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流量|新华社揭批疫情震惊体网文 流量变现“秘笈”：抓眼球、善伪装、设暗门

网文流量标题点击返回键


新华社广州11月6日电（采访人员车晓蕙毛鑫）“震惊！”“速看！”“万分危急！”当你点开一篇“震惊体”网文时 ， 也许有人正在收割利益 。 采访人员近日跟踪一起制作“标题党”虚假推文的网络黑产案件 ， 揭秘流量变现背后的“生意经” 。
疫情期间造谣“封城” 骇人标题引发老年人抢购物资
《万分紧急！广州明日一个不留！》《广州危急！明日戒严封城》……今年6月 ， 广州疫情形势吃紧 ， 一些标题惊悚的信息在部分老年人群体中快速扩散 ， 广州增城区的不少超市、肉菜市场突然迎来了大量抢购物资的老年人 。
这一异常情况引起警方重视 。 经查 ， 这些推文来自当地一家“信息技术”公司 ， 该公司在疫情期间炮制大量带有“封城”“戒严”噱头标题的推文 。
“这是一个制作‘标题党’虚假推文引流变现的网络黑产团伙 。 ”增城公安分局网警大队副大队长石明锐说 ， 该团伙发布与疫情形势完全不同的推文 ， 引发部分区域社会恐慌 。 7月14日 ， 警方对该公司进行查封 。 据查证 ， 该团伙自3月份以来 ， 在微信公众号上推送发布“标题党”推文1300余篇 ， 其中谣言文章600多篇 ， 涉及国家政策、疫情防控工作 ， 浏览量超500万 ， 获利约30万元 。
“标题党”引流变现的乱象并不鲜见 。 广州警方打击的另一个网络水军团伙同样在微信公众号上炮制网络“爆文” ， 发布大量涉疫谣言 。 参与现场办案的广州市公安局民警古悦雄说 ， 收网时窝点随处可见“粉丝为王、买车买房”“成功只有不停地加粉、加粉、加粉 ， 才有钱 ， 才有真爱”的条幅 。
“这些公司通过‘养号’、炮制网络‘爆文’ ， 赚取流量、收取广告费 ， 用户每点击一次 ， 公司就能赚取几毛钱 。 但他们发布的内容多数都是不实的虚假信息 。 ”古悦雄说 。
流量变现“秘笈”：抓眼球、善伪装、设暗门
挂着“信息科技”的招牌 ， 却干着虚假流量的生意 。 门道在哪里？
其一 ， 抓眼球——抓时事热点 ， 寻找非官方渠道发布的“网文” ， 复制后加上夸张的字眼 ， 配以标题和图片 ， 甚至“造谣不怕事大” 。 有时甚至只制作一个耸人听闻的标题 ， 内文就是一张写满“中国人看完都转发”等口号性标语的图片 。 “广州疫情形势明显好转后 ， 该团伙仍在散布‘形势危急’谣言 。 ”石明锐说 。
其二 ， 善伪装——采访人员注意到 ， 为增强迷惑性 ， 这些推文善于假冒权威来源 ， 比如标题图画面等常盗用、剪辑权威媒体的素材 。
除此之外 ， 为链接广告引流盈利 ， 公司专门研究老年人的阅读偏好 ， 经常推送股票、健康养生类、心灵鸡汤类内容以增强阅读黏性 ， 吸引老年人点击转发 。
其三 ， 设暗门——“返回”变“跳转” ， 广告页面难以关掉 。 石明锐说 ， 这些推文不仅自动植入广告 ， 还暗藏机关 ， “页面右上角‘<’、‘X’符号看似是返回键、关闭键 ， 其实被动了手脚 ， 成为跳转键 ， 一按就进入广告页面 。 ”
据介绍 ， 这些广告多为投资理财、健康养生品 ， 内容真假难以保证 。 广告公司在后台对文章引流量进行结算 ， 一个点击3毛钱 。 为了增加点击量 ， 团伙成员每人都拥有多部手机24小时在线 ， 养着多个微信号和拥有多个聊天群 ， 每个群都有几百人 。
多措并举加强治理 呵护清朗网络环境
据微信团队介绍 ， 近年来微信上的谣言以食品安全、医疗健康、社会热点等为主 。 防疫阶段 ， 围绕疫情相关谣言与诈骗行为增多 。
“在互联网平台个人或官方账号发布广告是许可的 ， 但如散布谣言就会违法 。 一些‘标题党’以夸张的标题吸引流量变现 ， 很多人对此法律意识淡薄 ， 需要加强普法宣传 。 ”石明锐说 。
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示 ， 网络上大量“标题党”致力于打造“爆文” ， 不惜编造虚假信息甚至谣言 ， 是一种典型的网络空间失序乱象 。
当前 ， 国家加大了对虚假流量等网络空间失序乱象的治理力度 。 国家网信办今年1月发布新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》 ， 重点强调打击虚假信息、虚假流量等违法违规行为 。
受访专家建议 ， 一方面公安机关要坚决对编造虚假信息、非法引流推广等网络违法犯罪活动依法严厉惩治；另一方面 ， 要加强行业共同治理 。 此前 ， 工信部已要求对移动App端开屏弹窗、电脑PC端弹窗中广告“关不掉”“乱跳转”进行整治 ， 专家建议继续关注次级网页“关闭难”的现象 ， 为用户提供清晰、有效、显著的信息关闭选项 ， 不得采用虚假或过小关闭按钮误导用户 。


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