华为手机|3亿中年男人，在互联网购物平台消失了？( 二 ) 市值|拼多多

那么，为何独独是中年男人这个群体如此痴迷白酒呢？
胡润研究院的《2019中国酒类消费行为白皮书》说，白酒消费主要有四个场景，宴请、送礼、收藏、自饮，占比分别是40%、34%、23%、14% 。
具体来说，一位北京茅台经销商的负责人，主要给小巴列举了两种情况：
1.社交场合喝白酒，本质喝的不是酒，喝的是一种对客人的尊重。
2.聚会或者独酌喝白酒，痴迷的是酒精的麻醉感，是内心情感的寄托和释放。
据《2020年新中产白皮书》， 70、60后的新中产大都存在子女教育焦虑、财富焦虑、职业焦虑、健康焦虑、赡养老人焦虑。这在中年男人群体中，具有一定的普遍性。
03.华为崛起背后，沉默的中年男人直男们说，华为手机也是中年男人的“心头好” 。
去年8月， “直男社区”虎扑上有一个高阅读量和高参与度的帖子，有人提问说：“华为手机是不是国内大多数中年人的首选”？并给出了青年、中年、老年三个选项。结果一千多人中，有62%的人都投向了中年这个选项。

图源：虎扑有意思的是，中年以上的华为手机用户远远高于苹果和小米的用户。还是拿《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》来看，华为手机中40岁及以上用户占比超过33% ，高于小米的24.3%、苹果的21.4% 。
华为手机用户画像呈现了金字塔状， 19岁及以下的用户占比为16.9%、20-29岁为22.3%、30-39岁为27.3% ，呈现出“年龄越大的群体，越吃香”的趋势。
从2020年的华为年报来看，以手机为代表的消费者业务，销售收入为4829亿元，收入占比为54.2% 。也就是说，中年男人是整个华为的核心收入以及利润的重要来源。
为什么偏偏愿意买华为手机？小巴总结下来，有以下几个方面的原因：
1.中年男人的商务社交活动居多。早在2014年，华为凭借Mate系列手机最早凭借大屏、续航等优点，并打出“爵士人生”“似水流年”等吸引商务人士的口号，率先在商务手机赛道打响知名度，成为中年男人的主要选择。
2.2014年左右，国内几乎没什么高端品牌。 BAT并没有如今的全球影响力，字节跳动、美团等企业还没崛起。华为手机突破了被苹果、三星垄断的高端手机市场，成为国产品牌崛起的亮点，进一步了激发人们的民族自豪感。
3.中年男人群体普遍关注时政。 2018年11月，孟晚舟被加拿大政府扣押，此后华为受到美国持续性制裁和打压，大大扩大了华为品牌的国内知名度，并激发人们的爱国热情，很大程度促进了华为的增长。
2019年2月，任正非在接受BBC采访时提到说：

公司销售额增长速度非常快，终端平均增长速度每个月增长50%的销售量，华为要感谢美国政府到处为公司做广告。

Canalys的研究数据显示， 2018年Q3季度，华为在中国的市占率为24.9％，到2019年Q3季度激增到了42.4% 。

图源：Canalys的研究数据第一点，竞争对手们早就跟上了，第二点、第三点是华为手机的核心价值。由此可见，中年男人买华为手机，买的更多是一种品牌获得感。恰如一位虎扑网友所言：

我们在这整天讲配置，讨论屏幕、扬声器， “抠”性价比，在人家那真的没有任何意义。

04.钓鱼，寄托了“诗与远方”最新的答案可能会是，钓鱼。
这是一个有着强烈中年男人色彩的户外活动。《2020淘系垂钓行业消费洞察报告》显示，小镇中老年、都市蓝领两大群体贡献线上垂钓行业一半销售额。
并且显示出越来越火的趋势。比如，最近走红的一个抖音网红叫“天元邓刚” ， 5月内涨粉达到929万。邓刚是一个50岁的中年男人，介绍上写着：国家一级垂钓大师。
别小看这个市场，全国水产技术推广总站、中国水产学会编制《中国休闲渔业发展监测报告（2020）》的数据显示， 2019年休闲垂钓及采集业营业额约284.16亿元。这差不多是被誉为“无人机之都”的深圳南山区，一年无人机的产值。
举个例子，小巴采访到一位钓鱼爱好者陈平（化名），他最近去了一趟浙江舟山海钓，包了一条12米的船，一行6个人，两天时间的船费是1.5万元，钓鱼设备自带。
上述数据主要是企业贡献的产值，并不包括祖国大地沿河、沿江随处可见的“钓鱼佬”贡献的价值。
据《2020淘系垂钓行业消费洞察报告》，小镇中老年过去一年的钓鱼消费金额的四个档次占绝大部分， 400—500元、400元以下、1000—1500元、1500元以上。