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代言人|新华社评明星代言频频翻车：违法代言虚假广告乱象何时休

近日上海某奶茶品牌因涉嫌违法犯罪而被公安机关依法处理 ， 演员马伊琍深陷漩涡中心 ， 成为了网友口诛笔伐的对象 。
根据上海警方披露的“套路加盟”相关案情 ， 犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌 ， 以虚假宣传对外推销加盟服务 ， 伺机实施合同诈骗 。目前 ， 这一案件抓获犯罪嫌疑人90余名 ， 涉案金额逾7亿元 。随后 ， 作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍 ， 通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明 ， 并向受骗消费者、加盟商致以歉意 。
【代言人|新华社评明星代言频频翻车：违法代言虚假广告乱象何时休】对于这样的事情 ， 新华社也是发文称 ， 代言时冲在前头　出事后躲在最后——明星违法代言虚假广告乱象何时休？
文章中指出 ， 在产品“翻车”后 ， 被消费者信任的代言人却很难被追究责任 。近期 ， 网红燕窝品牌小仙炖被北京市朝阳区市监局处以20万元的行政处罚 ， 并“责令停止发布广告 ， 责令广告主在相应范围内消除影响” 。但在小仙炖官方网站 ， 仍有明星为其站台 ， 并称 ， “我吃小仙炖很长时间了 ， 一直都很喜欢……所以我决定投资它 ， 我也愿意将这款好产品推荐给大家 。”
“代言时诱惑太高 ， 出事后代价太小 。”有网友在社交平台评论称 ， “明星‘任性’代言的代价 ， 最终是由普通消费者买单 ， 实在不该 。”
代言时冲在前头 ， 出事后躲在最后 。有网友调侃说 ， 明星代言翻车后 ， “道歉、解约、下次注意”成为应对的标准流程 。“最近 ， 一些朋友在使用‘爱钱进’产品时遇到问题 ， 我对此感到十分痛心！”2020年7月 ， 知名主持人汪涵代言的“爱钱进”平台出现兑付困难 ， 事发后 ， 汪涵选择道歉 ， 并表示“跟进此事”“为妥善解决此事尽自己的力量” 。
在“茶芝兰事件”中 ， 马伊琍工作室发布的致歉声明也表示 ， “茶芝兰品牌目前正在接受进一步调查 ， 马伊琍女士已与该品牌解约 。”有网友质问：“品牌好时 ， 代言人和企业赚得盆满钵满；品牌出了问题 ， 代言人又想独善其身？”
在法律专家看来 ， 明星代言“翻车” ， 需要加大执法力度 ， “按照相关规定 ， 关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告 ， 造成消费者损害的 ， 其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任 。”
对于明星及公众人物来说 ， 应当遵守广告法等法律法规 ， 不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明 ， 不得明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明 。接受代言前 ， 应当查验所代言机构是否具有合法资质 ， 所代言产品和服务是否内容真实、符合监管要求 。
所以 ， 对于明星来说 ， 背后基本上都有一个团队 ， 代言前对品牌背景、工商处罚相关信息、涉诉情况等进行调查难度并不大 ， 代言‘翻车’后若以‘不懂法’‘不清楚’来逃避责任显然是说不过去的 。
代言人|新华社评明星代言频频翻车：违法代言虚假广告乱象何时休
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