与肖鹤云如何阻止炸弹爆炸 ， 化险为夷逃出循环 ， 成为最大悬念 。 两集苦短 ， 不少观众看完后又陷入到催更的循环中 。
不过在这场催更狂欢里 ， 还能听到另一种声音：
“要不超前点播还是回来吧 ， 我急需《开端》后面的剧情 。 ”“救命啊 ， 《开端》太好看了 ， 就算是超前点播我也想看！”“也不是不能向超前点播低头”……随着好剧热播 ， 观众追剧上头时 ， 对超前点播的反对态度开始有了松动 。
其实在我们看来 ， 尽管超前点播存在时曾引起不少争议 ， 各大长视频平台也已经宣布取消这一付费模式 。 但像《开端》这样的精品好剧 ， 需要的不是加更 ， 而正是超前点播 。
超前点播 ， 合理在哪？
一提起超前点播 ， 不少用户可能会嗤之以鼻 。 但其实超前点播的诞生 ， 存在一定合理性 。
首先 ， 超前点播切中的正是观众迫不及待观看优质影视内容的心理需求 。 2019年 ， 在腾讯视频推出提前解锁《陈情令》大结局后 ， 不到24小时的时间里已有超250万人选择超前点播 ， 这意味着腾讯视频在一天之内依靠凭借超前点播获益超7500万元 。
庞大的数额让人看到观众心理需求所能释放的巨大消费潜力 ， 视频平台纷纷推出超前点播服务 ， 并运用在多部高分剧作的播出上 。 在随后的两年内 ， 尽管超前点播模式引起不少争议 ， 舆论态势整体倾向负面 ， 但观众行动上依然展现出强劲的消费能力 。
《2020网络原创节目分析发展报告》显示 ， 2020年有30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播 ， 调查中 ， 更有66%的观众表示使用过超前点播功能 ， 累积花费10-50元的观众占比达到30% 。
这说明 ， 观众在观剧习惯方面的硬性需求 ， 是超前点播模式能够成立的首要前提 。
另一方面 ， 长视频平台长期承受的营收压力也是推动这一模式诞生的主要原因 。 内容成本持高不下 ， 会员增速放缓、广告业务也呈现疲软态势 ， 长视频平台面临经营困难 。 超前点播 ， 正是平台找到的一条用于填补亏损的新途径 。
观众需要 ， 平台需要 ， 超前点播是需求一拍即合的自然产物 。 从底层逻辑来看 ， 超前点播也是有利于行业长期发展的 。
超前点播模式是面向用户端的完全基于内容质量的付费模式 ， 展现的是精品剧集所具备的变现潜力 。 好内容吸引观众付费 ， 平台依靠好内容获得更多的收益 ， 继而制作、采买更多精品剧集作品 。 如此循环往复将形成以好内容为核心的产销良性循环 。
长期来看 ， 内容价值在超前点播的商业逻辑中得以凸显 ， 优质内容获得更高的商业收益 ， 低质内容则在面对观众时失去竞争力 。 优胜劣汰下 ， 超前点播促进行业重视内容价值 ， 不断向好发展 。
因此 ， 超前点播的最初思路 ， 是合理的 。
此前为什么失败？
2021年10月4日 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷三家视频平台先后宣布正式取消剧集超前点播服务 ， 并停止超前点播内容更新 。
这意味着超前点播正式退出历史舞台 ， 但分析超前点播模式的失败 ， 不在于方向上的问题 ， 而在于落地的具体规则不够完善 ， 超前透支了观众对这一付费模式的接受度 。
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