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在2021年的河南卫视春节联欢晚会上 ， 郑州歌舞剧院演出的舞蹈《唐宫夜宴》意外火爆全网 ， 快手端直播收看量达到737万 。 一个节目的“出圈” ， 把河南卫视整个春晚节目组炸得人仰马翻 ， 观众们翘首以待：春晚做得这么好 ， 那元宵节晚会呢？
在省级卫视竞争格局中 ， 河南卫视一直处于第二梯队 ， 收视率排名始终在十几名徘徊 。 而随着视频平台的崛起 ， 传统电视媒体受众又遭到分流 。 就在同行和新媒介前后夹击中 ， 这个一向低调的电视台因为春晚的一个节目 ， 意外地收获了最多的关注 。 机会来之不易 ， 他们临时决定推翻之前的设计 ， 重新策划一台元宵节晚会 。 不过凭借从大屏切换成小屏 ， 能带领一个省级卫视“大船调头” ， 实现乘风破浪吗？
“弄不成”
大年初七上午 ， 年后上班的第一天 ， 春晚元宵节目组成员围坐桌边 ， 气氛却有些剑拔弩张 ， 争论的议题只有一个：“元宵晚会该怎么办？”——此时 ， 距离河南卫视元宵节目首播只剩六天 。 摆在节目组面前有两条路：推倒重做 ， 或在原本的节目上稍作修改 。 组里二十多人产生分歧：以艺术总监李暄和路红莉等内容导演为首的“推翻派”主张全盘重来 ， 和另一半主张小修小补的“修改派”技术组争得面红耳赤 。
分歧出在特效制作上 。 按照平时的虚拟现实特效制作流程 ， 做一个节目的后期就需要三天时间 ， 如果全部推翻重来 ， 则需要技术组在五天内做出六个节目的特效 。 李暄无法说服技术组同意重做的方案 ， 又无法说服自己放弃 ， 他很焦灼 。 之前 ， 河南台没有录制元宵晚会的传统 ， 这次元宵晚会 ， 只不过是为避免浪费已经搭起来的舞美而补录的几个节目 。 但这场原本已经录制好的元宵晚会 ， 一夜之间就让导演组觉得看上去不那么“顺眼”了 。
不满来自于河南卫视今年春晚的意外“出圈”——收视数据一路疯长 ， 到晚上10点快手端直播结束 ， 收看量达到737万 ， 刷新了河南台民生频道快手直播观看量的历史纪录 。 这是他们第一次在短视频平台上播春晚 ， 随着短视频平台崛起 ， 受众注意力不断分流 ， 许多电视媒体都研究起由大屏到小屏的“突围”路径 ， 但这运用在河南卫视的晚会上还是头一次 。 为此 ， 节目组专门把晚会剪成了十几段短视频 。
没人料到流量在“发酵”——2月12日大年初一 ， 河南春晚登陆微博综艺榜晚会栏目类第一 ， 视频播放量超20亿 ， 《唐宫夜宴》单个视频在微博累计1000万次观看 。 国内各大媒体也注意到了这个节目 ， 纷纷评论、转发 。
“出圈儿了”
大年初三一早 ， 河南卫视春晚总导演陈雷还在睡梦中 ， 电话铃声不停地响 ， “我一接电话 ， 那边说你赶紧看看你的微博 ， 你出圈儿了 。 ”他打开手机一看 ， “河南春晚总导演”的话题排在热搜榜第二 ， 等洗漱过后再一刷 ， 话题已经冲到微博热搜榜第一 。
当天中午 ， 陈雷接到台里领导电话 ， 让他立刻回去 。 陈雷匆忙开车从焦作老家往回赶 ， 一个半小时的车程中 ， 他的蓝牙耳机就没摘下来 。 “河南民生、大象新闻……一直在接受采访 。 ”陈雷记得 ， 初三这天还多是省内媒体采访 ， 等到初四 ， 全国各路媒体记者都找过来了 。
几乎同一时间 ， 郑州歌舞剧院的舞蹈编导陈琳也收到了朋友们的“疯狂轰炸” ， “他们都说我出圈儿了 。 ”对于陈琳来说 ， “出圈儿”出的是舞蹈圈 ， 《唐宫夜宴》是她的代表作 ， 这个舞蹈作品在去年10月获得了荷花奖 ， 这个有二十多年历史的奖项是全国专业性舞蹈的最高奖项 ， 在业内分量很足 ， 但在圈外并没有太大水花 。
等陈雷回到台里时 ， 春晚的艺术总监李暄已经到了 ， 正在一条一条地翻看B站弹幕——这对他来说是个新鲜玩意儿 。 之前河南广播电视台从没有在B站上直播春晚 ， 李暄也从没有接触过B站 。 “这是年轻人的领地 。 ”他最喜欢看弹幕 ， 以前做节目 ， 反馈回来的是收视率 ， “就是一个数字 ， 还是一个延时传回来的数字 ， 我们根本不知道观众要看什么 ， 节目都是导演们自己觉得好就好了 。 ”但现在通过弹幕 ， 能直接知道观众到底喜欢什么 。 “看河南台正月十五晚会怎么样！”看到这条弹幕后 ， 李暄坐不住了 ， “观众们不知道 ， 我清楚得很 ， 现在的元宵节目达不到他们的预期 。 ”突如其来的出圈调动起李暄的热情来 ， “以前我们不知道观众在哪儿 ， 现在好不容易找到观众了 ， 就得按照观众的意思来 。 ”
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