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京东|“不熬夜”的京东11.11 很多商品没能坚持到0点……( 二 )


参与京东服饰11.11的Z世代用户数是去年同期的3倍 。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300% 。
随着美妆消费趋向精细化、个性化，新锐品牌凭借成分高效、高性价比等特点，圈粉Z世代美妆爱好者 。京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍，其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍 。
以年轻人为健康消费的主力军，带动了健康消费的兴起 。开场4小时内，适用于26岁以下的HPV9价疫苗预约服务成交额同比增长超10倍 。
在运动健康、营养补充、形象管理、睡眠改善等健康消费中，90后用户占比均过半 。
在这些品类中，蛋白粉品类成交额同比增长近10倍，运动营养肌酸品类成交额同比增长4倍，益生菌品类成交额同比增长310%，其中，WonderLab益生菌成交额超去年同期全天，成为最受95后消费者欢迎的益生菌单品；
堪称“Z世代爆品”的菲洛嘉水光针、海露眼药水成交额同比增长分别为20倍和13倍 。
开场4小时，京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100% 。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍 。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646% 。除了为消费者提供海量优质进口商品，京东国际为诸多合作伙伴的成长，也提供了极大的助力 。
京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156% 。
2021京东悦读之夜于晚8：18在京东直播、北京卫视同步开播，期间，陈建斌、潘粤明等明星和麦家、马未都等著名作家同台联动，活动期间引入金额1.1亿 。
商务部研究院国际市场研究所副所长白明指出，对于社会上众多消费者来说，“双十一”的吸引力毋庸置疑，但未必会伴随着购物的快乐感，劳作整日后再挑灯夜战往往带来的是“下单并打盹着”或者是“下单并嘟囔着” 。从京东的“晚八点”来看，要比之前做得更为人性化，人们可以说是“下单并快乐着” 。
京东11.11持续“下沉” 新兴市场潜力快速显现
在如今的中国消费市场，年轻用户往往是新趋势的先行者，其消费习惯会陆续传导至更为广阔的用户圈层 。在今年京东11.11期间，京东来自下沉市场的新用户占比超过77% 。
其中，县乡地区消费结构中，家电、医药、家具的占比在快速上升，医药消费占比同比提升42%，珠宝首饰提升39%，营养保健提升32%；单品中，洗碗机、冲牙器、扫地机器人等成交金额同比增长2-3倍，智能家电/家具甚至达到5-10倍的增长 。
京东智能城市“城市热爱购”活动已经助力广西梧州蜂产品企业成交额环比增长300%，带动蜂农实现增收致富 。
针对下沉市场，京东家电11.11全渠道发力 。覆盖全国2.5万个乡镇、60万个行政村的1.5万家家电专卖店整体成交额2小时超去年同期全天 。尤其是京东电器超级体验店重庆店成交额客流量同比增长超200% 。
在服务平台商家方面，超4000家电脑数码开放平台商家4小时成交额超去年11日全天，涨势喜人 。
同时来自各产业带的数据显示，五金工具永康产业带成交额同比增长150%，灯饰照明中山产业带成交额同比增长168%，安吉电脑椅产业带成交额同比增长240% 。
图书向下沉市场发力的趋势明显 。从晚8点到12点，六线城市成交额同比增长145%、3线城市成交额同比增长98%，显示出下沉市场对知识与阅读的需求在增长 。
京东11.11国潮继续站C位 服务消费大爆发
京东|“不熬夜”的京东11.11 很多商品没能坚持到0点……
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既有传统经典，又有潮流时尚——这是年轻人们对于国货潮品印象的最佳诠释，对年轻人来说，国潮IP联名款的最大魅力莫过于在满足个性化消费需求的同时带来个体的情感共鸣 。
以京东超市中售卖的老字号、国产品牌为例，开场4个小时，广州酒家成交额同比增长10倍，英氏成交额同比增长3倍，观云成交额同比增长15倍，活力28成交额同比增长10倍，Keeppley积木成交额同比增长10倍 。
京东美妆大牌热度持续在线，赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100% 。在国潮风影响下，国货品牌展现出强劲增长，美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%，其中花西子成交额同比增长6倍 。
钟表眼镜中的国产腕表成交额同比增长180%，最新获得GPHG的国产设计师品牌GIGA design四小时完成去年全天销售的3倍，主推款SUV腕表X系列嘻哈大大猩猩同比去年双十一销量增长超8倍 。


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