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华为手机|3亿中年男人，在互联网购物平台消失了？

拼多多市值华为手机

华为手机|3亿中年男人，在互联网购物平台消失了？

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对于中年男人 ， 高度白酒可以释放精神压力 ， 钓鱼可以逃离城市、家庭、人际关系……
文 / 巴九灵
618到了 ， 但没有中年男人的份 。
历来都是如此 。 去年618时期 ， 有一个网友发了一个帖子 ， 说：中年已婚男子的购物节从来不属于自己 。 他列举了自己剁手的物件：小米10 ， 价格3201元 ， 是给媳妇的；Iqoo Z1 ， 价格2048元 ， 是给老爸的；容声冰箱 ， 到手价预估2999元 ， 是给姐姐家的……

图源：“什么值得买”社区众所周知 ， 中国家庭的一般情况都是中年男人承担顶梁柱的作用 。 但是 ， 中年男人与女性群体、青少年群体 ， 甚至老年人群体相比 ， 在互联网购物消费上的存在感其实是较弱的 。
01.互联网巨头中 ， 消失的中年男人如果把互联网用户分成男、女 ， 青少年、中年、老年——性别和年龄段这两大类 ， 会发现中国几大互联网平台 ， 都各具特色 。
先说性别 ， 2015年的全球女性创业者大会上 ， 马云说过一句话 ， 阿里成功的第一要素是女人 。 怎么理解呢？当时 ， 阿里政策研究室发布的一项数据显示 ， 阿里电商平台销售额的7成是由女性消费者贡献的 。

2015年 ， 马云在全球女性创业者大会上说女性撑起了阿里并不为过 。 此外 ， 据极光大数据的调研 ， 2018年11月 ， 天猫的63.6%的用户为女性 ， 手机淘宝的54.2%的用户也为女性 。
对比来看 ， 京东则更像直男型互联网公司 ， 58.3%的用户是男性 ， 大都为青年男性 。
再说年龄段 ， 与阿里不相上下的腾讯 ， 可以说一半的成功来自青少年 。 腾讯的主要收入是游戏 。 而近些年收入最高的一款游戏是王者荣耀 。 王者荣耀的绝大多数用户就是青少年 。 通过极光大数据可以发现 ， 2017年5月 ， 王者荣耀20-24岁用户占比超1/4 ， 34岁以下的用户达到了92.8% 。
老年人群体 ， 一度充当了新晋的互联网巨头拼多多的排头兵、宣传队和播种机 。 比如 ， 想必你一定听过家里长辈“叨叨”过拼多多 。
QuestMobile在2018年8月的研究报告显示 ， 拼多多在30岁以上的用户群体 ， 人数占比要远高于其他电商平台 。 比如 ， 41岁年龄段以上的用户占比达到13.9% ， 高于淘宝的2.5%、京东的4.3% 。
虽然没有老年人的数据体现 。 但结合艾媒咨询2018年6月的研究报告 ， 发现中国60岁以上网民购物类应用月活用户量的TOP5排名中 ， 拼多多的占比为3.9% ， 排在淘宝、京东等老牌互联网企业之前 。

图源：艾媒咨询当时 ， 拼多多六成的用户也是女性 。 由此可以推断 ， 老年人 ， 尤其是女性老年人在拼多多发展过程中发挥了较大作用 。
【华为手机|3亿中年男人，在互联网购物平台消失了？】这样一看 ， 我们突然发现 ， 最有钱的中年男人在主要的互联网购物消费平台消失不见了 。
去哪里了？初步来看是在线下 。 我们主要以几个比较明显的个案来观察这个群体的消费特点 。
02.中年男人 ， 撑起白酒股5万亿市值？第一个可能被提到的消费会是：白酒 。
茅台 ， 目前的市值为2.73万亿元 ， 位列A股市值第一名 。 比第二名的宇宙行“工商银行”的1.85万亿市值还高出0.88万亿 。 白酒股“老二”为五粮液 ， 目前市值为1.13万亿元 ， 杀进了A股市值排名前五公司的档次 。
整个A股20只白酒股市值合计5万亿元左右 ， 刚好可以跟腾讯的港股市值（5.73万亿港元）掰一掰手腕 。
中年人就是白酒的主体消费群体 。 前瞻产业研究院的《2018—2023年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示 ， 白酒重度消费群体的年龄中 ， 35-44岁的占比最高 ， 达到30.7% ， 35-60岁的群体占比达到64% 。

资料来源：前瞻产业研究院他们可能是爱养生的半退休老干部、职场的成功人士 ， 以及拼搏在一线城市的新中产和打工人 。
茅台价格为3000元+/瓶 ， 五粮液为1300元左右/瓶 。 据艾瑞的《2019年中国95后洞察报告》显示 ， 一个95后每月的网购花销在3000元左右 。 相当于一个他们每月消耗一瓶茅台或者两瓶五粮液的花销 ， 还不算上聚会、过节送礼等高消耗情况 。


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