钱江晚报·小时新闻采访人员 马焱
【 肉毒|2021医美行业白皮书：非手术用户占比超八成，打肉毒毒素除皱瘦脸的最多】 12月14日，新氧数据颜究院发布《2021医美行业白皮书》。
这是新氧数据颜究院连续发布医美行业白皮书的第七年。白皮书显示，非手术类医美市场快速发展成为今年主基调，2019~2021年，非手术用户占比持续提升。2021年，消费规模占比最大的非手术项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸。
在新冠疫情进入常态化管控的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势。白皮书显示，2021年中国医美市场规模预计达1846亿，重回20%以上增长通道。
非手术类消费旺盛
光电项目、肉毒毒素加速医美消费大众化
近年来，随着消费者消费水平的持续提升，医美消费需求也在持续增长，这一变化的背后是消费者对医美接受程度的提高。
白皮书数据显示，2021年医美市场重回高增长通道，增速超过20%。调研结果表明，超八成大众人群对医美接受度较高。预计到2022年，我国医美消费用户规模将超过2000万。
一线、新一线城市是医美消费主战场，医美消费人群占比70%以上，二线城市消费人群数量近三年来持续增长，至2021年，这一群体比例已经达到18.33%，与一线、新一线城市呈现三足鼎立之势。未来，二线城市有望成为医美市场新的增长极。
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白皮书显示，非手术类医美市场快速发展，2019—2021年，非手术用户占比持续提升，从72.6%提升至83.1%。
在具体消费项目上，非手术项目最受市场欢迎。2021年，消费规模占比最大的项目是紧致抗衰、除皱瘦脸、玻尿酸，在整体市场中占比14.55%、11.73%、9.53%。
此外，以肉毒毒素注射为主的除皱瘦脸消费，则成为2021年下单人数最多的项目，消费人群占比高达16.93%。玻尿酸类消费，无论是消费规模，还是下单人数，都牢牢占据第三位。光电项目、肉毒毒素、玻尿酸加速医美消费大众化。
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美白嫩肤、冷冻溶脂等项目，成为2021年消费增速最快的项目，同比增速分别高达416%、300%。身体塑形需求，也在逐渐走向精细化、非手术化，越来越多的人选择冷冻溶脂等非手术项目减脂。
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随着非手术消费领域的崛起，多疗程消费已成为中国医美消费人群的日常。白皮书显示，2021年，人均下单量同比增长了30%。
不同区域的医美消费也呈现出不同的特征。白皮书中“全国医美消费地图”显示，一线城市的消费更为精细化、对非手术项目也更为关注，例如北京最多美白嫩肤订单、上海下单最多冷冻溶脂项目。
要让医美专业化建设
推动行业回归医疗本质
旺盛的医疗美容需求带来了医美行业的繁荣，也加剧了供需两端资源分配不均。
上游医美器械及药剂品牌集中化程度高而利润丰厚，但与消费者的链接欠缺，且市场中仍然大量存在不合规产品而影响着消费决策。医美人才短缺严重，医美机构市场分散，品质机构稀缺，营销成本偏高。加上消费者普遍缺乏足够的甄别能力，如何寻求合规、优质的医疗资源成为一大难题。
伴随着今年以来政策层面的强监管，行业已进入由粗放式向精细化发展转型升级的临界点。
问题的解决，需要全行业的共同努力。在调查中，参与调研专家普遍认为，让医美专业化建设推动行业回归医疗本质，向发展要品质，才是真正的解决之道。这需要在药械端增强正品供给提升品牌认知，与消费者建立更广泛和直接联系。同时，在医美人才端，要完善培养机制，强化激励与培训体系建设。
而对于医美机构来说，面对如今竞争更加激烈的医美市场，通过投放和营销获取新客源的方式已是捉膝见肘，精细化运营迫在眉睫。据天眼查数据，截至2021年11月8日，企业名称或经营范围含“医美、医疗美容、整形”类企业2021年注销数量同比增加64.32%。
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面对消费者，这需要互联网医美平台、医美机构等共同努力，破除医美行业的信息壁垒，提升医美行业专业化程度。
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