江苏龙网

  1. 首页 > 人文看点 > >

社恐|“社交秘籍”藏在彩色头发里

穿搭妈妈们婆婆

那些顶着一头彩色头发的年轻人，到底在想些什么？社交平台上动辄过亿阅读量的发色话题下，那些大方晒出新发色的年轻人认为，与众不同的发色让天性得以释放，甚至，原本自称“社恐”的他们，也因改变发色而获得了“解药”。DIY染发让他们以更低的成本拥有一个瑰丽的彩色梦境，而虚拟试发色技术的发展也大幅提高了染发满意度。值得注意的是，这些年轻人对“安全”极为看重，甚至拿出“实验”态度查阅产品成分、关注最新信息，不再被商家的营销术语轻易糊弄。
改变发色
竟是“社恐”解药？
公关人阿瑞娅染了一头十分抢眼的亮橙色头发，她告诉采访人员，染发除了让她心情雀跃之外，“还能筛选出真正与我志趣相投的人，省去了很多无效社交的时间，完全释放了我的天性，让我更外放、勇敢地去接触人群。”
这一作用在初入职场的女生秋秋身上也得到了印证。秋秋笑称自己为多年“社恐”，但当她在好友的“种草”下染了一头绿色头发后，这一标签却意外被撕下。互联网公司对外形要求宽松，她的绿色头发常被同事和客户当成话题的“破冰”切入口，“原来社交能够如此轻松。”而被身边人称为“潮人”的阿sa从事着一份需要与不同人接触的工作，她表示，“我的发色更容易让我被记住。”
采访人员打开某社交平台，发现“发色”相关话题动辄拥有过亿阅读量，越来越多年轻人用“释放天性”“改变性格”等词组展示发色带给生活的改变。“比起眼妆和唇妆，发色能更直接地表达自己的个性。”广州某高校在读的女生小雨表示。阿瑞娅告诉采访人员，“张扬是我选择发色的第一要义，每次都会选择自己没有染过的颜色，比如粉色、蓝色、绿色、玫红色、青黄色，并有意和身边朋友的发色区分开。”
DIY与虚拟试色成趋势
CBNData发布的《Z世代美颜消费趋势报告》显示，近三年，“Z世代”线上彩色染发剂消费额逐年增长，棕色虽然仍占据主流，但比例在不断下降，而蓝色、灰色、粉色等曾被认为“非主流”的发色得到越来越多年轻消费者的偏爱。
在社交平台发色话题相关评论中，常见求推荐染发剂品牌的网友。打开电商平台输入品牌名搜索会发现，比起专业发廊动辄几百元甚至上千元的染发套餐，购买一款染发剂在家DIY只需要几十元，且拥有海量选择：烟熏紫灰、迷雾茶棕、落日橘、蜜桃玫粉……可谓是用低成本营造了一个瑰丽无比的彩色梦境。
在某知名零售商店内，货架上摆满了各种品牌的染发产品。销售人员告诉采访人员，欧莱雅等知名国际品牌仍然最受顾客青睐。“以前是深棕色最流行，现在是这款卖得最好。”她指着一款茶青色染发产品说。“现在来咨询粉色、蓝色、紫色的顾客也越来越多了。”
但与棕色等百搭色相比，染一头彩色头发，往往是“有人欢喜有人愁”。
“00后”蛋蛋在“越挫越勇”后，向采访人员推荐了几款修图APP，“在染发之前，把自己的高清正面素颜照传到APP上，打开虚拟换发色功能，适不适合能试出个八九不离十。”不只是修图APP，采访人员了解到，不少知名品牌都已经在布局虚拟试发色技术。如今年汉高旗下染发品牌Better Natured宣布在品牌官网上推出虚拟试发色体验，用户可以通过 AR 技术在26种不同颜色中进行选择，还可以通过混合、加深、变浅定制发色。此前，欧莱雅旗下染发产品Color＆Co的网站也提供了虚拟试染发色技术，旨在改善市场上多数消费者染发后不满意的现状。
Z世代
拿出做实验的态度
选择安全的产品
据了解，在染发产品的选择上，小雨和身边同龄人已自觉成为苛刻的“成分专家”，对苯二酚、间苯二酚等成分了如指掌，“就跟做实验一样认真。”小雨戏称。此外，年轻人还会自发关注相关新闻报道、药监局公告以及权威机构测评，“现在很难被‘纯植物配方’‘适合长期染发人士’等营销术语糊弄。”
如小雨所说，“植物成分”等词汇是当前染发界最常见的营销关键词。CBNData发布的《2020染发安全趋势报告》显示，植物成分在2018~2020年间线上染发产品消费占比中逐年上升。据了解，欧莱雅曾率先推出全植物配方染发剂品牌Botanea，联合利华、汉高也紧随其后，推出了主打天然、“全素”的产品线。
采访人员注意到，在某电商平台销量最大的几款染发剂，多为植物成分泡沫染发剂。某零售商店销售人员告诉采访人员，比起传统染发剂，此类染发剂被认为更加安全，并且上色更为均匀，操作也较为简单。阿sa也表示，“我选染发产品第一注重的就是安全，我一定会选中药调配成的植物染，相对安全，刺激性更小，没有太大异味。”


推荐阅读


上一篇：周深|《offer3》路透曝光，毛不易带医学课本，周深被评有社交自觉症

下一篇：聚会|不愧是情侣，rookie趁醉发聚会照，小钰趁他不在尝试“甜辣风”