直播|从拉面哥到全红婵 蹭热点的“流量蛀虫”有没有人管？
几乎在所有热门事件背后 ， 都能见到一批批网红恶意蹭流量的现象 。
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东京奥运会上的惊天一跳 ， 改变了全红婵的人生轨迹 。随之而至的 ， 还有社会各方“用力过猛”的关爱 。除了给她送去无数辣条的网友、送慰问金的企业之外 ， 近日来大批主播盘踞在她家周围 ， 开启了“打卡”、蹭流量的可笑行径 。
相信大家对于网红“打卡”蹭热点、蹭流量的现象 ， 应该并不陌生 。的确 ， 从围堵大衣哥朱之文、拉面哥程运付 ， 滋扰武康路的蝴蝶结奶奶 ， 再到如今蹲守全红婵的家门口 ， 几乎在所有热门事件背后 ， 都能见到一批批网红蹭流量的现象 。
因此 ， 有网友将其称为“流量蛀虫” ， 以此讽刺这类网红无视他人隐私、损人利己、道德失范的行为 。全红婵被网红堵门事件后 ， 相关短视频、直播平台开始着手打击“流量蛀虫”并关系数千账号 ， 但对于那些被骚扰者的伤害似乎已经难以挽回 。
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尤其令人困惑的是 ， 到处“打卡”蹭流量的“流量蛀虫”为何屡屡得逞？相比刷量、买量 ， 这些主播蹭到的流量背后又是什么？
投入成本低 ， 流量更易得
“做（主播、UP主）这一行 ， 想方设法赚流量 ， 并不寒碜 。”
当聊及网红到处“打卡”蹭流量的话题 ， 视频UP主张凯（化名）叹了一口气 ， 由于疫情的影响 ， 他近日取消了郑州的行程 ， 自然也丧失了一次蹭流量的绝佳机会 。张凯坦言 ， 仅上半年为了“打卡”蹭流量 ， 他至少飞了国内二十几个城市（乡镇） 。
对于张凯的行为 ， 他周围的朋友表示十分不理解 ， 家人也显得很无助 ， 觉得他为了蹭流量全国到处飞太辛苦 。
但在他眼里 ， 作为一个主播 ， 没日没夜埋头去拍摄短视频、慢慢转化流量 ， 才是最为辛苦的事情 。
“今年我才开始学会蹭（流量）的 。在之前都是自己策划的内容 ， 可流量都十分惨淡 。”他告诉懂懂笔记 ， 自己原本是一名美食UP主 ， 策划、推出的短视频也都以探店为主 ， 可做了将近两年 ， 关注量仍旧无法突破五位数 。此前每期美食短视频的播放量 ， 大多只有区区几百 。
今年三月中 ， 一次偶然的机会 ， 他途径山东临沂时前往“拉面哥”的村里 ， 随手拍了一则短视频后上传到了平台 。让他想不到的是 ， 有心栽花花不开、无心插柳柳成荫 ， 这条短视频的播放量居然破万了——与此同时 ， 关注量也有显著的增加 。
“可以说 ， 从那时开始我才尝到了蹭热门事件、知名人物流量的甜头 。”张凯坦言 ， 之前并不理解网红、主播蹭热点事件的逻辑 ， 可现在自己彻底迷上蹭流量了 ， 只因为相比夯实地输出内容 ， 蹭话题 ， 这样的流量更加唾手可得 。
从MCN的角度上看 ， 网红、主播热衷“打卡”热门事件、热点人物 ， 可不是只因为流量易得 。
深圳一家MCN机构的运营负责人“美馨”向懂懂笔记透露 ， 目前网红行业竞争激烈 ， 流量成本也水涨船高 。“经常有人问 ， 网红全国跑、打卡蹭流量 ， 路费成本会不会都挣不回？其实是不会的 。”她表示 ， 目前从零到一培养百万级（粉丝）的网红达人 ， MCN需要投入推广的费用、资源等成本 ， 往往要四、五十万到百万元 。
可四、五十万元足够让机构旗下的主播、UP主在全国飞上整整一年 ， 不停地去蹭热门事件、人物的流量 。而“打卡”蹭流量 ， 也成为中小MCN机构低成本培育网红的首选方式 ， “这次听说周围的机构有不少网红打卡全红婵家 ， 之后涨了三、四万粉 ， 而成本只是两趟动车钱 。”
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