据介绍，Prada在2019年启动“再生尼龙”项目，通过收集海洋中的废弃塑料、渔网和纺织纤维废料，循环利用并提纯生产，并且ECONYL再生尼龙可通过解聚和再聚合技术无限循环，不会影响材料的质量。Prada还宣布计划2021年前完成从纯尼龙到ECONYL再生尼龙的彻底转化。另外，去年英国奢侈品品牌Burberry也推出了可持续环保系列“ReBurberry Edit”，产品全部采用新兴的环保面料制作，风衣、大衣、斗篷和其他配饰也是由ECONYL再生尼龙制成。数据显示，每生产10000吨ECONYL再生尼龙，相当于节省70000桶石油，减少57100吨二氧化碳排放，选择ECONYL再生尼龙，能够将以石油为原料的尼龙生产对全球变暖的影响降低80%。
时尚资深从业人士尚淼介绍，近年来奢侈品集团之所以将可持续发展作为重要发展战略，一方面各国在法律法规层面，对企业环保及可持续化的要求不断提高；另一方面，千禧一代、Z世代的年轻消费群体，越来越重视生态和环境保护。而向来标榜引领潮流的奢侈品品牌，多年来一直被诟病与环保背道而驰，“在全球环保大潮中，奢侈品品牌需要通过可持续发展策略，来重塑品牌形象。”比如，《时尚公约》自2019年发起，一年内已有60家时尚公司签署，涵盖200个成衣、运动、生活方式和奢侈品品牌，占整个时尚行业的三分之一，包括Gucci母公司开云集团、香奈儿、爱马仕等头部企业。据了解，这项公约宣布了7项有时限的量化目标，包括减少排放、塑料包装和原材料对时尚业的影响，强调保护生物多样性等，“等于是给大牌们提出了环保KPI。”
在尚淼看来，奢侈品品牌的可持续发展举措并非只是“噱头”，头部企业无疑对整体行业的可持续发展起到了积极推动作用。“就供应链而言，现在面料商开发环保面料，前期需要很大的资金和技术投入，而奢侈品品牌的可持续发展战略与合作项目，恰恰可以为之提供很大的支持。”另一方面，她认为，新型环保时装的普及面临的瓶颈之一就是昂贵的成本，“而奢侈品的消费群体恰恰对价格并不敏感，他们同时又担当了环保消费宣传者的身份。”
Z世代愿意为酷买单，创意设计和高科技加持下的环保时尚本身就很酷
如果说，新锐设计师的环保设计“搅动”了时尚潮流，奢侈品品牌的环保产品吸引了高端消费群体，那么真正对接大众消费市场的，还是快消品牌或者运动潮牌。而Z世代消费者是否愿意为这些拥有环保、再生标签的时尚产品买单呢？
新京报采访人员在优衣库三里屯店看到多名消费者在挑选Polo衫，一位95后消费者方女士刚刚选了两件速干DRY-EX Polo衫，据了解，该面料中含有32%-75%的再生聚酯成分，源自回收塑料瓶。方女士坦言，她购物的标准首先是舒适，其次是颜值和性价比，“环保面料并非关键因素，但是的确是加分项。”她举例，去年冬天买了优衣库的再生羽绒服，“当时觉得这个概念比较有趣，同时价位和款式都不错，下次还会买同系列。”但她也坦言，“不会单纯为环保面料买单。”
有调查数据显示，具有环保属性的产品会更容易获得Z世代消费群体的青睐，据统计，2020年线上可持续材料时尚产品的消费规模增速中，95后人群的增速明显高于其他代际。尚淼认为，新一代消费者虽然未必会把品牌的可持续性作为决定购买的首要标准，但是他们愿意为“酷”买单。因此，当环保面料与设计感、新科技等因素相结合时，更容易捕获Z世代的心。比如，新百伦此前推出了一款限量版环保跑鞋，由其他鞋的边角料回收制成，由于每双鞋都是不同回收材料的组合，因此每双鞋都是独一无二的，刚上市就被抢购一空。
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最近，国内头部运动品牌特步推出的一款从玉米、秸秆中提取的聚乳酸纤维制成的T恤也非常受欢迎。据介绍，该面料埋在土里1年内就可完全降解，大大减少了塑料纤维的使用以及对空气和海洋的污染。特步作为行业内第一个攻克聚乳酸上色难题并且量产的企业，计划2022年推出100%纯聚乳酸风衣，并力争在2023年前，实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件。
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“这种高科技＋环保＋体育的组合，很受年轻消费群体的青睐。”李丰表示她很喜欢“从田野里来，回到田野里去”这个创意，“高科技加持下的环保面料本身就很酷。”据特步介绍，如果特步的所有面料都换成聚乳酸，一年可避免3亿立方米天然气所带来的排放，约等于每年减少26亿度电、62万吨煤。
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