【所谓轻奢概念是泸州老窖首次提及，意在80后，因此打开80后90后市场的任务( 二 )|泸州老窖10月24日在上海推出其全新战略】_江苏龙网

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不过，巨量引擎大众消费业务策略总经理陈鄂在其《中国白酒轻奢消费趋势白皮书》中表示，新中产人群分化，新奢族崛起，多元化需求将带动白酒轻奢化大繁荣；新奢族酒水消费特质明显，新将促进白酒轻奢化规模扩容。另有观点也指出， “轻奢”光瓶酒剥离了繁复的包装后，更注重产品品质，是价值回归的体现，这与目前新消费人群的需求吻合。
意在“80后、90后”人群
借“高光”品牌开拓轻奢白酒新领域的泸州老窖，目标人群是已成为消费市场主流的80后与90后。
泸州老窖既有的高端核心产品“国窖1573”已经有了较为稳定的受众以及市场，因此打开80后90后市场的任务，需要有一个新品牌来承担。在业界看来，全新的高端品牌，也能避免营销不利造成的对既有品牌价值的损耗。毕竟80后90后对于品牌的忠诚度，较过往的白酒消费人群已大幅降低。
但泸州老窖此次高调推出“高光”显然已有所准备。泸州老窖旗下的国窖1573、窖龄酒等产品，曾多次举行颇具时尚气息的营销活动吸引新消费人群的眼球。甚至还推出香水等引发广泛讨论的跨界产品。新京报采访人员此前与泸州老窖相关负责人沟通时也了解到，此类活动的关键是将品牌形象引入年轻人视野中，挖掘未来潜在消费人群。
“高光”的出现，或许正是泸州老窖对80后90后人群的消费习惯进行探究之后，所推出的“试水”之作。
本文相关词条概念解析：
高光
高光是一种美术用语，指光源照射到物体然后反射到人的眼睛里时，物体上最亮的那个点就是高光，高光不是光，而是物体上最亮的部分。

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所谓轻奢概念是泸州老窖首次提及，意在80后，因此打开80后90后市场的任务( 二 )

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