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口红画|腮红涂关节、口红画全脸，我实在是不懂这届美妆博主了( 二 )

口红化妆小红书美妆博主


口红画|腮红涂关节、口红画全脸，我实在是不懂这届美妆博主了
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妆容，还分中式泰式、法式美式、韩式日式等等等等，而且要化好妆，“感觉”很重要。
4万多条小红书笔记分享了形色各异的氛围感妆容：约会要氛围、春天要氛围、夏日要氛围、圣诞要氛围、甚至还有“娘man氛围”。
发布“娘man氛围”笔记的博主在视频简介中写：冷暖平衡，妩媚帅气。用“利落的轮廓线条和有攻击感的剑眉”加上“魅惑的眼妆和浓郁的口红”打造出“又酷又魅”的效果。
还有一种妆容以色彩饱和度命名，高饱和度就是“辣妹”，低饱和度则是“暧昧”。不管怎么样，你总能发现适合自己的妆。
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高饱和度口红（左）与低饱和度妆（右）
一些美妆博主也会换上假发、戴上美瞳，投入部分精力到仿妆当中——例如“花仙子仿妆”“国潮漫画仿妆”等。
一位拥有40.5万小红书粉丝的博主就通过仿妆视频不断创造爆款笔记，妆容像到粉丝们评论“让你仿妆，没让你从（画）里面走出来”。新红数据显示，该博主的笔记平均点赞数约为2925，目前累计赞藏数138.7万。
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另外，现在化妆也是可以立人设的。这里指的并不是博主自身的人设，而是通过化妆去呈现一种人设。
比如，有“财阀恶女”，就有“富家千金”；有“不良少女”，就有“乖乖女”；有“小说女二”，就有“小说女主”。
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财阀恶女妆（左）和财阀千金妆（右）
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个性化的美妆博主，会有资本垂青吗？看完了面部的妆容，我们再来看看其他的身体部位——你没猜错，锁骨也是可以化妆的。当然了，脖子、手臂、腋下、腿部也一样。不过不同的部位化妆的程度会有所不同。少则抹一抹素颜霜，多则既上粉底又打高光，还要画轮廓线，这就是一套“面部化妆2.0”。
小红书曾有博主在笔记中分享了一套“娱乐圈女团腿部修容法”：首先，给小腿抹一层妆前乳或磨砂膏，再抹上一些粉底液，刷上修容粉，最后在腿部骨头突出的地方加上高光。这么化妆，可以在视觉上做到“显瘦10斤”。
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有网友在其他博主的类似笔记下认真地评论——“有腿毛会卡粉吗”“刚试了一下，贼好看还自然，感谢分享”。
不管怎么说，这些创意博主们的确获得了不少流量。那么从品牌的角度而言，他们会买博主们的账吗？
新红数据显示，上文中用腮红抹手关节并且靠此获得了3.2万赞的博主，就曾经接过一次美妆品牌“Judydoll橘朵”的广告。
她的粉丝数是4.35万，笔记的赞藏数在97.5万左右。新红预估，该博主的商业笔记报价为一条图文笔记2061元，一条视频笔记3122元。
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该博主账号的数据分析
今年年初，有同行推出《2020年小红书美妆行业品牌投放数据报告》，称小红书美妆达人带货直播数据高于小红书平均水平 ，这些美妆达人也是小红书直播最为活跃和商业价值最高的KOL群体。同时，小红书用户普遍愿意尝试和体验新奇的彩妆类产品。
就连被调侃看似“冻疮”的手指妆照片，也被人搬到了淘宝用来推广一款胭脂膏。
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小红书博主原图（左）和淘宝推广内容（右）
不过，和这条小红书笔记一样，这条淘宝内容也像是获得了“群嘲密码”，不少评论都在批评“涂得不自然”“像是荨麻疹犯了”。
而推广各式各样妆容的博主们，则与护肤、彩妆、食品类等品类的品牌都达成过商业合作。
口红画|腮红涂关节、口红画全脸，我实在是不懂这届美妆博主了
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分享“娱乐圈女团腿部修容法”的博主 商业笔记互动量
现在看来，个性化妆容博主像是触碰到了商业化的边界，但不免会遭受质疑和吐槽。
一媒体业内电商营销投放负责人表示，部分商家会将广告投放事宜交由代理公司处理，后者则会综合考量小红书博主们的粉丝量、笔记互动量及颜值后再进行选择。
据这名负责人介绍，个性化妆容创作基本上都来源于博主自身创意，品牌并不会要求博主创作这样的内容。一般而言，出于合作风险考虑，品牌也不会专门去找这样的美妆博主合作。“风险是可能（让观众）观感不适，造成产品口碑连带受到负面影响。”


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