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苹果|苹果一天损失5400亿：店大欺客？猪吃老虎？

Epic和苹果之间的战争，似乎有了个结果 。
美国时间9月10日，美国加利福尼亚州法院对游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games诉苹果反垄断案做出了裁决：
一方面，被告苹果不得强迫开发商使用应用内支付，并要求苹果允许 App 开发商将用户引导至第三方支付系统 。
另一方面，对于 Epic，法院则裁定 Epic 在 《堡垒之夜》内部实施的替代支付系统违反了其与苹果公司的合同，Epic 将不得不支付此后收入的 30%——约 350 万美元作为赔偿金 。
这一结果震动了业界 。在苹果的支付系统，也即IAP系统(in-App Purchase 应用内支付)中，开发者收入30%会直接被苹果收走，这也被称为“苹果税” 。如果 App 开发商可以将用户引导至除了IAP之外的第三方支付系统，苹果收入将会大幅降低 。
因为在Epic Games 此前公布的证据显示，App Store 占苹果 2019 年利润的 78％ 。
所以之后苹果在一个交易日内市值蒸发约843亿美元（约5432亿元人民币)，他们宣布这是场胜利的判决，也是也不得不回应，内部会分析这一裁决对苹果未来财务带来的影响 。
法官罗杰斯的这一禁令将于12月9日生效 。至此，这场耗时两年的大战终于有了结果：可以这样理解，Epic和苹果都没赢 。
苹果垄断了吗
具体来看，罗杰斯法官得出结论，尽管Epic指控“苹果限制支付渠道等行为”是市场垄断，但是苹果是不是搞垄断的行为，评判标准是：“市场”应该是“数字移动游戏交易（体系）”而不是针对某款游戏，或是苹果自家的App Store，因此没事实和法律依据判定这件事苹果搞了垄断 。
苹果就算拥有超过55%的市场份额和非常高的利润率，但是人家根本没违反州或者联邦的反垄断法 。
反观Epic，违反了和苹果的合同条款，在没和人打招呼的情况下搞了自家的支付渠道，这就是违约，Epic得赔偿苹果违约收入的30% 。
而且，就算苹果30%的平台抽成看起来不合理，但是也没什么可以和它竞争的替代方案，这个比例是没办法规制的 。
但是，苹果也没什么好“得意”的 。
罗杰斯法官认为苹果禁止他方提供支付渠道的这种行为，就是违反了“加利福利亚州的反不正当竞争法”，对此，法院对苹果发布了永久禁令，苹果需要在90天内解除对App Store的支付管控，各个厂商有权为消费者提供其他支付渠道 。而这意味着苹果现在的抽成政策可能在未来被合理规避掉 。
这里需要强调，“垄断”与“不正当竞争”是两回事，不能划等号，判决也不一样 。
针对这个判决，相关人士表示罗杰斯法官的决定有些“割裂”，目前的后续影响还有待观察 。
关于对苹果App Store垄断一直没有停过 。就在半个月前，苹果刚刚与集体起诉的开发者达成了一亿美元的和解协议，并对App Store进行了一系列更新 。
和解协议中提到，开发者可以向用户介绍他们在iOS App之外的购买选项，比如，开发者可以使用电子邮件等通信方式与用户共享iOS App之外的支付方式的信息，但相关通信必须得到用户同意，且用户有权选择退出 。同时，App开发者仍然不能直接在App内告知用户App外的购买方式 。
苹果还有一项小型企业计划，年收入小于100万美元的开发者将享受15%的抽成率，大于100万美元的则是30% 。这一计划至少将在未来三年内不会改变 。
苹果还宣布启动了“新闻伙伴计划” 。要参与此计划，新闻机构必须向用户提供他们在 Apple News 上使用 Apple News Format（Apple 新闻样式）发布的内容的访问权限 。参与机构仅需为他们的新闻 App 中符合资质的订阅支付 15% 的佣金 。通常，订阅类App需在第一年上交30%的“苹果税”，进入第二年后“苹果税”降为15% 。
在Epic与苹果诉讼判决出来后，苹果还会不会受到其他开发者质疑和挑战，现在还不得而知 。
对谁都不算好事
Epic和苹果之间的战争，可以追溯到去年8月 。
当时，Epic直接在《堡垒之夜》中引入了自家支付渠道，绕过了苹果App Store，然后《堡垒之夜》就被下架，苹果还威胁还威胁要终止对基于 Epic Games 虚幻引擎平台的开发者账户的支持 。随即Epic起诉了苹果，说苹果触犯了反垄断法 。
两家都不是吃素的，苹果扬言要删除Epic在苹果生态中的开发者账户，Epic随即寻求法律手段争取权益，苹果让Epic就违约行为赔钱 。
2021年5月4日，Epic和苹果之间的诉讼正式开庭，双方就App Store付费规则以及是否构成反垄断进行辩论 。
如今这个判决，对双方来说都不算好事儿 。


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