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t恤|国货获力捧 李宁销售飙逾八倍

t恤|国货获力捧 李宁销售飙逾八倍


国际体育品牌难与国产品牌匹敌！评级机构晨星发表报告显示 ， Adidas 4月份在天猫平台生意额按年急挫近八成 ， 而Nike亦要削半 。 内地消费者转投中国的运动品牌 ， 李宁（02331）旗下“中国李宁”销售升逾8倍 ， 成为大赢家 。 证券界指出 ， 新疆棉花令内地消费群转至国产品牌 ， 亦反映国产品牌近年改革奏效 。

在“国货回潮”的风口上 ， 内地消费者致力追捧国产品牌 。 晨星报告显示 ， 单是李宁旗下时尚产品线“中国李宁” ， 4月份在天猫平台上的销售额按年增长8倍 ， 若计及其他品牌包括核心品牌“李宁”、“李宁YOUNG”等 ， 单月销售按年增长92% 。
【t恤|国货获力捧 李宁销售飙逾八倍】另外 ， 较李宁品牌稍迟两年面世的安踏（02020） ， 连同集团其他品牌包括Fila、Descente、Kolon Sport等 ， 4月份网上销售按年增长59% 。
抵制新疆棉 国际品牌销情差
相反 ， 国际体育品牌黯然失色 ， Adidas在天猫平台的4月份销售按年急跌78% ， Nike销售报跌59% ， 迅销（06288）旗下品牌Uniqlo同样成为抵制对象 ， 销售额跌21% 。
盈立证券研究部总监陈伟聪表示 ， 自从3月底“新疆棉花”事件后 ， 在不同渠道的销售数据来看 ， 抵制新疆棉的国际体育品牌在内地的销售表现一落千丈 ， 至近期始出现回升 。
国货市占率增 反映改革成功
陈伟聪续说 ， 撇除相关事件 ， 李宁、安踏等品牌持续提升在国内的市场占有率 ， 反映国产品牌在定位、产品设计、销售渠道改革等 ， 均获得一定成效 。 他提到 ， 以李宁为例 ， 最近品牌找来一线男星肖战作为代言人 ， 吸纳年轻一代的忠粉 。
陈伟聪认为 ， 体育用品股中长线具有正面的投资价值 ， 惟现价估值太贵 ， 以消费股类别中 ， 市盈率几近历史高位 。
体育用品股昨日普遍向好 ， 李宁越升越有 ， 午后追高至71元历史新高 ， 收市报69.7元 ， 升6.5% 。 安踏以全日最高145元收市 ， 升3.9% 。
特步（01368）走势凌厉 ， 一度炒高逾15% ， 见7.55元高位 ， 收市报7.48元 ， 升幅略收窄至14% 。 361度（01361）亦升近3% ， 收报3.17元 。


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