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退市|“网红第一股”如涵上市两年突然退市：资本不吃这一套( 二 )


人社部相关发言人在央广网采访中表示，“这个行业覆盖用户规模达到8亿以上，从业人员数量以每月8.8%的速度快速增长 。”
但网红产业淘汰率极高，《2020年抖音KOL生态研究》表示，超8成抖音账号确实“火不过3个月” 。
值得注意的是，依然有相关的IP和公司达到了良好的平衡，保持了自身的竞争力 。
PAPI酱一度被认为短视频网红的天花板，其原因就是她能保证优质内容的持续产出 。除搞怪视频外，PAPI酱更新过莎士比亚作品系列，深入浅出地讲解文学作品，让更多的人了解到文学作品 。
像PAPI酱一样认真做内容的博主不在少数，也更容易长期发展 。凯叔讲故事，同样是依据凯叔的个人IP，借助声音、直播等形式来促进产品订购，公司与个人IP绑定极紧密，持续经历了多轮融资，发展相对稳健 。
除了打造优质IP，专注垂类方向也是一条破局之路 。
如何在头部效应下，打出差异化竞争，是摆在所有网红产业从业者面前亟需回答的命题 。
星瀚资本创始合伙人杨歌曾在采访中表示，2020年直播领域的流量平台都在做头部主播的造神运动，2021年会做分化，即与不同垂直行业合作，如二手奢侈品交易、母婴等行业 。
齐天互娱创始人廉捷在接受猎云网采访时也表示，在面对头部网红分走流量的情况下，腰部网红最重要的就是靠近产品做垂直领域 。
聚焦酒业领域带货的李宣卓，三个月销售60多万瓶酒，总成交额超过5000万，被粉丝和同行戏称“快手酒仙” 。就是一个典型的案例，随着行业向前纵深发展，更专业的垂类网红，得益于更扎实和专业的垂直领域知识储备，更易获得消费者和商家追捧 。
平台同样不希望被头部网红绑架 。
2020年9月，淘宝直播宣布面向中小主播群体发布六大支持计划；快手则推出好物联盟助推中小主播进阶 。
市场一地鸡毛，陷阱亟需规避
如涵上市前后的反差境地，也给后续网红经济的发展提供了路径参考 。如火如荼的网红经济市场，处处充满着类似陷阱 。
从颜值主播到游戏主播再到带货主播，网红经济一路发展让我们见证了无数人从默默无闻到坐拥千万粉丝 。做网红轻轻松松月入十几万的说法开始在坊间流传，造福神话摆在面前，无数中学生的梦想从考大学变成了当网红 。
网红看似无需门槛，但想要成为顶流仍需要鲜明的性格和专业的团队运营 。但大多盲目入行的从业者，只看到了前半句话，却忽略了后半句才是在行业内扎根的关键 。于是她们困在了网红的腰部魔咒中，据公开资料显示，快手平台中腰部网红占比40%、小红书平台中腰部网红占比71% 。
盲目当网红的从业者，由于产出的内容同质化严重，性格缺少记忆点，导致很少接到广告 。不仅无法维持生活，也失去了宝贵的时间 。2020年5月猎云网采访人员采访到退圈的网红梦梦，她曾表示，退出的理由是长时间没有增长，也无法保证稳定的收入 。“其实我知道，究其原因是我没有能力 。”这其中也不乏在娱乐大行其道下，无下限博眼球换取关注的“网红”，为了得到关注量，做出不少让人惊掉下巴的操作 。大量的粉丝增长后，也让另一群人开始效仿，不正之风开始蔓延 。
一年后梦梦再次向猎云网表示，过去的一年直播带货新的增长让身边姐妹看得心动，纷纷想入局，而她能做的就是用自己过来人的故事去劝诫，帮助她们打消念头 。
除大批入行的从业者外，MCN机构也如雨后春笋般涌现，根据艾媒咨询数据显示，至2020年，我国MCN机构数量已达28000家，相较于2015年，增加了175倍 。
2020年6月，王磊在山东青岛成立了一家MCN机构 。王磊采用了MCN机构通用的人海战术，一次签约近百名主播，三个月试用期后再根据表现决定去留 。王磊表示，一般没有潜力的也不会公司出面赶主播走，“反正签约的时候是以高薪提成为宣传的，真实的底薪特别低，不出三个月就会有主播熬不过，自己提出解约” 。
王磊的公司中，一名文案、一名运营、两名剪辑、三名摄影师为一个团队，这一个团队会负责十几个账号的运作，一个视频脚本经常分发给团队所有主播一起拍 。运营的桌子上是一摞摞手机，手机内的账号不断换名，视频里的演员一批又一批 。
截至目前，王磊的公司已经前后签约不下300名主播了，只有两个账号粉丝量超30万 。在谈到下一步的打算时，王磊表示“继续招人，总有一个会跑出来的，只要跑出来一个，现在的亏损就都值得 。”


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