江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

马卡龙|鸿星尔克捐款后直播间被挤爆 网友:别劝我理性消费

鸿星尔克安踏马卡龙装备物资抢人

鸿星尔克 ， To be NO.1 。 7月22日晚 ， 鸿星尔克终于再一次登顶 ， 但不是销售业绩 ， 而是微博热搜榜 。 在宣布向河南捐赠5000万元物资后 ， 网友纷纷评论称 ， “娘嘞 ， 感觉你都要倒闭了 ， 还捐了这么多……”“你好糊 ， 我都替你着急啊 ， 怕你倒闭 。 ”很快 ， 话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名 。 没有存在感、快要倒闭了 ， 这是过去很多年里鸿星尔克给大众留下的印象 。
喊着“To be NO.1”的鸿星尔克是怎么沦落到今天这一地步的？令人“心酸”的鸿星尔克网友帮充微博会员119年直播间流量爆棚红星资本局注意到 ， 河南遭遇强降雨后 ， 无数企业捐款 。 对此 ， 有网友号召大家关注捐款的企业 ， “希望大家多多夸奖 ， 优先购买这些有社会责任感的企业的产品 ， 这会形成一个良性循环 。 ”
7月21日晚 ， 鸿星尔克在官方微博宣布 ， 其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资 ， 驰援河南灾区 。 5000万元是什么级别？目前 ， 国内市值最高的运动品牌为安踏体育 。 灾情发生后 ， 安踏体育曾宣布捐赠5000万的现金及装备物资 。 所以 ， 在鸿星尔克的捐赠消息发布后 ， 有网友感慨称 ， “感觉你们官微都舍不得开微博会员 ， 却捐了和安踏一样的5000万 ， 真的很了不起！”
马卡龙|鸿星尔克捐款后直播间被挤爆 网友:别劝我理性消费
文章图片
截图自微博
在一众网友留言后 ， 话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名 。 值得一提的是 ， 有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员 。 据鸿星尔克今天晒出的截图 ， 其官方微博的会员到期时间为2140年4月 。 也就是说：网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员 。 以15元/月的价格计算 ， 网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元 。 不仅仅是充会员 ， 红星资本局注意到 ， 7月22日 ， 鸿星尔克天猫旗舰店的直播间也流量爆棚 。 在过去一周（07.15-07.21） ， 该直播间的观看人次都不到1万 ， 甚至有些直播场次的观看人次不到1000 。
而在7月22日 ， 该直播间的观看人次突破200万 ， 主播多次喊话要“理性消费” 。 在这一场直播快要结束的时候 ， 鸿星尔克的总裁“吴总”（应为吴荣照）深夜亮相直播间 ， 对网友表示感谢 ， 希望大家能继续关注河南的受灾情况 ， “和我们一起为河南老乡加油 。 ”“还有 ， 我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事 ， （这）让我感受到大家的热情和温暖 ， 很感动 ， 我们会继续做好产品和服务……最后 ， 我建议大家在这个直播间理性消费 。 ”鸿星尔克的总裁在直播间说 。
马卡龙|鸿星尔克捐款后直播间被挤爆 网友:别劝我理性消费
文章图片
截图自鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播
国产品牌的弯道超车 鸿星尔克曾看上王一博 ， 被安踏截胡
就像曾经喊出的广告语“To be NO.1”一样 ， 鸿星尔克其实不是没有上进心的品牌 。 今年3月末 ， 在NIKE等品牌被消费者抵制后 ， 市场上有观点认为：这给了国产品牌一个“弯道超车”的机会 ， 有机会分食国际品牌的市场份额 。 抢人、抢市场 ， 成了国产品牌们的共识 。 需要说明的是 ， “抢人”不单单是指抢消费者 ， 也包括有号召力的流量明星 ， 比如王一博 ， 他在微博上拥有近4000万的粉丝 。
3月25日 ， 乐华娱乐在官方微博宣布 ， 其旗下艺人王一博终止与NIKE品牌的一切合作 。 在上述声明发出来后不到3个小时 ， 鸿星尔克用官微隔空喊话：“21年的中国运动品牌——鸿星尔克向王一博先生发出合作邀请 ， 支持中国好青年 ， 以国为傲 ， 让中国品牌走向世界 。 ”
马卡龙|鸿星尔克捐款后直播间被挤爆 网友:别劝我理性消费
文章图片
截图自微博
但最终 ， 王一博和另一运动品牌安踏建立起合作关系 。 4月29日 ， 安踏体育在其官方微博宣布 ， 王一博成为安踏品牌的全球首席代言人 。 从财报数据来看 ， 安踏体育在2020年的营收约为355.12亿元 。 以7月23日的收盘价169.80港元/股计算 ， 安踏体育的市值约为4590亿港元 。 从这一点来看 ， 王一博的选择似乎完全可以理解 。 而部分自媒体引述称 ， 据《中国工商时报》报道 ， 鸿星尔克在2020年营收为28.43亿元 。 不过 ， 红星资本局在全网都未找到相关的原报道 ， 该数据存疑 。
从负资产开始创业曾在新加坡上市因财务问题停牌和安踏、特步等品牌一样 ， 鸿星尔克也是诞生于有着“中国鞋都”之称的福建省晋江市 。 “2000年 ， 父亲带着我们创办鸿星尔克时 ， 是从一栋毛坯厂房开始的 。 ”鸿星尔克的现任掌门人吴荣照曾对媒体回忆称 ， 他们的创业是从负资产开始的 。 “那时 ， 300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是全部资产 ， 但企业背负着1000多万元的银行负债 。 ”吴荣照说 。 据《中华工商时报》报道 ， 2000年 ， 鸿星尔克在品牌溢价上没有优势 ， 应收账款问题也难以解决 ， 资金严重缺乏 。 在生死存亡之际 ， 吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度建立独家代理模式 ， 负资产问题才得到有效化解 。


推荐阅读


上一篇：金满贯|值得期待！东京奥运十大看点来了

下一篇：杨金鑫|河南新乡：暴雨致128万余人受灾