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营销乱象层出不穷 茶叶需要“炒做”不需要“炒作”

茶叶需要“炒做”不需要“炒作”
鼓吹“山头茶”“特效茶” ， 盛行“办事茶”“送礼茶” ， 渲染“投资茶”“金融茶”……春茶上市时节 ， 采访人员对茶叶市场调查发现 ， 打着各类名目的营销乱象层出不穷 。 不少茶叶质量难辨、价格混乱 ， 很多已超越饮用范畴 ， 甚至沦为类金融产品流通 。
近年来 ， 我国茶产业发展迅猛 ， 各种需求爆发 。 在激烈的市场竞争中 ， 一些商家另辟蹊径 ， 开始寻找各种卖点和噱头 。 山头、海拔、大师工艺、神话故事等都可以贴成标签 。
之所以会存在炒作空间 ， 首先在于茶叶种类繁多 ， 地理特征鲜明 ， 如何评判一杯好茶 ， 很难有统一的标准 。 其次 ， 茶礼文化在日常生活中广泛存在 ， 加上社会资本的涌入 ， 都为“茶道”变成生财之道提供了土壤 。
当茶叶不再是一般商品 ， 而过多成为体现面子、积攒票子的艺术品、收藏品和投资品 ， 所产生的危害不仅在于干扰市场健康发展 ， 还可能潜藏腐败风险、成为圈钱骗局 。
值得一提的是 ， 一些茶叶早已是公认的名贵土特产之一 ， 存在着私人定制、特殊专供的渠道 。 这种隐秘行为超越了正常人情往来 ， 容易助长享乐奢靡之风 。 一段时间以来 ， 全国多地已相继发布禁令 ， 严禁领导干部收受这些特殊资源并借此牟利 。
前些年 ， “房住不炒”“酒喝不炒”的倡议被反复提出 ， 现在来看 ， 茶是用来喝的 ， 不是用来“炒”的也应予以强调 。 茶产业要想健康发展 ， 首先必须回归初心 ， 为最广大的消费人群提供好的产品 ， 而不能走向高价、走向忽悠 。
可喜的是 ， 今年以来 ， 一些地方的茶叶流通协会纷纷发出倡议 ， 号召企业自觉抵制天价茶、过度包装、夸大宣传等行为 。 再加上农业、市场监管、纪委等部门的工作合力 ， 相信未来茶界胡乱炒作的行为将得到有效遏制 。
【营销乱象层出不穷 茶叶需要“炒做”不需要“炒作”】本报评论员向定杰


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