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开首店|潮玩店、冲浪店等首店纷纷落户上海 上半年新开首店513家创历史新高

普利兹克RingsideLOOKNOWLoOneCommuneTXBOSIE让·努维尔开首店MOHOPIPINGHOT

2021年上半年 ， 上海新开首店513家 ， 其中 ， 全球首店、亚洲首店6家 ， 中国大陆首店69家 ， 华东首店7家 ， 上海首店431家；海外品牌占15% ， 日本、美国、法国、韩国、英国、意大利是最主要的六大品牌来源地 ， 这是采访人员日前从中商数据获得的信息 。 上海新开首店的速度之所以创下了历史新高 ， 是因为今年有上海北外滩来福士、瑞虹天地太阳宫、前滩太古里、MOHO、大宁久光等新项目出现 ， 同时也是因为如潮玩店、网红创新餐饮等一些新业态也带动了首店的频频出现 。 据统计 ， 上半年上海新开首店513家 ， 全年有望突破1000家 ， 创历史新高 。
■黄浦区成首店最青睐区域
在上半年新开的首店中 ， 选址最青睐区域为黄浦区 ， 下半年虹口区有望逆袭 。 据悉 ， 黄浦、浦东、静安、徐汇、长宁、闵行六区占据了全市近九成首店份额 。 其中 ， 黄浦区蝉联第一 ， 上半年引入137家首店品牌 ， 全球首店、亚洲首店、中国大陆首店达20家 。 4月30日开业的恒基·旭辉天地带来19个首店品牌；5月20日开业的博荟广场则带来了LOOKNOW首家Black Label店、redLine中国大陆首店、Nilos Julius中国首家独立旗舰店等9个首店品牌；标杆项目上海新天地引进首店品牌10个；改造项目TX淮海、U479、新世界城分别引进首店品牌8、6、7个 。
美国超人气汉堡店Five Guys在淮海中路陕西南路口的巴黎春天开出中国首店；VANS全球第六家旗舰店BRANDS SHOWCASE品牌体验中心在南京东路U479开出中国首店 ， 这也是其与腾讯合作打造的全球首家智慧零售店和亚洲单店销售面积最大店铺；无性别服饰品牌BOSIE在淮海中路开出全新旗舰店 。
日前已开业的北外滩来福士和即将开业的瑞虹天地太阳宫等重磅项目都将带来多家首店 ， 而今年下半年 ， 虹口首店有望实现逆袭 ， 跻身全市前六 。
■恒基旭辉天地成上半年首店最青睐之地
今年 ， 作为旭辉商业的标杆项目 ， 由全球最具创意的建筑设计师之一的普利兹克建筑奖得主让·努维尔的中国首个建成作品——恒基·旭辉天地全新开业 ， 这是继浦东内环之后 ， 旭辉再次落子上海中心城区的马当路商圈 。 恒基·旭辉天地以19个首店品牌成为上半年上海首店最偏爱的商场首位 。
作为知名建筑大师让·努维尔在中国的首个落地作品 ， 项目延续新天地文化根基 ， 融入光影与自然元素 ， 以红与绿、内与外、新与旧等碰撞手法 ， 造就巨幅藏品级艺术建筑 。 除了建筑本身与城市的融合以外 ， 恒基·旭辉天地在探讨了新时代下消费模式的转变之后 ， 以“艺术、玩趣、人文”为基调 ， 容纳生活、社交、分享、创造等多重场景 ， 继续将“有趣”延续下去 。
在约1万平方米的内外街商业 ， 以未来新风向吸纳全天候消费模式 ， 内街采用张扬的丹霞红 ， 象征热情的生活由此展开 ， 众多品牌的上海首店在此开业 ， 许多网红店也纷至沓来 ， 其中 ， 首店租户占比近6成 ， 网红店占比超2成 。 恒基旭辉天地也成为了今年最网红的打卡圣地 。 恒基·旭辉天地不仅凭借着吸睛的设计成为热门打卡地标 ， 也带来了旭辉集团自营书店二酉书店、Gentle by the artist、Caminetto炼舍等19个首店品牌 。 其中 ， 以二酉书店、green massagee青籁养身、X space为首的三大主力店 ， 可谓各有千秋 ， 颇具亮点 。
二酉书店是旭辉集团旗下一家文化综合体书店 ， 致力于营造一隅以书会友的人文空间 。 图书选品主打“建筑”和“教授书房”概念 ， 另有咖啡、茶、微醺的酒精等业态 ， 为爱书之人奉上一段别具匠心的奇妙旅程 。
green massage青籁养身则是享誉全国的高端水疗品牌 ， 恒基·旭辉天地门店整体环境以自然为基调 ， 以“专注”、“感知”、“释放”打造沉浸式SPA ， 解读人与自然空间的健康生活理念 ， 在传统SPA和中医经络按摩的基础上开创新型疗程 。
定位于世界新公民文化地标的X space ， 将建筑时尚、设计、音乐、艺术、戏剧、品牌等丰富多元的内容融会贯通 ， 以中西方文化交流为核心 ， 构建具有现代感的公共生活空间与社交平台 。 通过表演、展览、秀场等文化艺术活动 ， 在多重场景塑造中 ， 造就恒基·旭辉天地“国际化城市人文艺术地标”形象 。
从商圈选择来看 ， 南京西路、淮海中路、陆家嘴、南京东路、徐家汇五大市级商圈依然霸榜前五 ， 恒基旭辉天地凭一己之力带领马当路商圈突围 ， 马当路商圈凭借恒基旭辉天地的出色表现跃居第六 ， 中山公园第七 ， 独自成圈的环球港与五角场、金桥并列第八 。 其中静安嘉里中心为南京西路商圈贡献了13个首店品牌 ， 包括2家大陆首店PICI意面专门店、The Pizza Project；1家华东首店LoOneCommune乐玩公社（宝丽来相机博物馆）以及10家上海首店 。


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