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自媒体传统媒体


这听起来有点拗口哦 ， 有没很晕的感觉 。 我通过举例来说明 。 比如华为要发布一款新手机Mate 30 5G手机 ， 要开始上市发布 ， 准备做营销推广 ， 如果是你 ， 会怎么做呢？
首先 ， 他会放风出去 ， 说华为要发布一款新产品了 ， 他会请新华网 ， 人民网 ， 新浪网 ， 凤凰网等媒体把新品上市的信息通过图文的形式传播出去 。
这让我想起一个历史故事 。 说的是三国时期刘备娶亲 。 临行前 ， 诸葛亮给了赵云三个锦囊 ， 其中一个是到了东吴时 ， 就要告之东吴的老百姓说 ， 刘备来娶孙权的妹妹了 。 简单来讲 ， 广而告之 。 这给孙权打了个措手不及 ， 本来孙权打算秘密处置暗杀刘备的 ， 这下可好了 ， 闹得东吴人民都知道刘皇叔要来娶孙权的妹妹 ， 万一刘备在东吴有个三长两短 ， 在道义上孙权是说不过去的 ， 人在东吴土地 ， 出事了当然找孙权 ， 所以这一局下来 ， 孙权吃了个哑巴亏 ， 不得不佩服诸葛亮高超的营销技巧 。
回过头来 ， 广而告之后 ， 吃瓜群众对于这一新品肯定很好奇 ， 也想一睹为快 ， 必然会去东打听西打听这手机怎么样呀 ， 搜索这款新品的性能 ， 特点 ， 价格 ， 上市时间 ， 客户评价等关心的信息 ， 比如华为5G手机多少钱 ， 华为5G手机有哪些特点 ， 华为5G手机拍照好吗等等 ， 他们会在百度知道 ， 头条悟空问答 ， 知乎知识社交平台上获取信息 ， 这时候 ， 网络的口碑印象 ， 好评率决定了这款手机的上市前景 ， 华为会在这些口碑媒体上进行传播 。
此外 ， 为了让消费者对Mate 30有个全面的了解 ， 他会给这个手机做个品牌百科 ， 以便全面展示手机的各方面 ， 权威全面的介绍 。 为了笼络消费者的心 ， 华为还会在一些自媒体上 ， 小红书上种草 。
同时 ， 为使广告触达更多受众 ， 他会做一些流量广告 ， 直接转化客户 ， 比如说在朋友圈 ， 今日头条 ， 抖音上做广告推送 。
线下 ， 他会做电梯广告 ， 社区道闸广告 ， 地铁或商圈内投放广告 。
等新品正式发布时 ， 他肯定会请记者到现场报导 ， 请什么媒体 ， 什么频道 ， 什么电视台 ， 什么时间段播放 ， 在哪播放等都是有考究的 。
在整个活动运营过程中 ， 活动从前期预热 ， 中期举办 ， 后期收获整个阶段 ， 伴随着投入 ， 产出的计算 。 不同的阶段需要选择的媒体不一样 ， 每类媒体的运营都要知晓其属性 ， 不是拿着钱随便投放的 。
怎么样 ， 是不是特别复杂 ， 如果是你来操刀整个新产品发布 ， 你会怎么做呢？是不是把这些信息简单地分发在各大平台呢？如果是 ， 那任总估计要请你下课了 。
其实 ， 以上举的这个例子就是全媒体运营的一个粗略的过程 ， 这也是全媒体运营师要做的诸多事情 。 这对运营师来说 ， 提出了非常高的要求和挑战 。 那么 ， 既然这是个黄金职业 ， 要想成为一名合格的全媒体运营师 ， 要想在“媒矿”里挖到矿 ， 那要有几把刷子 。
五、全媒体运营师能力5把刷子
1、运用网络信息技术和相关工具 ， 对媒介和受众进行数据化分析 ， 指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性；（数据分析 ， 精准匹配）
2、负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工 ， 使其成为适用于传播的信息载体；（会干活 ， 有刷子）
3、将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销；（懂传播 ， 会运营）
4、采集相关数据 ， 根据实时数据分析、监控情况 ， 精准调整媒体分发的渠道、策略和动作；（找规律 ， 调策略）
5、建立全媒体传播矩阵 ， 构建多维度立体化的信息出入口 ， 对各端口进行协同运营 。 （全局做战 ， 协同运营）
虽然全媒体运营师听起来很好 ， 高薪光鲜 ， 但要做好还真不简单 ， 需要下一番苦功的 。 这也说明了全媒体运营师受捧的原因 。
六、要不要成为全媒体运营师
答案是肯定的 。 全媒体运营师对能力要求还是挺高的 。 技能上 ， 会撰写文案 ， 会拍摄视频 ， 剪辑视频；逻辑上 ， 会数据分析 ， 会出解决方案；视野上 ， 会全盘统筹 ， 知晓各个点位媒体的价值和联系 。
“全媒体”是人类现在掌握的信息流手段的最大化的集成者——网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体的自身的全面互溶 ， 总之“全媒体”的覆盖面最全、技术手段最全、媒介载体最全、受众传播面最全 。
成为全媒体运营师好处多多 ， 这个新职业的出现 ， 可以解决传统企业+互联网的运营中绝大部分问题 。


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