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苹果|仅次于高通联发科苹果 紫光展锐冲上手机处理器市场全球第四

曾经稳固的4G手机芯片市场格局，在5G时代已经开始发生变化 。
联发科凭借高性价比的中高端5G芯片表现比手机芯片一哥高通更加亮眼 。紫光展锐也在内部大刀阔斧改革以及新的战略之下，今年第二季度在手机芯片市场占有率排名第四，公开市场第三 。
“方向正确是赢多赢少的事，方向错误是输多输少的事 。”这是紫光展锐CEO楚庆反复强调的观点 。
这就引出了两个问题，展锐做对了什么能够冲进手机处理器市场的前五？紫光未来的潜力有多大？
苹果|仅次于高通联发科苹果 紫光展锐冲上手机处理器市场全球第四
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冲上手机处理器市场第四位
市场调研机构counterpoint上月发布的统计数据显示，紫光展锐2021年第二季度在全球智能手机应用处理器（AP）市场占有率为8.4%，仅看公开市场（不包括苹果）排名第三 。这是值得紫光展锐庆贺的成绩，因为这是在其2020年市场占有率被单独统计后，一年内实现了翻倍 。更早的2018和2019年，紫光展锐在这一市场的占有率被归入“其它”，不单独展示 。
苹果|仅次于高通联发科苹果 紫光展锐冲上手机处理器市场全球第四
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紫光展锐能迅速提升市场占有率，最核心的原因还战略的调整 。“战略方向决定事业成败 。”楚庆说：“过去展锐的经营颓势，一大主要因素就是掉进了‘低端陷阱’ 。”
“低端陷阱”是展锐在第一届内部战略与管理峰会上，新管理团队总结出的一个概念 。楚庆在今天的展锐UP ·2021线上生态峰会上首次解释了“低端陷阱”的含义 。
“过去展锐只做低端产品，只适应那些低端客户，这会得到两种反馈：一种是现金，另一种是需求 。低端产品得到的现金一定是少的，而需求如果不是面向未来，只是让你开发越低端的产品，这就造成了恶性循环——你既没有足够的资金投入到开发，客户也没有对你提出更高的诉求，最终你既不想去创新，也没有能力去创新，就像掉到一个陷阱里一样 。”
摆脱低端陷阱，以楚庆为首的新管理团队2018年开启了公司大调整 。雷锋网此前介绍过，展锐在2018年及之前的6年，业务连续下滑，几乎没有任何新产品，对于展锐那样体量的芯片公司，一年起码要有100个订单才合理 。
楚庆上任起，展锐几乎更换了所有的管理者，自上而下大换血 。2018年底，展锐的员工硕士学位人数占比大概是40%，2021年4月已经达到了85%，团队的平均年龄也从差不多37岁降到了32.8岁 。
人才对于芯片企业而言是更加重要的核心资产，有了新的团队和人才队伍，还需要让企业走在正确的道路上 。
“‘5G当先’已成为了展锐的一种战略选择 。”楚庆表示，“我们所处的行业，要求展锐必须扛起两面大旗，一是5G技术，要保证5G技术必须领先，R16就是展现责任心的一次具体行动，支持中国5G生态链领先全球 。另一个是半导体技术，必须进入先进技术领域，并扎根其中 。”
5G当先的战略下，楚庆用了展锐当时一半的研发力量（2000人做头）投入5G 。2020年5月15日，展锐首款5G智能手机芯片正式商用量产，与国际领先厂商的差距为六个月左右，跻身全球5G第一梯队 。“2021年2月4日，展锐第二套5G芯片回片，开创全球最早的6nm，甩掉了半导体技术长期落后的帽子！”楚庆在两个月前转发《展锐上半年经营业绩报告》时配上了这样的转发语 。
今年7月，展锐宣布联合联通成功完成全球首个基于3GPP R16协议版本的业务验证，这是5G R16标准迈向商用的重要里程碑，也是展锐5G技术创新的又一成果 。
5G其实与先进半导体技术相辅相成 。展锐2020年发布的唐古拉T770是全球第一颗基于台积电6nm工艺制造的5G SoC 。展锐的手机芯片从12nm跨越10nm和7nm，再到6nm EUV工艺，首次实现了工艺领先 。
今天的峰会上，紫光展锐执行副总裁周晨曝光了其6nm 5G芯片的跑分成绩，超过40万分的成绩表明表明其已经能够达到业界主流中高端5G智能手机的性能水平 。
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但帮助展锐快速提升市场份额的，4G更为关键 。
“展锐在4G智能机成功逆袭，是因为制定了正确的战略 。”楚庆表示，“在5G来临之际，大公司没有别的选择，只能精力全投到5G上，完全忽略了4G 。我们在这个时候杀一个‘回马枪’，利用最高效的组织方式开发了T610/618，而且在很短的时间内推向了市场，结果这一战不光为我们赢得了生机，还赢得了声誉 。”


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