10月29日，颖通集团“创领·共赢”“2021中国香水行业研究白皮书”发布会于上海外滩W酒店圆满落幕。
《2021中国香水行业研究白皮书》由颖通集团联合凯度倾心打造，是聚焦中国香水行业发展及商业数字化生态实战的精心之作。
【“香水效应”取代“口红效应”香水市场全球逆势增长】颖通集团高级副总裁林荆、先后发表主题演讲。从“高不可攀”到“场景化用香”，香水时代正发生着天翻地覆的巨大变革。
林荆在《香水消费市场发展史简述》主题演讲中表示，颖通集团深耕中国香水行业41年，十分有幸跟随中国香水行业共同成长。“放眼当下，多元化、包容性和艺术性成为当下时代的重要关键词。”
针对当下什么是香水品牌赢得成功的必要条件时，林荆给出了自己的见解：“如何面对触点的多元、渠道的融合趋势，我们可以预见的是：串联营销和销售的全渠道整合式的精益运营，是品牌未来的必然发展方向，而基于香水品牌核心价值的差异化整合运营策略，将是进一步协助香水品牌未来获取商业成功的制胜法宝。”
德之馨东北亚区副总裁姚文忠针对疫情下，行业线上化的迭代变革、前沿新品的环保概念、科学与自然的融合趋势、SYMRISE德之馨高科技创新方面的突破等内容，以及在香料方面所进行的极高品质天然精油培育等行业热议话题进行了分享，激发了现场嘉宾的热烈探讨和深度思考。
颖通集团王巍、凯度李晓杰依次对《2021中国香水行业研究白皮书》作出了深度解读。王巍在白皮书解读环节中表示：“香水效应”取代“口红效应”，香水市场有望迎来较长的黄金发展时代，而中国市场环境表现良好，增速较快，或将成为未来全球市场的主要增长动力。此外，高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。针对当下变化的香水商业化玩法中，王巍指出，各大品牌“花样”百出，各显身手。诸如手工香氛恺芮得（Creed）、香奈儿等经典品牌围绕明星产品和极致理念，打造专属的香水文化；RE CLASSIFIED等国产品牌，则围绕东方美学与专属怀旧记忆而异军突起；此外，还有针对具有社交话题性的香水概念、满足消费者个性化诉求的国产品牌；除体验式消费仍是打动香水消费者的重要途径外，各品牌在数字化香水服务的布局更是迎合消费者行为变迁，取得了不俗成绩。
李晓杰则对当前“变化中的中国香水消费者”作出了重点解读说明。基于价值观和情感需求的差异，他提到了“跟随从众、乐享活力、低调内敛、品味格调、个性尝鲜”的五大香水消费群的细分。针对不同的香水消费群，消费者用香行为更是产生了新变化。初用香年轻化、日常用香习惯化、场合用香多元化以及内容、社交平台和短视频/直播影响力强等属性特征愈发显著。而这，更恰巧佐证了李晓杰现场所表述的“当前消费者更加成熟自信，消费心态更开放，品牌发展的蓝图也将更加美好”这一观点。
在论坛中与会嘉宾围绕“新品牌运营突围”、“商业香品牌”、“国货香水”、“共建香水市场”四个维度展开了精彩讨论。
文/北京青年报采访人员 刘慎良
编辑/樊宏伟
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