江诗丹顿首席营销官：中国年轻买家较上一代消费者更了解且重视腕表工艺
采访人员|黄姗
编辑|楼婍沁
在疫情一年快速掌握线上发布等数字营销手段之后，瑞士高级制表品牌们在2021年展现出重整旗鼓的势头。
其中，在4月7日的2021“钟表与奇迹”高级钟表线上展会期间，瑞士高级制表品牌江诗丹顿（VacheronConstantin）一口气发布了五个系列共12款新品腕表；这意味着该品牌的每一个系列都有新品发布。
从目前品牌对外推广的各个渠道不难看出，江诗丹顿今年主推的系列之一是Historiques历史名作系列中的最新三枚American美国1921腕表。
2021年恰逢江诗丹顿历史典藏表“美国1921腕表”问世100周年。这枚腕表对品牌而言之所以特殊，在于它在腕表结构设计上的开创性——把表冠放在1点与2点位之间，由此而形成了时间显示的倾斜。
在线上视频专访中，江诗丹顿首席营销官LaurentPerves告诉界面时尚，“像美国1921这样腕表本身设计就是扭转的，这是世家的神奇之处，这也是我们形成独特差异化的地方。”
在三枚全新美国1921腕表中，其中两枚白金版分别采用40毫米和36.5毫米直径表壳设计，搭配由意大利皮具制造商Serapian米兰工坊制作的古铜光泽小牛皮表带。而第三枚则为限量铂金珍藏款，全球仅发售100枚，且每一枚都有独立编号。这三枚腕表全部搭载江诗丹顿自制的4400AS手动上链机芯。
文章插图
【江诗丹顿首席营销官：中国年轻买家较上一代消费者更了解且重视腕表工艺】
文章插图
文章插图
因此，江诗丹顿也把2021年定义为“旋（Twist）”之年。同样暗合这一主题的还有来自Métiersd'Art艺术大师系列的三枚全新“探险家”腕表。
这三枚全新探险家腕表是江诗丹顿表匠和珐琅大师对15世纪葡萄牙航海家的致敬。他们以如今馆藏于葡萄牙里斯本海事博物馆的《米勒地图集》为灵感，把巴尔托洛梅乌·迪亚士（BartolomeuDias）、瓦斯科·达·伽马（VascodaGama）和佩德罗·阿尔瓦雷斯·卡布拉尔（PedroálvaresCabral）等三位航海家的探险轨迹分别绘制在三枚表盘上。
而为了给珐琅大师在表盘上留出发挥空间，这三枚腕表全部搭载了世家独有的偏心时分显示功能1120AT自动上链机芯。
探险家系列的再次问世对江诗丹顿藏家而言无疑是一次巨大的惊喜——距离品牌上一次发布探险家主题系列腕表已经过去13年。
江诗丹顿的艺术大师系列向来以艺术性著名。LaurentPerves告诉界面时尚采访人员，因此江诗丹顿每年决定该系列主题并没有特定逻辑，而是取决于设计师和艺术家的灵感，“我认为这是一个更偏向于创意的有机过程。”
文章插图
文章插图
文章插图
文章插图
江诗丹顿是瑞士历峰集团（Richemont）旗下历史最为悠久的专业制表品牌之一。对于一个古老的品牌而言，向年轻一代顾客展示和讲述创新性故事十分必要。
以品牌在市场上最有受众基础的Overseas纵横四海为例，这个通常被外界视为“奢华运动腕表”代表的系列腕表，实际上超越了大众意义上的运动功能机械腕表。许多腕表买家选择纵横四海系列一是为了其休闲型与实用性兼备，二则看中了纵横四海系列几乎每年都会在复杂功能上玩转的花样。
同时，纵横四海系列每年也会在表壳和表盘颜色、表带材质等外观细节上作出调整，使其更靠近变化的消费者偏好和审美。像今年推出的两款全新纵横四海超薄万年历腕表，就选择以白金表壳呈现，其中一枚还搭配了深蓝色表盘。而第三枚全新纵横四海单陀飞轮腕表则选用了粉红金色表壳。
LaurentPerves坦言，“你知道纵横四海系列每年选用新颜色或是微小的改动，都是关于顾客和藏家对我们持续创新的期望，以及高级制表精神的差异化。”
文章插图
文章插图
文章插图
如今成长于社交媒体时代的一代人被丰富的选择所包裹，更易喜新厌旧，也难以对特定品牌展现高忠诚度。这是不少市场研究报告对千禧一代和95后消费者做出的注解。如何保持传统和品质的同时还能满足年轻一代消费者快速变化的口味，对于有着丰富传统的高级制表品牌而言无疑是一种挑战
推荐阅读
- 电影|大衣哥女儿朱雪梅称春节期间有十场相亲，想成家，网友安顿长点心
- 超模|爱了！阿曼达·霍尔顿女儿莱西16岁就显示出超模的潜力！
- 肖申克的救赎|当你人生最难熬 的时候，看看肖申克的救赎，会让你瞬间顿悟
- 金·卡戴珊|41岁金·卡戴珊海中拍美照，曲线别致，和鲜肉的恋情被希尔顿看好
- 詹妮弗·安妮斯顿|詹妮弗安妮斯顿身材太好，肱二头肌比男演员还强，腿上全是肌肉
- 明星|客串3分钟，片酬100万，我顿悟了港台明星为什么想往内地跑
- 抗老|抗老精华合集：雅顿、兰蔻、妮维雅、植物医生、sesderma，全年都可用！
- 李嘉欣|李嘉欣抢救细节曝光！4个器官功能停顿，48小时急救险成植物人
- 带货|千万网红韩小浪暴雷，吃播乱象终浮出水面！整顿胖猴仔只是开始
- 单身即地狱|李嘉欣4个器官功能已停顿，紧急抢救命危抽出肺积水