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11月11日 ， 双11的购物高潮已经开启 ， 但截至目前 ， 未见平台公布实时成交额 。
在往届的天猫双11全球狂欢季 ， 天猫、京东会公布实时成交额 ， 例如 ， 在2020年双11的0点30分 ， 天猫公布了实时成交额 ， 京东也在11月11日0点9分 ， 公布了累计下单金额数据 。
值得关注的是 ， 在今年天猫双11的线上媒体活动 ， 也未见天猫的GMV大屏 ， 向媒体展示实时成交额数据 。
知情人士表示 ， 天猫、京东今年均不会发布实时数据 ， 京东将公布双11当天的整体数据 ， 天猫则不确定是否会公开最终交易额 。
从目前天猫发布的战报来看 ， 率先关注的是中小品牌 ， 截至11月11日0点45分 ， 已有411个去年成交额过百万的中小品牌 ， 今年销售额突破千万；40个去年双11成交额千万级的品牌 ， 在今年双11成交额突破了1亿元大关 。
【战报|今年电商巨头都异常冷静,双十一喜报式实时成交额不见了!】此外 ， 从11月1日到11日0点45分 ， 已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元 。 其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌 ， 也有苹果、欧莱雅等国际品牌 。 百雀羚、回力这样的老字号 ， 蕉内、添可等新品牌 ， 也跻身成交额过亿之列 。
今年 ， 京东双11一改往年节奏 ， 将双11的抢购热潮提前至11月10日晚8时 ， 战报也率先发出 ， 同样未涉及实时成交额 。
京东发布的数据显示 ， 10日晚8点刚过 ， 家电成交额5分钟破20亿 ， 趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍 ， 高端笔记本电脑成交额同比增长260% ， 婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍 。
从11月11日京东发布的数据来看 ， 10日晚8点到11日0点4小时内 ， 京东平台成交额TOP5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量TOP5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕 。
具体来看 ， 京东双11 ， 家电成套购买成为主流 ， 4个小时成交额同比增长超6倍；电脑数码成交额再冲新高 ， 其中电子教育品类成交额同比增长100% ， 而4K投影机成交金额同比增长120%；手机方面 ， 小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍；京东超市有21个品类分别在半小时到4小时内达成去年全天成交额；生鲜整体成交额同比增长167% ， 老字号、新国货强势增长 ， 光明成交额同比增长50倍 ， 宁鑫成交额同比增长16倍 。 此外 ， 开场4小时 ， 京东国际整体成交额同比增长11倍 ， 近1000个进口品牌同比增长超过100% 。
苏宁易购发布的双11消费数据显示 ， 11日前30分钟 ， 苏宁易购中高端家电走俏 ， 销售同比增长43% ， 海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌 。 手机一站式以旧换新同比增长186% ， 换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都 。 智能家装同比增长88% ， TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝 。
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