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设计元素|庆祝大会请柬设计过程揭秘 就像送给母亲的生日礼物

设计元素惊艳请柬设计团队设计要求

丝绸般光彩的红色旗帜 ， 立体凸起的金色党徽 ， 7月1日 ， 庆祝中国共产党成立100周年大会请柬揭晓了神秘真容 ， 以其庄重又不失惊艳的设计获得了广泛“点赞” 。 采访人员了解到 ， 此次庆祝中国共产党成立100周年大会的请柬票证由歌华传媒集团所属的北京歌华文化发展集团有限公司（以下简称“歌华文化公司”）设计 ， 最终定稿是从30多个方案中脱颖而出的 。
设计元素|庆祝大会请柬设计过程揭秘 就像送给母亲的生日礼物
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惊艳登场
大会请柬设计简约而不简单
展开古铜色的信封 ， 拿到大会请柬的第一眼 ， 人们的注意力都会被封面上飘动的红旗吸引 。 谈到飘动红旗的寓意 ， 北京歌华设计有限公司设计总监郭缜说道：“走过一百年 ， 中国共产党迎来了新时代、新征程 ， 飘动的红旗是我们的党旗 ， 它充满动感 ， 展示出生生不息的活力 。 ”请柬封面以红旗为底 ， 金色的党徽与数字“1921-2021”居中 ， 下方为“庆祝中国共产党成立100周年大会”几个大字 。
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虽然设计元素“简约” ， 这封请柬可一点儿也不“简单” 。 郭缜介绍 ， “在配色方面 ， 我们选用了红色与金色的搭配 ， 凸显庄重大气 。 党徽使用专色金印刷 ， 运用烫金工艺 ， 具有金属的质感；‘庆祝中国共产党成立100周年大会’则选用了红金色 ， 整体呈现出凹凸立体的印刷效果 ， 让视觉层次更加丰富 。 ”
在字体字号到纸张选取等诸多方面 ， 也体现了设计师们的精心打磨 。 “请柬采用了宋体和楷体两种字体 ， 其中主要信息使用的是宋体 ， 因为宋体历史悠久 ， 有浓厚的文化气息；参会须知使用了楷体 ， 两者结合可以使字体更加丰富 。 请柬材质为特种纸 ， 运用了对裱工艺 ， 增加了挺括度 。 ”郭缜说 。
精心雕琢
幕后团队拿出30多个方案
“听说要我设计庆祝大会请柬时 ， 我的心情一方面是激动、兴奋 ， 另一方面感到压力也很大 。 ”郭缜说道 。 他所在的设计组由八名成员组成 ， 他们曾经为新中国成立70周年庆祝活动等重大庆典活动设计票证 ， 积累了一定的经验 。
设计元素|庆祝大会请柬设计过程揭秘 就像送给母亲的生日礼物
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技术人员认真审看刚刚打印完成的请柬版样 ， 努力做到颜色与模板分毫不差 ， 为下一步印制图案和字体做好准备 。
此次请柬设计 ， 由党旗、党徽等党的形象标志和中国共产党成立100周年庆祝活动标识组成了请柬的主视觉形象 ， 围绕其它视觉元素 ， 设计组曾创作过各种各样的方案：四射的光芒、吹响的号角、舞动的绸带等 ， 但最后为了突出主题、保持简约风格 ， 这些方案都没有入选 。 郭缜介绍说：“设计团队经过无数次的设计尝试 ， 由简到繁 ， 由繁到简 ， 这背后是大量细致的工作 ， 包括元素概念的提炼 ， 字体的选择 ， 版式的修改 ， 特别是党旗背景 ， 为了凸显流动的质感 ， 设计团队做了12稿优化 ， 直到全员满意 ， 体现了精益求精的设计要求 。
歌华文化公司大会请柬项目负责人刘冰表示 ， 此次设计制作工作时间紧、任务重 ， 前前后后大概经历了三十余次设计方案修改 ， “这个过程很不容易 ， 但设计组的成员们都觉得这是光荣的任务 ， 要竭尽全力做好 。 ”
深深祝福
“就像送给母亲的生日礼物”
“我们这次请柬、票证的设计的总体风格为‘热烈、喜庆、庄重、简洁’ ， 设计原则是守正创新 ， 融入时代特征和当代设计理念、制作工艺 ， 突出表达中国共产党的伟大历程、信念力量和光辉未来 。 ”回想一次次修改方案的过程 ， 郭缜表示 ， 虽然不断推翻方案的过程很痛苦 ， 但当最终定稿通过时 ， 拿到请柬的每一位成员都感到很自豪 ， “那一瞬间觉得 ， 我们这么多天的努力都是有价值的 。 我们也期待着这个设计方案能够获得更多共产党员的认可 。 ”
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北京歌华设计有限公司设计总监郭缜展示大会请柬
作为一名有着十多年党龄的党员 ， 刘冰告诉采访人员 ， 此次参与大会请柬设计的不少设计师也都是共产党员 。 “我们有幸参与这项光荣的任务 ， 怀着感恩的心情奋战在岗位上 ， 就像在准备一份送给母亲的生日礼物 ， 在各个环节都努力做到精益求精 。 在圆满完成任务的同时 ， 我们也用心为党送上了一份深深的祝福 。 ”


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