从“守得住经典,当得了网红”热衷于跨界营销的老品牌大白兔奶糖到“东方彩妆,以花养装”融合化妆品与东方美的新品牌花西子,以“中国特色”为名的产品们愈发受到消费者的喜爱。盘点“国潮热”背后层出不穷的符号、形象、题材等,清晰可见的特征便是传统文化和审美的复苏,而国货彩妆的崛起便是乘了这阵东风。
比起国产美妆,欧美、日韩化妆品往往更受我国消费者青睐。随着Z时代对于国货的自信力崛起,国产化妆品正以“前辈们”不敢想象的速度快速成长。不仅在国内开辟了全新市场,在国外也成为了炙手可热的商品。据天猫海外数据显示,2020年双11期间,来自全球200多个国家和地区、超700万海外华人通过电商平台购买国货美妆产品。其中,花西子占据国货美妆出海Top榜首。
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每每提及花西子,“东方美”、“中国彩妆”、“民族文化”等形容总是不绝于耳。凭借着这些超级符号,花西子汇聚古典与现代,赋传统予时尚,让东方与西方,繁复与简约,互相碰撞却也相得益彰,也让品牌在海外备受关注。迪拜世博会上,众多海外博主在花西子展台打卡留念;社交平台上,日本网友对花西子新品精致的外观设计、细致的雕刻工艺发出感叹;还有近些天在互联网端被热议的日本女孩绣古诗词感谢中国朋友帮买礼物的新闻、“美国小男孩为姐姐向圣诞老人求购中国彩妆”的趣事中,都出现了花西子的身影,那个喜爱中国文化,能绣出“海内存知己,天涯若比邻”诗句的日本女生手中拿着的便是花西子彩妆。
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其实,中国彩妆广受追捧早已不是个例。2020年10月,海外主流视频平台和社交媒体上,就出现大量种草和求购花西子新品“苗族印象”的帖子。今年3月1日,花西子在日本亚马逊正式上线。其中,“同心锁”口红在上线首日就挺进了日本亚马逊口红销量前三。
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同年 6 月,花西子入驻 Shopee,开始运营新加坡和马来西亚的 Instagram 主页,从社交媒体层面也开始迈开出海的脚步。据OneSight监测到的数据显示,花西子 Instagram 全球页在 6-8 月里从 11.5 万关注升至 18.4 万,涨幅约 60%。
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【 中国|中国彩妆展现东方美学，火到海外，各国网友在线求购】(图片来源:OneSight)
因为花西子本身的美学风格放在海外环境下非常具有差异点和辨识度,其Instagram 主页里,三分之二的内容都在突出产品的东方设计和雕花细节,这也使其在既能契合 Instagram 注重视觉的的风格,又能凸显品牌东方风格的情况下,与粉丝达成了十分优异的互动。中国彩妆品牌们正在用事实告诉了世界,流行于世界的彩妆不仅仅只有西方彩妆,还能有东方彩妆。更值得注意的是,不同于其他国货彩妆,花西子对于“东方美学”有着近乎于“痴迷”的执着。花西子立志用中国自己的元素成就东方彩妆品牌,坚持将东方美植入品牌基因,不断挖掘中国传统文化底蕴,回溯中国千年美学脉络。
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在今年10月1日开幕的2020迪拜世博会中,花西子作为中国馆指定彩妆产品全方位服务本次世博会,其中以傣族文化、孔雀图腾及花丝首饰为灵感,结合现代工艺,传递傣族灵动之美的“傣族印象”新品也在海外首次亮相,让许多外国年轻人驻足观赏。还有国外网友在社交网络上表达出自己对这套中国化妆品的喜爱,并分享她的弟弟为了让她能够得到这款彩妆,提前两个月写信给圣诞老人许愿这一令人暖心的事件,引得国内网友直呼:小朋友太可爱了!
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从日本亚马逊到迪拜世博会,从国内国货崛起到国外受到追捧,不难看出中国彩妆品牌正在成为文化出海不可或缺的力量。在“中国制造”逐步转变为“中国创造”的当下,像花西子这样的中国品牌以彩妆为载文化为媒,推动民族美出海,对外讲好中国故事、传播中国文化、展现中国形象,其背后代表着中华文化氤氲五千年,早已凝聚成的东方魅力,也代表着中国经济、文化等多层面的国力提升。
当下,Z时代对底蕴深厚的中国文化和繁荣富强的中国社会的充分自信,是推动本土品牌走向世界的因素之一。未来,品牌想要走得更远,讲好故事和做好产品,同样重要。让好产品承载与演绎着千百来年的中华文化,将传统与时尚融合,让传承与创新碰撞,或许才足以开辟出一片新天地。就像大家一直以来说的那样,民族的才是世界的。
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