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【第一炉香|《第一炉香》复制不了《前任3》】
文|阿淼 电影《第一炉香》里有句台词 ， “有些店家为了卖自己的东西 ， 总是想一些鬼点子 。 ” 用这个句式来讲电影市场 ， 大抵就是 ， “有些宣传方为了让电影更卖座 ， 总是想一些鬼点子” 。 《第一炉香》正是如此 。
导演许鞍华的电影向来不是市场上卖座的商业电影 ， 最高票房还是2012年上映 ， 由刘德华主演的电影《桃姐》 ， 当时获得7000多万的票房成绩 。《第一炉香》上映至今 ， 票房不过3000万 ， 不少平台对此预测最终5000余万 ， 远不如同档上映的《不速来客》 。 而口碑更是一言难尽 ， 豆瓣仅有5.6分 ， 成为了许鞍华从影以来 ， 第一部评分不及格的长片作品 ， 猫眼和淘票票更是不用过多言语 。
要知道 ， 当时《明月几时有》和《黄金时代》上映同样被不少人诟病 ， 但至少在差评声中 ， 还能听到一些对导演的力挺 。这次几乎没有 。 一方面是从前期就争议不断的选角问题 ， 另一方面则是电影前期的“土味”宣传 。 最终所谓“爱而不得” ， 也变成了电影片方的“努力而不得票房” 。这种“不得” ， 《第一炉香》并不是首例 ， 它只是文艺片宣传的一种窥探 。
宣传对应票房的表现 ， 有好 ， 也有坏 ， 那条基准线在哪里呢？前一周的《兰心大剧院》 ， 以及本周要上映的《乌海》 ， 都是这些商业属性较弱的文艺电影会面对的关键问题 。艺人“失语”
电影《第一炉香》首次出圈是2018年底 ， 演员马思纯在微博上引用伪张爱玲语录 ， 发了对原作《第一炉香》的读后感 ， 很快就被社交平台上 ， 张爱玲粉丝“张迷客厅”回怼 ， 更是被人挖出 ， 当时许鞍华导演《第一炉香》中的“葛薇龙”已经归属马思纯 。
彼时 ， 网络上的各种嘲讽和诟病层出不穷 ， 但演员角度并没有收手 ， 反而进行了短暂的骂战 。 从宣传角度来看 ， 当艺人和片方签署了相应的合作意向之后 ， 艺人对于这部作品的言语 ， 必然会成为未来宣传的伏笔 。很显然 ， 当时片方并没有很快做出相应的公关危机 。 这波互动最终只是成为了如今《第一炉香》被群嘲的起点 。2019年5月 ， 电影《第一炉香》开机 。 如传闻所言 ， 葛薇龙正是由马思纯出演 ， 而原作里的“混血儿”则交给了健硕的彭于晏 。 关于选角的讨论和吐槽 ， 络绎不绝 ， 此次已不再做过多赘述 。
仔细研究可以发现 ， 此时片方几乎没有过多去讨论演员阵容 ， 从开机到杀青 ， 都是不断强调电影背后超前的创作阵容 。 或许 ， 片方想用王安忆、坂本龙一、杜可风、和田惠美等人组成幕后阵容 ， 似乎告诉大家 ， 有这群神仙班底加持 ， 一切都还能救 。
同年 ， 马思纯和许鞍华登上综艺节目《我就是演员之巅峰对决》 ， 首轮环节就选择挑战《半生缘》片段 。 当时许鞍华导演还不断反问 ， “你确定吗？” 马思纯袒露 ， “ 我没有把事情想那么复杂 ， 这是我喜欢的一个角色、一个人物 ， 我想演每一个不同的人物 。 曼桢是一个人物 ， 葛薇龙是一个人物 ， 无论是张爱玲也好 ， 无论是谁也好 ， 我都愿意去尝试 ， 哪怕演得不好 ， 我可以再努力 。”似乎是对出演《第一炉香》的回应 。
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