沉舟侧畔千帆过|中国鞋王的没落资产曾与马云比肩，如今欠债无法偿还靠鞋抵债
前言《酬乐天扬州初逢席上见赠》载：沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。
要说中国曾经有实力的鞋业，那富贵鸟品牌一定名列其中。人类对鞋的追求永远高于其他服饰，一双好看又好穿的鞋一般都能成为风靡全社会的时髦单品，甚至还能烘托出一个人的气质。富贵鸟品牌的鞋子曾在全中国的流行程度不亚于如今的阿迪耐克，人们的喜爱也让这个品牌的身价水涨船高，也成就了它的创始人林和平，让他成为了当时中国的鞋王。然而成就亦如昙花一现，当新事物取代旧事物之后，没能跟上时代发展的林和平却没能再续写自己的传奇与神话。曾经他的资产亦可以和马云比肩，如今欠债无法偿还只能靠鞋抵债，他的传奇人生又铺就了怎样的神话。
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林和平生于1958年的福建长福村，和当时众多的农村家庭一样，家里经济条件可谓是非常贫困，所以没钱读书的他早早便出来工作了。1976年，18岁的他和同村人成立了瓦窑农业社。因为聪敏机智，加上他自身也努力，所以六七年后他已经积累了不少经验和人脉，成为了瓦窑农业社的领导人。1984年，年仅24岁的他退出了瓦窑农业社，带着自己的积蓄和一众亲戚合伙开办了一个旅游纪念品厂，自主生产拖鞋和凉鞋等产品，可是大家却并不齐心协力，干劲也不足，所以没多久亲戚兄弟们走的走，离的离，最后就只剩下包括他在内的四个人。
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深知创业艰辛的他此时也开始认真起来，人情冷暖更是让他明白只有自己有实力，才有人来依附你。1989年，公司开始专攻一种产品，走上了转型之路。专注于一种产品有利于品牌的打造，所以在此以后，公司一直致力于皮鞋生产，并注册了富贵鸟的商标。富贵鸟的成功公司刚转型那段期间十分顺利，没多久就接到了一个大单子，前苏联的买家向他们订了一万多双鞋子的大单，这让众人都高兴坏了，毕竟这其中带有的激励意义对他们来说十分重要。第二年，他们又在国内打开了市场，一年的时间就售卖了10万多双，这个成绩于当时来说十分的优秀。之后他的公司发展十分顺畅，公司规模也越来越大。但他没有放松，市场永远是波动的，你无法预测下一秒会发生什么，也永远无法揣摩消费者的兴趣偏好。
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在他的带领下，富贵鸟也完成了从创业到资本积累的转变，步入了正轨，一切朝着最好的方向发展。经过25年的浮沉，林和平也做到了成功。能够从一众竞争者中脱颖而出，靠的不仅仅是运气，更多的则是他敏锐的市场意识，当时他主攻自己富贵鸟的品牌形象，而富贵鸟的品牌形象也在他的带领下做起来了，此时的富贵鸟完全不怕没有销路。逐渐地，富贵鸟的市场业务也越做越多，从女鞋到皮包，有了影响力，富贵鸟在品牌宣传上也做得很好，众多的明星代言，品牌形象再度升级。因为富贵鸟的成功，林和平也被称为“鞋王”，光是线下门店就多达3000多家。2007年，林和平的总资产高达50亿元，和当时的马云不相上下。市场变化，风云莫测但市场的风云转变只在一瞬之间，还没反应过来就会被抛弃。前几年中国的服饰行业风向发生了巨大的变化，一众休闲服装成为消费者的青睐，像皮鞋这样的商务装受到冲击，富贵鸟也由盛转衰。当时的富贵鸟在各行业都有投资，但是几番动作下来都没有盈利，公司投资更是有去无回。
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随着电商行业的兴起，线下门店更是处境尴尬，越来越少的人选择去到实体店购物，不只是富贵鸟，和它一样的老牌鞋业都受到了冲击，许多线下门店都关闭了，因为没有盈利。本想靠投资逆转的富贵鸟逐渐走向了没落，最终导致负债累累，而在巨大的债务面前，它也只有靠鞋子偿还债款了。结语对于富贵鸟能够走到如今的地步，能说是领导层的错误吗？不，不是。任何一家企业在面临转型的时候都是困难的，他们不是没有做出努力，而是赶不上时代的变化，或者换句话说，市场不再需要他们了，所以他们黯然退幕，逐渐消失在人们的视野中，成为了一个时代的记忆。
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