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肌肉|400一双的人工肌肉跑鞋，能否扩大鸿星尔克“科技牌”赢面？

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如果你热爱运动，你会花400买双鸿星尔克奇弹lite，还是花500元买双安踏霸道3.0？
不到100元的差距，一个是体验到“人工肌肉材料”带来的极致跑步感，一个是体验到NBA顶级球员汤普森联名篮球鞋带来的追星感，你会心动哪款？
但这不是重要的，重要的是运动鞋服界内国产品牌正不断崛起。近年来，安踏、李宁及鸿星尔克不断靠产品出圈，安踏甚至超越阿迪达斯成为了全球第二大体育用品集团，属于国货品牌的年代已然到来。
然而，同时与安踏、李宁起跑的鸿星尔克，似乎已慢人一大步：掉出行业前五、市场份额下滑、销量不佳等等。那如今，不断赞助全球网球赛事，率先推出科技满满的人工肌肉跑鞋、首个入局滑板市场的鸿星尔克，就能借助国潮这阵东风崛起吗？
肌肉|400一双的人工肌肉跑鞋，能否扩大鸿星尔克“科技牌”赢面？
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率先上市新加坡：辉煌背后的荣光与阴影
作为中国鞋都晋江鞋服企业中的一员，鸿星尔克一样有段辛酸发展史。
鸿星尔克成立于2000年，从两间毛坯厂房起步，但前往澳大利亚深造两年的吴荣照受到了资本市场的熏陶，认为企业要取得长足发展，必须突破资金瓶颈，引进国外战略投资者。
2005年，在晋江众多鞋企中鸿星尔克率先走上了股市融资的道路，成功在新加坡上市。上市后，利用筹集到的资金，鸿星尔克迅速扩产开店，顶峰时期开设了7000多家门店，位列行业前五的位置。
那时的鸿星尔克就有了自己明确的目标，“To Be No.1永争第一”，企业价值观是“打造全球领先的运动品牌”。随后，鸿星尔克专注起国内外网球赛事，先后与中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，奠定了自己在网球领域专业形象，在网球运动鞋评比中，曾与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。
但和大多数鞋企一样，鸿星尔克尝到了盲目扩张带来的“苦果”。2008年，北京奥运会推高的市场热情，各大鞋企不断盲目扩张，但市场判断过于乐观，积压如山的库存终于在2011年爆发。
这年李宁、贵人鸟、匹克、鸿星尔克等接连走向下坡路，其中李宁业务持续下滑，4年后被安踏反超。
匹克亦如此，自2011年净利连续下滑三年，股价持续低迷，于2016年黯然退市。
【 肌肉|400一双的人工肌肉跑鞋，能否扩大鸿星尔克“科技牌”赢面？】鸿星尔克境遇也不是很好，掉出行业前五位置，绝大多数产品价格在200元上下，像奇弹系列这类400元的产品少之又少，更难与耐克和阿迪达斯这类国际品牌比肩，也难追上国内行业排名第一、第二的安踏与李宁。
可见，任何品牌的兴衰史，都离不开时代背景，市场情绪高涨之时战略布局若失衡，公司或将一落千丈。
国潮风“洗牌”运动服饰行业，鸿星尔克能否重回前五？
如今，属于国货品牌的时代真的到来了。
在国内美妆界，韩日潮流渐渐褪去，国货美妆不断崛起。作为早期入场中国的韩妆品牌伊蒂之屋、悦诗风铃、玛丽黛佳的业绩连年下滑，其中伊蒂之屋在全国门店已砍到不足10家。另一面，完美日记、花西子等新兴国货品牌迅速崛起，两年多时间完美日记的年销售额就达30亿元，超越欧莱雅单品牌30年成长业绩。
扫地机器人行业，以往是iRobot、戴森、斐纳等海外品牌的天下，现如今国内科沃斯、石头科技跃居全球前二、前三。手机产业，华为、小米、OPPO、VIVO早已取代三星、诺基亚的时代。
运动鞋服行业同样，安踏、李宁业绩不断攀升，其中安踏已超越阿迪达斯成为全球第二大体育用品集团。
肌肉|400一双的人工肌肉跑鞋，能否扩大鸿星尔克“科技牌”赢面？
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但你还记得前些年，因“穿特步来约会”被嫌弃的那位阿里程序员吗？
2018年前后，运动鞋服国货品牌在国人眼里还只是“土味”、“低档”、“不行”的标签，当时鸿星尔克副总裁鲁小虎都调侃道，“因为程序员穿特步鞋相亲被嫌弃事件，我们也被溅到一身血”。
当时市场只认耐克、阿迪达斯等国际大牌。现如今国潮不断涌起，在过去不久的新疆棉事件中，就可看出市场转向对国货品牌热捧。大家极力抵制不采用新疆棉的耐克、阿迪达斯等海外大牌，同时一致对外并支持新疆棉国货品牌们的业绩不断水涨船高，比如李宁、安踏、鸿星尔克。
支撑大家业绩增长的是，潜力巨大的中国运动鞋服市场。据艾媒数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。


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