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去年才卖爆，今年就遇冷？这些“网红”你家里有几样……

“全新的 ， 实在没时间摆弄这些厨房小家电 ， 忍痛割爱吧 。 ”
【去年才卖爆，今年就遇冷？这些“网红”你家里有几样……】“家里各种小家电太多了 ， 用了一两次闲置了 ， 几乎全新特价出 ， 断舍离！”
广州日报采访人员在二手交易平台上搜索小家电时发现 ， 不论是榨汁机、三明治机、烤箱、蛋糕机等厨房小家电 ， 还是小型洗衣机、空气净化器、吹风机等生活类小家电 ， 落灰的产品不在少数 。
采访人员了解到 ， 去年一片红火的小家电市场似乎逐渐“熄火” ， 未能延续2020年的销售热度 。 从上半年全渠道销售数据来看 ， 小家电零售总额同比下滑8.6% ， 零售量则同比下滑8.2% 。
为何疫情形势向好 ， 小家电市场反而遇冷？
业内人士回应称 ， 一方面市场趋于理性的结果 ， 另一方面也折射出小家电行业当前存在很多问题。 要让小家电行业得到持续发展 ， 行业还需在技术、服务、品牌等方面做出提升 。

去年才卖爆，今年就遇冷？这些“网红”你家里有几样……
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市场上琳琅满目的小家电产品
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消费现象：
“网红”小家电沦为鸡肋遭闲置
“去年我购置了很多小家电 ， 特别是厨电方面的 。 ”市民贾冰告诉采访人员 ， 由于去年搬了新家 ， 且疫情期间刷手机时被各类博主“种草”了很多据说能“快速提高生活品质” 的产品 ， 就入手了烤箱、养生壶、蒸蛋器、咖啡机等一堆小家电 。
据贾冰反映 ， 她所购置的小家电使用体验并没有想象中那么美好 。 “比如蒸蛋器就由于设计问题清洁起来不太方便 ， 让人提不起使用兴趣 。 ”贾冰称 ， 由于蒸蛋器底层包含电路系统 ， 不能直接冲洗 ， 只能通过擦拭清洁 ， “我记得有一次就因为没有擦拭干净导致有食物残余 ， 等到再次拿出来使用时都已经‘长毛’了” 。
此外 ， 由于厨房空间较为狭小 ， 贾冰的烤箱只能放置到距离地面较高的架子上 ， 一旦启动温度较高便容易触发厨房的烟雾报警器 ， 同样令她头疼不已 。
市民王景也反映其在使用小家电的过程中感到失望 。 她发现产品并不如宣传般好使 。 王景表示 ， 去年她想购置一台熨斗 ， 市场价格从200元到2000元不等 。 考虑到使用频率和个人预算 ， 她最终选择了某知名品牌比较平价的便携熨斗 。
“但后来使用时 ， 我发现这个电器储水少、功率低 ， 存在出热不均匀以及出蒸汽时间较短的情况 ， 烫一件棉衣要好久且效果一般 ， 于是就闲置了 。 ”对于此次购物 ， 王景直呼“鸡肋” 。
采访人员了解到 ， 网上还有不少对于“鸡肋小家电”的评选 。 其中 ， 近年来的“网红”产品——多功能锅、专用烹饪器械、迷你洗衣机、桌面空气净化器、紫外线消毒产品等因“使用体验欠佳”或是“使用频率低”等理由上榜。
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市场趋于理性：
上半年销量出现下滑
天眼查专业版数据显示 ， 我国目前有近108万家状态为在业、存续、迁入、迁出的小家电相关企业 。 其中 ， 超7成小家电相关企业成立于5年之内。 值得一提的是 ， 从地区分布来看 ， 广东省的小家电相关企业最多， 有超过15.6万家 ， 占比15% 。
随着我国独居人口越来越多 ， 迷你家电、宠物家电等需求也越来越多 。 根据国家民政部的数据 ， 2018年中国单身成年人口达2.4亿 ， 其中超过7700万名成年人处于独居状态 ， 预计到2021年这个数字将上升到9200万人 。
天眼查专业版数据显示 ， 近五年 ， 小家电相关企业（全部企业状态）持续增长 ， 年增速维持在15%以上。 其中 ， 2019年 ， 新增相关企业最多 ， 有20.7万家 ， 年增速达到19.6% 。 其次是2020年 ， 新增相关企业超过19.2万家 。
但在企业数量持续增长的同时 ， 小家电的销售数据却已出现“倒退”的情况 。
家电行业第三方大数据机构奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示 ， 2021年1~7月 ， 小家电零售额共计279.5亿元 ， 同比下降9.7%；零售量13301万台 ， 同比下降8.9% 。 业内分析认为 ， 这是市场趋于理性后的正常表现 。

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小家电产品资料图 。 图源：人民视觉
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挑战当前：
市场趋于饱和 ， 新品类创新乏力
对于小家电市场的“降温” ， 家电行业专家丁少将认为有三方面原因 。 其中首要的是去年因新冠肺炎疫情带动“宅经济” ， 高基数下今年的增长幅度必然下降。


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