最高峰的时候江小白 ， 年收入超过20亿元 ， 覆盖的年轻人人群超过50%以上 ， 一时间江小白风光无二 ， 甚至江小白已经成为了年轻人的标签 ， 高歌猛进的江小白似乎也逐渐抓住了年轻人的口味 ， 之后的文案越来越煽情 ， 也越来越重视自己的运营 ， 几乎到后期有一半以上的资金都用在了情感营销 ， 文案和运营上面 ， 可是殊不知 ， 其实危机已经悄然来临 。
因为过度重视运营 ， 也重视情感营销 ， 而忽略了酒品本身的质量 ， 所以在过度营销之后 ， 逐渐被很多年轻人开始排斥 ， 江小白不仅贵 ， 而且不好喝；江小白就是一家广告公司 ， 除了卖情怀 ， 什么都不会；江小白你可以了 ， 请适可而止吧；江小白 ， 是时候滚出白酒市场了 ， 你究竟懂不懂酒？市场上一系列的质疑之声也开始扑面而来 ， 让快速发展的江小白迅速陷入了绝境 。
从人人追捧到如今的无人问津 ， 江小白究竟经历了什么
可以说 ， 江小白 ， 因为情怀营销而致胜 ， 同样的江小白也因为过度营销将自己拉下神坛 ， 有人说 ， 江小白的崛起史 ， 就像一部波澜壮阔的电影一样 ， 看似场面恢弘 ， 内容令人震撼 ， 可是内涵不足 ， 没有高度 ， 说到底 ， 喜欢喝白酒的 ， 最重视的还是口感和品牌 ， 人们对于江小白的新鲜感 ， 一旦过去 ， 那么对于酒品的质量和口碑也就自然而然提上日程 。
可以江小白并没有注意到这一点 ， 从头到尾 ， 江小白都是在过度营销自己 ， 最后也让这种过度营销毁掉了自己 ， 在整个市场份额占据极高的时候 ， 却没有想办法深层耕耘自己的酒品质量 ， 也没有提升自己的品牌知名度 ， 反而在文案和运营方面投入大力气 ， 最后酒不好喝 ， 而且价格还很贵 ， 很多年轻人最后被激情消耗殆尽之后 ， 又逐渐的转入了传统知名品牌酒当中 。
说到底 ， 之前有多个厂家想要进军白酒行业 ， 无一不是铩羽而归 ， 大部分的原因都是拿捏不准年轻人的口味 ， 而中老年人那一套 ， 在年轻人身上并不适用 ， 其实年轻人不仅有情感需求 ， 他们对于未来困惑 ， 需要情感关怀 ， 也需要理解支持 ， 但是同样的 ， 他们也注重品牌和质量 ， 只专注一点 ， 那么最后的结果 ， 必然是一条腿走路 ， 走后凄惨收场 ， 也就在所难免了 。
江小白 ， 作为曾经的白酒行业的一个明星品牌 ， 可以说曾经有着无限的广阔未来和市场 ， 可是成也文案 ， 败也文案 ， 过度营销的背后 ， 就是过度透支自己的好感 ， 如今的江小白 ， 早已不复往日的辉煌 ， 市场份额和占有率也逐渐下降 ， 曾经吸引的年轻人又逐渐的融入到了传统酒品当中 ， 不得不说是一场遗憾罢了 ， 这个酒类行业曾经冉冉升起的明星 ， 终究还是陨落了 ， 让人无限叹息 。
对于江小白的成功与衰落史 ， 你又是怎么看待的呢？欢迎在评论区积极留言奥 。
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