近年来，可持续发展成为时尚行业最重要的关键词。其实，一直以来服装行业的碳排放量和对水资源的浪费与污染，都令其在可持续化议题中饱受诟病。联合国数据显示，服装行业的碳排放量占全球碳排放量的10%，是仅次于石油产业的第二大污染产业。众多时尚企业都在致力于绿色转型，从生产、纺织、包装到最终丢弃，每个环节都倡导可持续发展。
如果说，新锐设计师的环保设计“搅动”了时尚潮流，奢侈品品牌的环保产品吸引了高端消费群体，那么真正对接大众消费市场的，还是快消品牌或者运动潮牌。而Z世代消费者是否愿意为这些拥有环保、再生标签的时尚产品买单呢？
有调查数据显示，具有环保属性的产品会更容易获得Z世代消费群体的青睐，据统计，2020年线上可持续材料时尚产品的消费规模增速中，95后人群的增速明显高于其他代际。时尚资深从业人士尚淼认为，新一代消费者虽然未必会把品牌的可持续性作为决定购买的首要标准，但是他们愿意为“酷”买单。因此，当环保面料与设计感、新科技等因素相结合时，更容易捕获Z世代的心。
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最近，国内头部运动品牌特步推出的一款从玉米、秸秆中提取的聚乳酸纤维制成的T恤也非常受欢迎。据介绍，该面料埋在土里1年内就可完全降解，大大减少了塑料纤维的使用以及对空气和海洋的污染。特步作为行业内第一个攻克聚乳酸上色难题并且量产的企业，计划2022年推出100%纯聚乳酸风衣，并力争在2023年前，实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件。
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据了解，特步“环保家族”的所有环保产品，除了聚乳酸材料做的成衣，还有有机棉、serona、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件等。环保产品的设计生产也不仅局限在特步集团主品牌，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也加入环保领域的探索。目前，采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。
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“这种高科技＋环保＋体育的组合，很受年轻消费群体的青睐。”李丰表示她很喜欢“从田野里来，回到田野里去”这个创意，“高科技加持下的环保面料本身就很酷。”据特步介绍，如果特步的所有面料都换成聚乳酸，一年可避免3亿立方米天然气所带来的排放，约等于每年减少26亿度电、62万吨煤。
新京报采访人员 曲筱艺
【 世代|Z世代更愿意为什么买单？“种”出来的T恤了解一下】编辑 李铮 校对 危卓
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