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随着“李佳琦双12”话题登上热搜 ， 走过八年的双12购物节再次到来 。 但双12还是很快过去了 ， 过得无波无澜、毫无惊喜、也几乎毫无声息 。 虽然双12的具体销售数字还没出来 ， 但即使双12关键时刻李佳琪薇娅齐上阵 ， 今年的双12还是凉了 。 那么双12为何还是凉了呢？难道购物狂欢节真的就这样一去不复返了吗？
说个实在话 ， 没有马云和刘强东的网购节 ， 带走了网购狂们的激情 ， 增加了网购消费的理性 。 也许 ， 从此之后 ， 双12就要退化成一个网络历史名词 ， 停留在人们的脑海里了吧 。
其实双12回归日常已是常态 ， 据传之前 ， 已经有不少人计划不消费 ， 同时还有消费者将双12部分商品的活动价格与双11对比 ， 发现双12的优惠力度不如双11 ， 所以参加的热情就减少了 。
打算歇口气的不仅是消费者 ， 还有许多商家 。 有些商家在今年双12购物节的店铺上 ， 并没有出现打折的优惠 。 原因是因为走薄利多销的路线 ， 商品日常价格并不高 ， 即使参与促销活动打折力度也不会很大 ， 销量提升不多 ， 因此今年双12就打算放弃活动 。
同事还有平台的因素 ， 双12钱平台宣传力度也大为减弱 ， 与今年提前一个月预热、活动周期长达一个月的双11相比 ， 双12的活动仅提前5天预热 ， 活动集中在3天内 。 并且 ， 双12热度之前 ， 大部分消费需求已经在双11期间消化掉了购物激情 ， 双12便成为一个消费补充 。 那么双12会不会从此之后 ， 成为消费者和商家眼里的“鸡肋”呢？还有待观察 。
【薇娅|双12关键时刻李佳琪薇娅齐上阵，但双12为何还是想凉了？】纵向看 ， 双11、12等购物节发展至今 ， 热度已不及从前 ， 网络日常频繁出现此起彼伏的低价营销 ， 早已冲抵了部分消费需求 。 况且低价不再是用户关注的唯一 ， 年轻一代的消费趋势在悄然变化 。 双11已经够闹腾了 ， 再来个双12 ， 消费预期的冲击已经没什么动力了 。
但今年双12还是有热点的 ， 这热点就在网络直播 。 双12开始前 ， 头部主播李佳琦薇娅等已经给出直播清单 ， 为双12的直播进行预热 ， 直播当日更是热火撩人 。 虽然具体的统计数字还没有公布 ， 但直播是双12的新亮点 ， 已毋庸置疑 。 原因大概是这么条：
首先是直播已经成为了大促必备 ， 有越来越多的品牌商加入直播 ， 并通过直播来沉淀品牌私域会员；另外主播直播间在与品牌谈合作时 ， 会着重强调全网最低价给来福利直播间消费者 ， 这也是也是直播间吸引用户的方式之一；第三每个专属直播间沸腾的人气烘托 ， 也是直播带货在双1、双12大火重要原因 。
在今年的双11过后抖音、快手等平台都给出了数据 。 抖音双11好物节直播总时长达2546万小时 ， 商家自播总时长达1227万小时 ， 总体累计看播人次395亿 ， 品牌成交额破千万(含破亿)的品牌达577个 。 快手电商商家开播数量相比增长52% ， 品牌商家开播数量同比增391% ， 整体品牌商品订单数同比增长350% ， GMV同比增长433% 。 双11风景这边独好 ， 而双12看起来 ， 又要是直播平台打主力了 。
短视频等流量平台虽开始布局电商业务 ， 但与传统电商差距还是较大 。 双12购物节的到来 ， 短视频平台其实表现得还算是中规中矩 。 同时直播带货平台现在的发展 ， 应该说还处于扩张阶段 。 持续完善电商业务体系 ， 包括供应链、物流仓储、售后缓解的优化、站内消费闭环的建立；另外商家售卖侧给予的优惠扶持 ， 商家入驻热度等 ， 都在还在扩张之中 。
那么 ， 不是在遥远的未来 ， 而是在明年 ， 双12会凉凉吗？也许 ， 直播平台的加入会给双12带来很多热度 ， 双12凉不凉 ， 我们就要看直播带货的这把火 ， 怎么把以后的双12给加热了 。 那么你认为呢
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