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有趣的是，跟国外的保守严谨相比，在疫情管控得当的中国区举办的活动则更加多样，线下看秀或走秀活动皆有涉及。Prada在上海荣宅的特别放映会就邀请了代言人蔡徐坤，以及利路修和雎晓雯等出席；而Gucci更是在本季米兰男装周期间，在上海举行了盛大的《Aria-时尚咏叹调》线下时装秀，邀请了鹿晗、倪妮等数十位明星出席。
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【 giorgio|成功举办米兰男装周，意大利男装又行了？】PRADA 2022男装系列云看秀活动的明星
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Gucci《Aria-时尚咏叹调》时装秀
明星名人与品牌的深度捆绑，在疫情前一直是众多品牌常用的增强曝光度的手法。无法邀请明星到场一定程度上降低了品牌本身的影响力，而这样的新趋势也许是在疫情完全稳定之前，各大品牌都需要狠下功夫的新趋势。
时尚对于意大利很重要
时装作为意大利的支柱产业，时装周将对帮助意大利经济在疫情后复苏起到根本性作用。经历了几个经济衰退期的Giorgio Armani在采访中表示，“时尚是我们经济的基础引擎。我们向世界各地出口，并取得了巨大成功……我认为一个有价值的时尚提案也能让国内市场再次繁荣起来。”
意大利时装行业管理机构Camera Nazionale della Moda主席Carlo Capasa说，他对时装业回归正规充满希望，他预计今年9月米兰时装周的日程中有70%将会是线下秀场。“我们的营业额在2020年下降了24%，从1000亿欧元降至760亿欧元。所以情况很严重，连同旅游业，我们被打败了，但在2021年我们已经比2020年增长了17%，所以都是有可能的。”
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Carlo Capasa登《Numero》杂志封面
“我不害怕数字，我认为我们会在2022年回到2019年的数字，但我认为我们应该以一种更负责任、更尊重的方式来做这件事。它需要更慢和有意识。未来几年的新世界将是有关于意识。可持续性是一个很有趣的词，它可以说明很多，但也什么也没说。意识取决于我们所有人。”他说道。
就在米兰男装周结束的尾声，有关于可持续时尚的主题再次被品牌画上了高亮。Prada和Ermenegildo Zegna同意收购一家意大利羊绒生产商，寻求获得意大利本地供应链和奢侈品制造专业知识人才。
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随着消费者对从动物权益到工人权利等问题的认识不断提高，奢侈品牌正在寻求提高其产品所用材料的可追溯性和透明度的方式。选择在这个时间点宣布，两家企业也是反向响应了这一届米兰男装周对可持续时尚的关注。
撰文：Jimmy.Carter
编辑：Nicole
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