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《2021全球音乐报告》：肖战陈立农被写入，音乐加速全球化( 二 )


《2021全球音乐报告》：肖战陈立农被写入，音乐加速全球化
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ShridharSubramaniam指出：“我们应将其分为几大枢纽：大中华区、韩国、东南亚、印度和中东。每一个都是人口众多的经济体，但在文化和经济上以及市场发展和内部市场机制方面，它们也有很大的不同。若真能如此，下一步就是给这些枢纽赋能，使其凭借自己的实力逐渐强大。”
对于备受关注的非洲市场，环球音乐公司南非和撒哈拉以南非洲地区首席执行官Dlamini也表达了类似观点。他在报告中强调了对当地生态系统和观念保持敏感，从而实现因地制宜的重要性：“例如，就基础设施而言，南非可能是最先进的市场，有运作良好的收费协会和唱片公司团体。但是在尼日利亚，很长一段时间以来，艺人们录制专辑，纯粹就是为了提高自己的知名度，然后从现场表演中赚钱。到了加纳和肯尼亚，当地的生态系统又完全不一样。每个国家都有自己独特的机制。”
与此同时，在增速最快的三个洲里，最受关注的是位列第三的非洲。去年，非洲和中东地区的录制音乐收入增长了8.4%。这主要是由于中东和北非地区（MENA）的收入增长了37.8%。华纳音乐集团录制音乐业务国际总裁SimonRobson说：“当然，K-Pop仍将继续足进步，但我认为，今年最令人振奋的发展是全世界歌迷如此推崇非洲音乐和非洲艺人。”
经济落后、信息闭塞，但却是多种音乐流派发源地的非洲，在全球音乐市场中获得如此分量实属难得，也值得欣喜。它无疑是音乐全球化的受益者和助推者，很好地践行了，音乐作为一种文化，承载它的基础设施要如何帮助其在葆有自身地区特色的同时进入全球市场。
肖战、陈立农进入观察，中国市场潜力正在被看到
落眼到中国这一同样是推动音乐全球化的重要成员身上，在2020年的表现也有诸多亮点。从增长趋势上看，中国市场已经连续3年位列全球第7，连续5年实现了高速增长。
《2021全球音乐报告》：肖战陈立农被写入，音乐加速全球化
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而在近几年的IFPI年度报告中，中国一直都是重点观察对象之一。
2018年，也是中国首次杀进世界前十的第二年，袁娅维近进入了2019年的案例观察，成为出现在IFPI报告中的首位中国歌手；在2020年的报告中，陈立农进入案例观察，既值得欣喜感叹，也是顺理成章。
陈立农最早作为《偶像练习生》参赛者受到关注，在2019年11月签约了环球唱片，首支单曲《幸福特写》就在流媒体上突破了千万大关，首张专辑《格格不入》在QQ音乐上一分钟达到“钻石”评级。陈立农与美国演员、歌手HaileeSteinfeld合作的歌曲《Masterpiece》更帮助他在国际上获得认可。
此次他出现在IFPI的案例研究中，则更多着墨于他可能获得的国际影响力，如成为C-Pop的先锋，以及反映出一个好的A&R;对音乐人走向全球市场的重要助力。IFPI报告称“他创作了自己的音乐，塑造了自己的事业，并向全球舞台发展——所有这些都离不开与他的唱片公司环球音乐的合作”。
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这也契合此次IFPI报告中一直想传达的一个理念，即唱片公司与艺人的合作关系正在不断革新。唱片公司试图向大众证明，曾经备受诟病的传统的艺人合约模式，如今已经与时俱进，发展为“伙伴关系”。
InterscopeGeffenAM唱片公司的执行副总裁兼A&R;联席主管NicoleWyskoarko以一架火箭的飞行所需要的推动剂和爆炸物来比照厂牌与艺人之间的合作。环球音乐集团创意部执行副总裁DaveRocco则强调了艺人和厂牌之间需要协同，将艺人的视野提升到一个新的水平，要放眼全球的听众。
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此外，中国这次还有一个让人意料之外的亮点，即肖战成为IFPI自1933年成立以来，88年内唯一入榜前十的中国明星。报告显示，肖战的单曲《光点》位列全球十大单曲榜第7，流媒体对等销量达14.8亿。尽管媒体在报道中褒贬不一，但无论如何，《光点》的销售成绩让全球都看到了中国粉丝的实力……
结语
从近几年的IFPI全球音乐报告可以看到，音乐产业在近年一直保持着高度的活力，流媒体在疫情期间力挽狂澜的出色表现，更是展现了音乐产业在不断完善的互联网生态下的灵活性、创新性，以及抗风险能力。
而全球音乐网络的搭建，也使得各地区都能充分受益于流媒体服务的增长，全球A&R;网络的精细化搭建则为地区音乐走向全球提供了更少摩擦的渠道，进一步加速流媒体经济的发展。


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