滴滴|美团王兴正面硬刚滴滴程维:张一鸣背后捅一刀
张一鸣的野心正在释放 。
流量看起来成为字节跳动进入各个赛道的斧头,斧头落下,对手也要抖一抖 。这次,依然是王兴,在美团乘滴滴下架、大举发力网约车之时 。
据媒体报道,字节跳动旗下的抖音成立了一支外卖业务团队,并于近日在抖音App内开展测试 。目前,抖音的外卖业务名为“心动外卖”,其Slogan为“心动外卖,吃你所爱” 。
从2018年开始,字节跳动就在悄然布局本地生活业务;可见,字节跳动的手正在伸向本地生活深处,除了想要打造一个短视频时代的“大众点评”,还要打造一个短视频时代的“美团外卖” 。
今年以来,字节跳动在对内容以外的业务上有了更多尝试,从打出兴趣电商的概念,到本地生活大踏步迈进 。
这似乎也响应了张一鸣在卸任信中所言:“我决定卸任CEO的角色,放下日常的管理工作,作为公司创始人,聚焦到远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事情上去 。”
电商、本地生活、教育、金融抑或是卖车卖房,究竟哪个才是字节的下一个增长引擎?
外卖行业经历了10余年的发展,从最初的美团、饿了么、百度外卖三国鼎立,到饿了么被阿里收购与美团抗衡至今,没有线下基因的字节能够从强悍的对手嘴里抢食吗?张一鸣的心动,距离真正可落地的业务还有多远?这是值得思考和探究的 。
抖音的流量,同城外卖的新生?
在抖音搜索“心动外卖”,相应的小程序就会出现 。点开之后,发现其页面显示为:内侧阶段,不对外招商,谨防虚假宣传 。
在抖音上,目前关于如何申请心动外卖内测资格的视频、如何申请同城配送资格的视频以及如何申请全国合伙人(推广)的视频数不胜数 。
不少抖音博主正在吹捧,心动外卖将会带来与美团、饿了么的另一场外卖大战,就如同2016年之前的外卖大战中,美团和饿了么对外卖大举烧钱来进攻、防守 。
在抖音,不少博主正在努力想要成为心动外卖的全国合伙人,据报道,目前门槛是需要有1000粉丝以上,继而可以来推广到餐饮老板面前以便其上架外卖 。
宣传中称,合伙人零佣金入驻,不需要当骑手,不需要开餐厅,只需要上传视频就可以带来消费者 。
正如有人所预测,地推线上化和短视频发展成熟将会带来外卖行业的升级迭代,甚至打出“哪里有配送,哪里就有收益的口号”;他们甚至认为,算法有可能重构目前外卖的常规模式——基于地理位置搜索,通过自己的需求来找相关商家,由商家接单和骑手配送 。
上海财经大学研究员崔丽丽表示,抖音的考量主要是基于流量资源,这些资源可以通过电商来变现;对于3km以内范围通过线下服务履约的服务,其逻辑与电商是一样的 。
据相关媒体报道,“心动外卖”可能会像是一个就聚合模式的外卖平台,为同城附近的外卖商家转化交易订单,当然也有猜测说会和饿了么或美团进行外卖业务导流合作 。
不过,有业内人士表示,真正聚合的话,也是聚合那些比较大的品牌合作方,这些商家一般有自己单独的配送合作团队,比如麦当劳、肯德基等;美团、饿了么假如与抖音进行聚合,那其自身的本地生活战略似乎就变得不堪一击;作为高频订单的外卖流量都给到抖音,美团和阿里本地生活其他业务的流量如何保证?
崔丽丽认为,对于大的商户或者是连锁商户,制作短视频的成本和质量可控,对于小商户而言则缺乏专业性、内容质量不高或者需要有内容制作成本产生;但,通过短视频的方式来获客,其吸引力可能更大,正如《舌尖上的中国》出现后,对一些地理标志产品的销售拉动起到一定作用一样,“我觉得至少是有机会在外卖市场里分一杯羹的 。至于市场机会大不大,则要看后续的履约情况 。”
抖音这样的“兴趣外卖”,其实有过存在的痕迹,曾经红极一时的“回家吃饭”便是立志于成为家厨共享第一家,这款App想让用户通过手机来链接想吃家乡菜的人群,和现在抖音通过兴趣和美味视频来链接外卖需求颇为类似 。不过,这款产品目前已经关停;当时,不少人对这种模式发出质疑:这种小众需求是否可以商业规模化?配送成本如何来保障?
抖音来做外卖,未来也一定会面临相类似的难题,毕竟外卖行业的成熟经历了10余年的时间来打磨,尤其是美团、饿了么日益成熟的外卖生态更不是一蹴而就 。在生活节奏越来越快的今天,刷短视频来点一份外卖,到底有多少人会选择这样去做?我们拭目以待 。
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