品牌|在日本是优衣库劲敌，中国市场却混不下去，网友没听过这个名字
提起买衣服，我们比较熟知并且能脱口而出的几个国外品牌一般就是：优衣库、Zara、H&M;。它们几乎在每个万达广场都有分布。其中优衣库更是以它的舒适、简洁被人们熟知并接受，每次我们进入到优衣库门店的时候人都很多，旺季的时候更是挤不动道。优衣库名气大的另一个原因是它是日本排名第一的服装企业。人们买衣服一般都重视品牌，因为品牌对人们来说都值得信赖，售后服务也很好。
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就当优衣库在中国“混”的风生水起的时候，日本第二大服装企业Shimamura在前段时间突然宣布要在2020年11月前关闭在中国内的所有门店。这一信息发布以后可以说是引起了广泛讨论。很多人都没有听过这个名字，简单介绍一下：Shimamura在日本是非常有名的一家服饰零售商，成立于1953年，目前服装销售额在全球排在前十，在日本Shimamura的销售额也仅次于优衣库之下，处于第二位。Shimamura的价格可以说是非常亲民的，质量也很好。例如一件针织衫的价格在70元左右，一条裤子的价格在50元左右，受到日本人民的欢迎，曾有一度它的营业额都超过了优衣库。按理说Shimamura应该是广为被熟知的，但实际情况是中国消费者都很少听到这个名字，在线下也都很少见到他的店铺。这是为什么呢？【 品牌|在日本是优衣库劲敌，中国市场却混不下去，网友没听过这个名字】
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1.门店的数量在中国极少Shimamura在全球一共有2000多家门店，从2012年进入中国市场到今天8年的时间，一共才开了50家左右的门店，其中大部分在中国台湾地区，名字是思梦乐，在中国内地的门店多数集中在长三角地区，名字是饰梦乐。这是在中国地区名声不响的一个原因。据了解，因今年市场环境整体低迷，再加上Shimamura在中国的知名度不高，门店内所有商品都促销打折，甚至商品价格低到5元一件。
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2.在中国没有进行品牌宣传都知道广告宣传对于一个想做大做强的品牌来说是多么重要。即使Shimamura在国际上的名声很响，但不是每个人都会关注国外的事情的，像LV等一线大牌即使在国际上那么出名，在进入中国市场后依旧做广告来宣传自己。只有首先被人们所知道，才会有进一步去了解的机会才能渐渐地被熟知，被接受。中国国土面积非常广，人口基数又大，不做广告的话，想打开中国市场可以说是非常困难的。
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这两个原因可以说是Shimamura门店在中国逐渐失去市场的主要原因。它的营销手段在中国来说相对是比较保守的，在这个行业竞争压力比较大的环境下，想要取得好的发展，是应该多种渠道共同发展的。在互联网的影响下，很多服装企业的门店都受到了不小的影响。相比线下购物，线上购物更加便捷，款式也更加多样。在这种大环境下，有很多国外品牌的门店也都在中国市场混不下去，接连退出。例如在英国非常火的NEW LOOK，欧洲每个年轻人基本都拥有这个品牌的衣服，它的价格也是比较亲民。NEW LOOK在2014年进入中国市场，以平均每年30家的门店在中国急剧扩张，也是因为它们的营销方式和宣传不到位，在中国市场一直得不到关注，最终关闭门店，离开中国市场。
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除此之外还有很多我们熟知的品牌 像ESPRIT、Forever 21、Superdry等，他们的门店也在近几年都退出中国市场。也有很多品牌直接放弃线下市场专心开发线上市场，虽然今天人们线上购物已经成为人们购物的重要方式，但线下购物依旧是人们比较热衷的。相比线上购物，线下购物的优点是人们可以看到实物，可以亲自去试穿，售后也非常方便等。人们在今天依旧非常热衷于逛优衣库的门店肯定有他的原因。所以服装品牌想要稳步发展，线上线下都要重视起来。
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Shimamura想要继续在中国市场分取一杯羹，应该多吸取自己在日本竞争对手的经验，线上线下同步发展。在这个互联网快速发展的时代，抓住线上购物的主流当然没有错，但线下购物仍是一块“大肥肉”，再加上中国人的消费水平在全球范围内来说相对还是不错的，所以还是建议一些国外品牌抓住中国线下市场，因为未来线上线下同步发展才是市场的主要趋势。
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