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奢侈品集团争相扩大眼镜业务 高端眼镜市场潜力巨大

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——专访LINDBERG全球首席商务官、亚太区执行总裁Nikolaj Schnoor
封面新闻采访人员 李雪丹
开云集团旗下专注眼镜业务的子公司开云眼镜（Kering Eyewear）于今日宣布，正式收购丹麦奢侈眼镜品牌LINDBERG 100%的股本。在获得相关竞争主管部门批准后，该交易预计在2021年下半年完成。开云眼镜称此次收购有助于扩大在奢侈眼镜市场的业务。LINDBERG成立于1969年，以对眼镜制作材质和设计造型的创新出名。近日，LINDBERG全球首席商务官、亚太区执行总裁Nikolaj Schnoor先生在成都接受了封面新闻采访人员的专访，分享了品牌的成长与市场策略。
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市场潜力大 眼镜逐渐成为奢侈品中的重要细分领域
根据市场策略研究公司Global Market Insights分析，目前价格超过1000美元的极高端眼镜在全球范围内的增长率约为3%，到2025年，奢侈品眼镜市场的收入预计将超过520亿美元。这一巨大的生意机会下，有不少奢侈品牌近期在眼镜品类上展开行动：开云眼镜与Chloé宣布成为合作伙伴，法国奢侈品牌Balmain与瑞士眼镜品牌Akoni 合作推出最新眼镜系列，奢侈旅行箱品牌RIMOWA正式推出眼镜系列......
Nikolaj Schnoor先生表示，亚洲市场目前是品牌的第二大市场，而在今年的前四个月，中国在全球市场跃升首位。品牌在不断成长的过程中，始终坚守其核心价值——高品质的产品，以及不断创新。LINDBERG已研发并获得多项专利制造技术，例如低致敏性、多样化调节功能和无螺丝镜架，这些都是高端眼镜市场的关键差异化因素。作为先驱者，LINDBERG在奢侈品眼镜行业拥有独特定位，从而形成了一家规模庞大、盈利能力强且增长潜力巨大的公司。
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用户不断年轻化 个性化需求更加明显
在Euromonitor发布的报告《Eyewear in China》中写道，“千禧一代年轻人对太阳镜的装饰性需求更高。眼镜，尤其是太阳镜的装饰价值越发突出，人们开始重视眼镜的时尚价值和审美表达。 这有助于放大眼镜市场中的品牌价值，推动奢侈品和时尚眼镜品牌的发展。”占据了大中华区的高端专业配镜市场的丹麦的LINDBERG，德国的Mykita，日本的999.9，这些兼具时尚度及高级材质的品牌，近年来也积极时尚化转型，满足顶级消费者对奢华的需求。
Nikolaj Schnoor先生提到，LINDBERG现在的用户年轻化趋势明显，特别是在中国市场，平均年龄大概比其他国家的平均年龄小10岁。对于年轻用户来说，对于产品的个性化需求更加明显，他们有自己的想法。“我们的客人对质感的追求很高，而LINDBERG所带来的舒适度和使用感是无法替代的。同时，我们从顾客的每一个需求出发，可以量身定制包括颜色、形状、功能等一切细节，而丰富多样的材料选择，包括钛金属、醋酸纤维、水牛角、木材或名贵金属，让其更具个性化，所以我们的顾客忠诚度也非常高。”
谈及对于成都的感受，Nikolaj Schnoor先生表示，成都的城市发展很快，特别是时尚商业方面，他也喜欢成都人享受生活的态度。对于未来市场策略，品牌会坚持自我价值观和独特的品牌风格，保持稳定的步伐，给用户继续提供高品质的产品。LINDBERG在45个城市，有300多个经销商，大中华地区有近500个经销商。下一步，将会继续开品牌专卖店，成都、上海之后，北京、深圳、广州、杭州，都在考虑之列。
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